B站直播:年輕且「奇怪」

B站直播：年輕且「奇怪」

作者：金金金 發布時間： 2020-03-16 16:32

B站直播：年輕且「奇怪」

作者：金金金 發布時間： 2020-03-16 16:32

圖片來源：pixabay

* 來源：短視頻參謀（ID：Viiideo），作者：金金金

連續十幾個小時都在學習做題的直播間，會有人看嗎？

這個問題的答案在別的平臺不一定，但在B站是肯定的。疫情期間，不少無法正常學習上課的學生採用了讓網友監督自學的方式，在B站學習區開直播。一個對著書桌的固定機位鏡頭，畫面是書本和一個計時器，有的會配上白噪音或者輕音樂，一學習就是大半天甚至一整天，甚至UP主露不露臉都可以。

「六六在這裡」是一位今年將要高考的20歲女生，河北衡水人，高三時她決定把高考科目中自己不擅長的英語替換為日語，受到了老師很多的質疑和擔憂。全市只有她一個日語高考考生，學校裡沒有學習環境，於是她決定開始在家自習，高考目標是六百分以上。

她的直播間通常一開就是一整天，早起背書，上午學日語，下午學語文數學，晚上是政治歷史地理。直播間人氣意外的高，六、七萬人同時在線是常有的數字，在整個B站直播區裡也是很不錯的水平。她的個人主頁裡只發過一個視頻，但是由於長時間的直播，已經累計到了15.7萬粉絲。

她會把書桌上出現的書架、筆、本子、攝像頭、iPad型號都告訴大家，甚至連配著的背景音樂都在網易雲列出歌單。雖然她不常露臉，卻連接起了許多跟她一樣在奮戰高考路上的同齡人，六六還會在動態中分享自己的課程筆記，跟粉絲還有不同年級間交流的QQ群。

"開播是因為自學很孤獨，如果一個人學習是孤獨的，一群人呢？我想和你們一起長大。"六六這段話代表了大多數在B站學習的UP主心態。通過B站直播與志同道合的人一起學習，既是陪伴，又是對自己的一種監督。

B站直播學習興起於2017年，UP主「彭醬醬LINYA」曾在劍橋大學面試的前一天，開啟了#study with me#學習直播，挑戰連續學習24小時，最終功夫不負有心人，現在她已經在劍橋大學經濟系就讀。她的視頻現在也成為了網友的許願池，彈幕裡滿屏都是「清華等我」、「六級一次過」的願望，也有不少人在達到學習目標後專門來還願，這樣積極良好的學習氛圍是B站獨有的一種社區文化。

B站的學習文化已經有口皆碑，今年寒假，線上教育成為熱門話題，各個平臺都使足了力氣，早早起跑的B站則很好地承接住了這波流量。前不久，上海市教委宣布B站成為官方指定網絡學習平臺之一，「空中課堂」欄目在直播區上線，這一定程度上說明B站這個曾經的亞文化圈子已經越來越能夠獲得主流的認可，當天嗶哩嗶哩的股價早盤就大幅上漲了9%。

除了學習區，B站的才藝直播區也是一塊神奇的網際網路淨土。在這裡，才藝所包含的範圍廣之又廣：

有的人直播寫小說，每日能寫近萬字；有的人直播編代碼，思路清晰邏輯嚴謹；有的人直播剪鬼畜視頻，讓觀眾看到幾分鐘的作品背後是大量瑣碎複雜的過程；還有直播作圖、音樂編曲、變魔術、字幕翻譯、字帖練字、繡十字繡、電腦裝機、木工雕刻、舞蹈練習、健身打卡……你想得到的想不到的，凡是能夠滿足年輕人需求的內容，都能成為才藝區的學習目標。

UP主紅豆稀飯中直播剪輯鬼畜視頻

最多的還是樂器演奏類才藝，除了吉他、鋼琴、架子鼓等常見樂器，古琴、琵琶、古箏等相對偏門的樂器也能在這裡獲得一大批觀眾。不少培訓機構也會在才藝區直播，互動和觀看量雖然不能跟其他平臺比較，但在B站這個會把一首古箏曲當作入教儀式的「奇怪」地方，受眾群體非常精準。

墨韻被稱為是「用四個視頻佔領B站首頁的女人」

在浸淫B站才藝區的一星期裡，我發現勤奮努力、聰明有魄力的年輕人原來是如此之多。雖然他們可能還學藝不精，仍在進階的路上，但在B站同齡人的陪伴下，能獲得的認可和日益增長的進步都是實打實的。

