太突然了，奢侈品施華洛世奇要裁員6000人，同時要關閉3000家精品店。
究其原因：疫情影響！
what？你不會還不知道這個品牌吧？
曾經，瑪麗蓮·夢露、奧黛麗·赫本等好萊塢的女星們，穿戴著鑲嵌有施華洛世奇水晶的禮服和珠寶在晚會上談笑風生，魅力無限。
幾年前，由施華洛世奇水晶裝飾的，PGO成為人們的日常談資，至今無人超越。
倒不是車的品牌或性能，而是車身上的水晶——施華洛世奇。
網友說：300萬顆大水晶往上這麼一鋪，價格就不是個數字了。
然而，這樣一個備受追捧的奢侈品牌，疫情面前也頂不住了。
No.1
疫情打擊太大了
有125年歷史的奧地利水晶配飾品牌，施華洛世奇預計，今年核心的水晶業務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預計增長4%至5%。
同時，該集團還決定裁員和關店。當然，這不是施華洛世奇今年的第一次裁員，之前已經在全球裁員600人了。
不止如此，施華洛世奇還面臨人員變動。今年3月，此前任職18年的家族傳人 Markus Langes-Swarovski 退出執行董事會，不再執掌公司運營.
今年5月，施華洛世奇任命了 Giovanna Battaglia Engelbert 擔任首位全公司範圍的創意總監。
業務也要重組，將旗下的珠寶、家居飾品和位於奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項業務進行合併。
為了應對疫情帶來的危機，施華洛世奇不排除其背後家族放棄部分股權，上市或尋求合作夥伴的方式尋求資本的加入。
今年，對施華洛世奇來說是史無前例的創傷。
No.2
有個性的繼承人
執行長Robert Buchbauer說：如果施華洛世奇想要生存下去，就要學會「少即是多」。
意思就是，之前的走得太低端了，賺的錢太少了。所以要調整方向，打造高端產品和為高端人群服務，於是關閉3000家店。
雖然家族裡面有人極力反對，但CEO根本不care。
這是個有200多人的大家族，很多人都在公司任職，宮鬥劇什麼的很常見就不說了。
值得注意的是，在眾多繼承人中，與現任ceo性格相似的，要數26歲的維多利亞。
很多人稱黃曉明和楊穎的婚禮為世紀婚禮，那他可能沒見過維多利亞的婚禮。
她是施華洛世奇家族的第六代成員，是滾石唱片的籤約歌手。
23歲那年，她和戀愛4年，大他17歲的房地產投資商結婚。
最引人注目的是他的婚紗，裙擺上鑲嵌了超過50萬顆水晶，配有8米長的頭紗和大拖尾，總造價超過了70萬英鎊,約603萬人民幣。
重達46公斤，需要有10個人幫助牽引，沒點體力根本穿不了。
開心尬舞的這張照片，更是被不少網友調侃，辣麼重的水晶，裙子會不會掉。
特製的婚鞋上面還用水晶，鑲嵌了維多利亞的名字。
當時很多人感嘆：人家的水晶，是用來撒的。
No.3
質量讓人不敢苟同
雖然企業延續百年，也富到了六代，但近年來施華洛世奇的狀況卻越來越讓人擔憂了。就拿質量來說，遭到很多網友的吐槽。
@沉夢昂志丶MrZ：他家的東西，真是質量堪憂
@喵公子mini：質量差的一b，全球關店都不奇怪，掉鑽掉到懷疑人生，大顆鑽輕輕一碰就碎
@Empire荌荌荌荌：你就說你的材質非金非銀變黑了還不能清洗你說說咋辦吧
@白小白：質量我不知道，反正她脖子上紅了一圈
中國一直是施華洛世奇的主要市場，但近年來施華洛世奇的聲音並不好聽。
還記得鬧得沸沸揚揚的水晶是玻璃事件嗎？銷售員聲稱是水晶，但一鑑定發現是玻璃，也沒有寫個「防水晶」這樣的提示。
先是河南省的魏先生投訴，說他以1180元的價格買了一款「水晶」吊墜項鍊，而實際上是「玻璃」。
後來，工商部門調查發現，施華洛世奇涉嫌虛假宣傳，之後進行了行政處罰。
北京市民李先生也反映說，付款後，才在施華洛世奇的外包裝上看到「仿真飾品」字樣，才恍然大悟——原來施華洛世奇賣的都是仿真品。
這已為時過晚，因為按照施華洛世奇的規定，售出的商品一律不予退換。
類似的還有張女士、劉女士等。總之，最近這幾年，施華洛世奇被吐槽得特別厲害。
No.4
讓人憤怒
在中國，施華洛世奇最讓網友不能接受的一件事——辱華。
2019年8月，施華洛世奇被曝出其全球公司網站上，將xiang港設置為「國家」。
雖然隨後施華洛世奇發表致歉聲明，代言人江疏影也立刻和施華洛世奇解約，但很多網友還是不接受的，現在都還在為這事憤怒。
@Sanctuary·Axe：早就該滾了，辱我中華BS
@美麗的石嘰：該咯，辱華品牌，當時江疏影還解約了呢
曾經，施華洛世奇是瑪麗蓮夢露的最愛，是老佛爺Karl Lagerfeld的首選設計合作夥伴，是明星晚會爭先佩戴的香勃勃，是給女神的必選禮物。
經過以上事件後，施華洛世奇在大家心裡地位逐漸變弱。很多人表示，黃金和白銀也可以很香。
END
記得郭德綱早期有個段子說：倫敦街頭有小販在叫賣「賣水晶喔，施華洛世奇的呦」。
如果施華洛世奇一直這樣下去，想轉型到更高端的舞臺，恐怕很難。
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