原標題：突破次元牆，新一代潮玩IP快速入場 來源：中國網財經
二次元市場剛剛引發更多廣告主的關注，更細分的一批潮玩內容選手已經在快速登場。而且這批新晉玩家正在盡情擴張二次元傳播市場的邊界。
「你必須打通二次元到三次元，也就是二維世界和現實世界之間的通道，這樣才能讓更多人進來，夯實市場金字塔的塔基。」新內容實驗室聯合創始人王薇說。
越潮流，越快速
「太快了！春節上抖音時，像我這樣關注她的粉絲只有幾千個，現在已經上百萬了！」一位「娃娘」驚呼。她關注的抖音號叫「愛迪生小姐」，是抖音上BJD粉圈已經很有名的一個IP。
「娃娘」是潮玩中一個細分領域BJD娃娃愛好者的暱稱。BJD是Ball-Joint Doll （球關節娃娃）的簡稱。由於其製作環節較長，單價較高，在潮玩領域BJD娃娃的粉絲相對於其他玩具的粉絲更具有消費力。它的粉絲之所以叫娃娘，因為這種玩具不僅僅是簡單的擁有，而是需要擁有著在它身上花費大量功夫去化妝美容、整理頭髮，或按季節和其他愛好方向去更換娃娃的衣著，圈內常說的一句話是「這跟養一個娃差不多了」。
的確像一眾娃娘們正在瘋傳的，那個叫做「愛迪生小姐」的抖音號粉絲成長迅速。事實上，當我們查詢類似內容定位的抖音號時，我們發現，她已經是該領域的第一大號了。
但這背後，其實折射出潮玩領域富有活力且數量龐大的受眾和消費群體。他們在主流媒體中悄無聲息，但在亞文化內容方向上卻牢牢把握著市場的潮流。
從二次元到2.5次元
對於BJD娃娃的愛好者來說，娃娃本身的形象實際上符合他們從小在各種二次元動漫中所看到的人物，作為一個關節可以活動並能產生大量造型的立體玩具來說，BJD娃娃更能滿足他們內心對於非真人交流對象的想像。
「嚴格的說，BJD娃娃應該是2.5次元，而不是二次元。」在糾正了很多業外人士的誤解之後，很自然地對我們的口誤表示理解。
作為「愛迪生小姐」幕後團隊的領導者，王薇和她的搭檔們在精細分析二次元市場後，從她最熟悉的年輕時尚女性群體中，解析出BJD娃娃這個細分定位。而他們所選擇的2.5次元表現形式，就是用現實世界三次元的方式重新演繹二次元的潮玩形象。
但其實，他們在2.5次元之上走得更遠。短視頻顯然是2020年人們視聽習慣改變之後的內容傳播發展重點。據介紹，王薇正是在幾個月前決定全力聚焦短視頻，而正是這短短的幾個月，證明了她的戰略判斷是對的。
BJD娃娃+真人演出+趣味情節，這使得「愛迪生小姐」有效地將次元世界和真實世界以及真實世界的年輕人情緒和情感連接在一起，讓粉絲們覺得既圍繞著潮玩主角，又看到有趣的情節，並能有機會「腦補」更多有趣的養娃背景故事，這是他們力捧和追看該類視頻的原因。
粉絲是什麼樣的？
通過幾大數據分析平臺的交叉驗證，可以看到像「愛迪生小姐」這樣的BJD娃娃視頻內容的主要受眾，就是剛畢業工作的年輕人、大學生以及所謂的「TEENs」少年群體。
數據顯示，在這個堪稱最活躍消費群體的受眾中，18-24歲、大學生到剛畢業工作年輕人的群體佔了四分之一強。「我們一開始沒想到這個年齡段的受眾有著麼多。」王一鵬坦誠說，他作為「愛迪生小姐」團隊負責人經歷了絕大多數內容的製作過程，也對粉絲們日益了解，儘管他是一位男士。但當他親自訪問和觀察了一些粉絲後，發現年輕人在當前的工作和生活壓力下，其實反而對BJD娃娃產生極大的依賴感。
「他們在中午休息的時候，一有時間就去搜有關娃娃的信息。所以你會看到在『愛迪生小姐』的主要觀看時間點上，中午的曲線峰值最高。」王薇說。
實際上除了消費動機，這群顧客的消費力，相對於學生們也更強。他們會專門留出工資的一部分來做好自己的「娃娘」角色。
當然，數據也顯示出：和「娃娘」這個身份相匹配的是，女性粉絲在BJD娃娃視頻號中是最多的。例如對於「愛迪生小姐」來說，它的女性受眾比例約佔65%，近三分之二。這和其團隊最初的設計是一致的，他們最初想主打的定位就是年輕時尚女性。
比玩具更廣大的市場價值
BJD娃娃視頻製作團隊中，有大量90後女生本身就是深度「娃娘」。有些也是新加入到這個潮玩興趣領域，但他們會很開放地將自己的「養娃」趣事和創意發表出來。
這些玩具娃娃事實上並沒有讓年輕人們變得更加宅，而是讓他們有了更多的可以釋放內心、尋找交流的需求。娃娃玩具成為他們生活方式的一部分，並且這部分讓他們覺得自己生活得「更有人味」。
由於要為BJD娃娃提供從穿衣、美容、擦拭到安放等各種照顧，這些娃娘們也開始注重自己的生活，並關注生活中的各種樂趣。近期「愛迪生小姐」上一期變身小廚娘做飯的視頻，剛發出一天就收穫30萬次點讚。這讓人們意識到這類定位深度垂直但貼近日常生活方式的內容，實際上也可以有效覆蓋吃穿住行等各種領域。從這個角度看，這類視頻可實現的傳播價值將有巨大的擴展。
在「愛迪生小姐」抖音號開始沒多久的時候，就曾無意間與一個特色食品調料品牌合作過。當視頻上線不久，內容團隊突然發現身邊很多人都給朋友下了該食品的訂單。「原來我們影響的不止『娃圈』啊！」團隊驚呼。
王薇的團隊當然希望能獲得更多的商業機會，這樣就能投入製作更多的潮玩內容中去。「但我們並不著急於所謂的『變現』。」王薇說，「在我們眼中，這些熱愛BJD娃娃的粉絲們不應該是什麼要去收割的『韭菜』，他們和我們一樣，是一種愛好的堅持者，是一種生活的行動者，他們是我們的朋友，是我們的同好。」
「看到愛迪生小姐上那些用心的內容，那種悉心的照料、認真的態度，我就覺得踏實、安心。我覺得我照顧人、做事也應該是這樣的。」一位娃娘說。