B站是個平均年齡21.5歲的平臺，大多都是學生，他們想要變得更好的上進心也從未被B站忽視過。

根據2019年百大UP主數據，學習類UP主的數量同比增長了151%，泛知識內容的觀看用戶數突破5000萬，相當於2019年高考人數的5倍。B站也開始針對性地對知識領域原創UP主推出扶持舉措，並引入了中科院、北京大學、清華大學等各種專業內容團隊。

當然除了學習，娛樂屬性才是B站能夠在年輕人中立足的根本。

遊戲直播是B站主要的營收來源之一，去年12月耗資8億與《英雄聯盟》達成為期三年的國內獨家直播協議，足可以體現出B站在遊戲直播領域的野心。直播區劃分中，遊戲並未按照一個單獨板塊出現，而是分為「網遊、單機、手遊」三個細分欄目，每個欄目都有幾十種，網遊有包括英雄聯盟、守望先鋒在內的34種，單機有包括我的世界、精靈寶可夢在內的43種，手遊更多，有包括王者榮耀、和平精英在內的50種。

遊戲區也產生了B站最多的百大UP主，最著名的是由老番茄、某幻君、中國boy、花少北和編外成員LexBurner組成的「陰陽怪氣男團」，這五個人都是B站2019百大UP主，粉絲加起來超過三千萬。他們並不是官方推出的真正意義上的男團，而是由於他們本人志同道合的愛好和用戶的喜愛而逐漸演化自發組成的。

二次元是B站的發家領域，在B站直播區裡的虛擬主播、唱見、舞見、聲優、同人繪畫等欄目也聚集了大量的人氣，而且最早入駐B站直播的一批主播，基本上也都是ACG文化愛好者。由於二次元核心用戶的粘度非常強，很多人都能在這裡找到歸屬感。

2017年開始，虛擬主播的浪潮從日本發散到中國，在國內也形成了一個相對穩固的亞文化圈，而B站幾乎是國內虛擬主播能夠生存的唯一土壤。平臺上的虛擬主播數量也十分驚人，光在2019年第一季度就已經有超過六千名虛擬主播開播，觀看人數達到了近600萬。虛擬主播的商業化路徑也相對較短，廣告植入和禮物打賞是變現的最直接途徑，周邊販賣、品牌代言等也是比較常見的變現模式。此外，幕後團隊還會基於其形象設計定製PGC內容，廣告主大多都是各遊戲廠商。

不止這些，B站的直播區包羅萬象，無奇不有。

映評館欄目裡，有全天候輪播的各種影視劇和電影動畫，而且大多是經典美劇、港臺劇、國產劇，就像兒童時期電視機上的點播頻道；

戶外欄目則更像一個天文臺，裡面有各地的極光直播、俯瞰地球的宇宙空間站直播、24小時天氣雲圖直播，配上舒緩或激昂的純音樂旋律，竟有很好的緩解焦慮效果；

萌寵欄目除了有iPanda頻道的官方入駐，能看到大熊貓24小時的蠢萌狀態，還有螞蟻、蜘蛛、燕子、黑天鵝、金魚等在別的平臺很難看到的生物直播。當然最多的還是貓咪和兔子等家養寵物直播，有的鏟屎官甚至為貓主子安裝了不止一個鏡頭，直播間觀眾還可以自己切換機位，全方位多角度雲吸貓。

B站直播的一大優勢在於，UP主和經常在B站看視頻的用戶，都是潛在的主播或者直播觀眾。在其他平臺需要花費重金籤約主播的當下，B站卻擁有著一個源源不斷的主播池。加上UP主本身積累的人氣和粉絲，轉做直播時也能讓用戶獲得歸屬感，「既是UP主又是主播」也成為一個越來越普遍的B站現象。

在這樣的邏輯下，只要B站UP主的數量還在增加，那麼B站直播的內容優勢就會繼續加大。無論是二次元的虛擬主播還是學習主播，都能在B站找到適合自己的位置和核心用戶群，直播種類也必然會越來越豐富多彩。這都是其他內容生態相似度很高的直播平臺難以具備的先天優勢。

在B站直播小心翼翼的商業化進程中，類似於籤約馮提莫這樣的動作就是在擴大用戶規模上所做出的努力。而青年文化的核心是追求多元化與個性化，如何在增長的過程中，把握好老用戶與新用戶的平衡、圈子文化與大眾文化之間的平衡，都是接下來B站直播要面臨的考驗。只要把握好這個平衡，B站一定有希望在未來實現整個平臺的質的飛躍。

本文轉載自微信公眾號「短視頻參謀」，策劃金金金，版面編輯金金金，監製顧顧。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯繫原作者。

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