泡泡瑪特打破次元壁 攜快手發起IP大賽加速潮玩出圈

2020-12-19 鳳凰網

卡通化的設計、絢麗的色彩、創意的形象……充滿瑰麗想像的潮玩俘獲著無數年輕人的心。在各大短視頻網站上，有關潮玩的開箱、分享視頻更是成為一股風潮。不過，潮玩的吸引力不止於此，創造才讓它更有魅力。日前，POP MART泡泡瑪特聯合快手二次元，集結多位動漫大V發起"潮玩IP大賽"，讓潮玩愛好者們盡情發揮創意，設計自己心中的潮玩形象，並選拔出5個熱度最高的原創IP，衝刺與POP MART泡泡瑪特合作的機會。以大眾參與創造的形式，讓潮玩煥發出更多魅力的同時，也成功實現"破圈"！

"潮玩IP大賽"發起後，便迅速吸引了眾多創作者參與。經過激烈角逐，最終"牙齦怪"成為此次活動中熱度最高的原創IP。

跨界快手挖掘優質潮玩IP，POP MART泡泡瑪特讓"創造"點燃玩心！

POP MART泡泡瑪特與快手二次元攜手推出的"潮玩IP大賽"於11月中旬正式開啟，經歷了半個多月的投稿期，眾多創作者以短視頻、圖文形式積極參與活動，收到了近百份優秀作品。

12月7日大眾投票環節截止後，快手動漫頻道在12月11日正式公布最終入選的5個最人氣潮玩IP作品。此次活動，不僅讓潮玩愛好者收穫更多有趣優質的潮玩內容，也為優秀潮玩設計人才提供了廣闊的展示舞臺。

"潮玩IP大賽"的推出，讓POP MART泡泡瑪特進一步提升了藝術家尋源能力，從源頭挖掘更多優質創作，從而孵化出更具創意的潮玩IP，不斷為行業注入新的活力。與此同時，POP MART泡泡瑪特也希望藉助快手平臺在短視頻領域輕量化、多元化的內容，以及短視頻+優質IP的雙重作用下，以更具設計感、故事力、娛樂感的創作打破次元壁，豐富潮玩IP的形式與內容。

在本次活動之外，POP MART泡泡瑪特還與快手合作打造了內容挑戰賽——#潮玩星計劃#，愛好者們可以盡情發揮自己的創造力與想像力，與潮玩碰撞出無限可能！

支持優秀設計師創新 POP MART泡泡瑪特不斷推動行業高質量發展

事實上，對於POP MART泡泡瑪特來說，IP是業務的核心，因此，孵化潮玩IP一直都是POP MART泡泡瑪特相當重要的戰略。截至2020年上半年，POP MART泡泡瑪特共運營93個IP。POP MART泡泡瑪特創始人兼CEO王寧表示，早在2016年，POP MART泡泡瑪特就已經順勢"把這個行業中沉澱多年的優秀IP都籤了下來"，而後續需要思考的問題，則是如何持續挖掘新的、有潛力的IP，將它們納入到POP MART泡泡瑪特的生態之中，從而維持行業的創新與活力。

