各位船員，
我們的浪設計號船就要開船啦！
今天你們的小浪郎
「我」
又要幫大家漲姿勢了
來源：微博、熱浪設計創新、潘虎包裝設計實驗室
對於氣泡水這一新晉網紅飲料
相信大家應該不陌生
而緊跟時代潮流的農夫山泉
近日也推出了一款TOT氣泡飲品系列
據說還有米酒味的？！
TOT（Taste of Time）氣泡飲品系列
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自創「新一代碳酸」的農夫山泉氣泡水
新品系列採用全國首款「無菌生產線」生產
首先從品質上就足夠吸引大眾注意
再來看下新品包裝
瓶身採用葫蘆狀為靈感進行再設計
特殊材質搭配光面質地
視覺上豐富了包裝的立體層次
而標籤貼設計則以低飽和度的色調為基礎色
搭配雙重配色的「TOT」標識設計
以扁平化手法展現三維空間的視覺符號
盤旋的字母O更像是莫比烏斯環的形狀
時尚感滿分
等等...
這包裝怎麼越看越像--
前段時間「狠狠換新」的RIO雞尾酒包裝？
仔細對比下
雖說風格上還是高度相似
二者都在各個字母進行了特殊的上色工藝
呈現清新炫彩的視覺效果
根據不同顏色的字母進行口味區分
有利於提高品牌標識的辨識度
不過農夫山泉選擇採用小瓶包裝
標籤貼的設計相較於RIO要更為自然趣味
符合人體工程的瓶身也便於消費者握持
也很好地規避了市場同質化現象
SODA天然蘇打水
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除了氣泡水
當然少不了自帶健康天然氣質的蘇打水
從整體設計風格來看
長瓶身的選擇有別於市面上常見的罐裝包裝
鍍銀式的工藝設計
視覺上更顯包裝大氣高級
而封面上進行了分層的排版設計
以粉、綠兩種基本色區分口味
對應的標識字體及色塊填充
裝飾了簡約的瓶身
背景的山脈刻畫也豐富了整體視覺
炭仌咖啡
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還記得前段時間給大家分享的咖啡包裝嗎
這款炭仌（bing）掛耳咖啡
反映了農夫山泉始終秉承的創新精神
以打造「0.01平方米咖啡館」為設計理念
分別設有小黑盒、小白盒和小棕盒三款包裝
類似護膚品的取名
以引起消費者的新鮮感
從巴西到埃塞爾比亞的咖啡豆取材
在外盒包裝上也印有對應的產地
簡約色調配以主要文字排版
搭配帶有地域感的標籤貼拼圖
內袋包裝以格紋形式呈現
規整的布局達到
統一的視覺美感
當然
我們對農夫山泉最初的印象
便是那「有點甜」的礦泉水
品牌也因此開發了不少讓人驚喜的飲用水包裝
農夫山泉學生水
via：熱浪設計創新
為紀念20年前的童趣款產品
而設計出運動型的學生飲料包裝
高質量的塑料材質包裝
加上內設專利閥門的瓶蓋設計
青少年能獲得更好的消費體驗
由英國插畫師Brett Ryder設計的斑斕插畫
以手繪插畫的形式展現水源地長白山的四季風貌
繁花似錦、鹿與熊等元素的刻畫
充滿了自然風情與趣味
農夫山泉嬰幼兒水
via：熱浪設計創新
農行山泉在水市場中開發了一款
專門的嬰兒供水
前瞻性的市場定位也在包裝上得以創新
一升容量的瓶型設計採用吹瓶工藝
呈現硬朗的風格包裝
而透明的標籤貼則表明了產品水質的優良
特有的凹槽設計
人性化的設計方便父母輕鬆握住產品
生肖玻璃水
via：熱浪設計創新
生肖瓶的概念設計
主要為了展現長白山的四季與自然生態
以此傳達水與大自然、人和水的和諧關係
設計團隊採用玻璃瓶身的包裝
印刻上棲息於山中的生靈元素
鋒銳線條的刻畫
表達了對生態的敬畏精神
2020鼠年限定系列
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這款鼠年限定
同樣延續了統一的風格設計
對老鼠IP的刻畫則更加有生動活潑
老鼠之間的互動畫面
賦予了濃厚的新年氣息
當然
農夫山泉在氣泡水上的「突圍」
可以預見到氣泡水的市場潛力
此外還有不少飲料品牌
也紛紛開啟了「氣泡」模式
再來回顧下吧！
漢口二廠「爭氣車間」系列
via：潘虎包裝設計實驗室
包裝上的黑色線條IP元素設計靈感來自
街頭藝術文化先驅Keith Haring
筆下的空心抽象人
用小清新的設計手法
延續街頭塗鴉的潮流風格
並通過三種不同的天然配色
視覺上更易激發消費者的食慾
有趣的LOGO設計理念
實則也在傳達積極向上的正能量
鼓勵Z時代的青年要始終
滿懷堅定的信念與樂觀的精神
健力寶微泡水
via：潘虎包裝設計實驗室
同樣富含創新精神的國民品牌健力寶
推出的這款輕果味氣泡水再次吸引大眾注意
包裝以積木元素為靈感
並通過拆分的字體設計手法
以趣味靈活的視覺效果
實現了復古與潮流的碰撞
也是一種回憶童年的儀式感
從這次農夫山泉新推的氣泡飲品可以看出
商家是希望以「新碳酸」的生產理念
打破大眾對碳酸飲料不健康的傳統印象
並通過「果汁+茶+氣泡」的時尚定位
滿足消費者愛社交、愛分享的情感喜好
在Z時代的背景下更有利於擴大品牌影響力
作為中國飲料行業的佼佼者
已有20多年歷史的農夫山泉始終與時俱進
不斷推出令人驚喜的新產品
這樣百變的農夫山泉
其實一直在用產品詮釋--
創新才是品牌長久發展的動力
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