基於這一思考，POP MART泡泡瑪特近年來不斷通過創新方式開拓潮玩邊界，豐富潮玩IP的表現形式，通過讓潮玩"出圈"挖掘各行各業的優秀設計人才。除了此次潮玩IP大賽，POP MART泡泡瑪特還通過每年兩屆潮流玩具展，挖掘有潛力的潮玩IP與設計師，支持更多優秀的設計師進行創新，努力打造更具創意與設計感的潮玩作品，不斷推動行業更高質量發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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    來源：人民日報海外版原標題：從潮玩亞文化走向大眾消費品——泡泡瑪特的IP帝國夢想泡泡瑪特北京三裡屯店。　　本報記者 康 樸攝Molly校園系列。　　本報記者 康 樸攝潮玩愛好者「賣報小行家」分享的潮玩藏品。
  • 潮玩行業的悲劇:只能有一個「泡泡瑪特」_科技_澎湃新聞-The Paper
    12月份，乘著盲盒東風在潮玩賽道一騎絕塵的泡泡瑪特預計在香港衝擊IPO， 據悉，泡泡瑪特的招股書中存在42頁風險因素，但資本拋來的橄欖枝卻是源源不斷，就連優酷、騰訊、B站也紛紛入局潮玩生意。 不可否認，有泡泡瑪特造福在前，潮玩制霸消費市場的神話吸引著無數投機者，根據天眼查數據顯示，2017年，我國潮玩相關企業年註冊量才首次超過100家，截止目前為止，我國潮玩企業已累計達800多家。 值得一提的是，偌大的潮玩市場卻只有一家泡泡瑪特出盡風頭，這其中的含義，耐人回味。
  • 潮玩,玩的就是「潮」——解讀泡泡瑪特的創新之道
    那天，我在泡泡瑪特的店裡，看見了一套日本設計師設計的潮玩，特別可愛，我就買了。從此一發不可收。這幾年，我陸續買了100多個潮玩娃娃，今年初我還通過自薦成為泡泡瑪特公司市場部一名線下銷售員工。」在位於北京朝陽區浦項中心的北京泡泡瑪特文化創意有限公司裡，張曉陽說起與潮玩的緣分，臉上洋溢著沉醉的笑容。
  • 泡泡瑪特成功淺析:設計師IP成為潮玩品牌發展重要組成
    基於此，POP MART泡泡瑪特也開始思考如何抓住IP背後的巨大影響力，也可以說，設計師IP也是POP MART泡泡瑪特的成功的重要理由之一。在POP MART泡泡瑪特果小看來，設計師一定是潮玩行業最重要的一環，本土設計師目前佔POP MART泡泡瑪特籤約設計師的20%~30%。
  • 泡泡瑪特上市 潮玩的故事才剛開始
    根據招股書，泡泡瑪特的業務將圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域展開。 　　一邊面向大眾做商業化，另一邊，泡泡瑪特也想向上走——讓自家設計師IP進入到藝術品收藏領域。明年，泡泡瑪特將把更多精力放在體量更大、更具收藏價值的產品上，比如超大手辦。8月，泡泡瑪特官宣和木木美術館的合作後，外界也在等待這家網紅公司和網紅美術館能夠碰撞出什麼火花。
  • 泡泡瑪特上市,盲盒裝下千億市值潮玩帝國
    盲盒槓桿2015年時，泡泡瑪特發現了潮玩IP的機會。不過，被他們看中的第一個潮玩並不是現在大熱的Molly，而是Sonny Angel。Sonny Angel2005年左右誕生於日本，它對潮玩圈一個很大的影響就是是引入了盲盒的玩法，將每個系列不同造型的娃娃（通常是12個）分為固定款和隱藏款。Sonny Angel為泡泡瑪特帶來了超過3000萬銷售額，也讓公司驚喜的看到了潮玩市場的吸金能力。2016年，泡泡瑪特迅速籤下香港設計師王信民的作品Molly。
  • 泡泡瑪特上市,潮玩的故事才剛開始
    上市首日開盤後，泡泡瑪特的股價就達到77.1港元（約合65.1元人民幣），較38.5港元（約合32.5元人民幣）的發行價漲幅超100%。可能一些人會看不懂當下許多年輕人對於玩具的狂熱，也很難預想到10年前的「玩具雜貨店」能成長到如今的規模。不可否認的是，泡泡瑪特在中國市場定義並普及了潮玩的概念，書寫了潮玩產業的基本玩法。
  • 玩轉潮玩IPPOPMART泡泡瑪特攜天貓小黑盒打造超級新品日
    7月15日，國內潮流玩具集團POP MART 泡泡瑪特攜手天貓小黑盒，聯合：德芙、歐萊雅、卡西歐BABY-G、IPSA、旁氏、炫邁Stride、LILY商務時裝、薇爾Libresse 、AHAVA等眾多知名品牌共同打造天貓小黑盒715超級新品日-潮FUN新街區活動。