「盲盒經濟」的星星之火正在燎原。
12月11日，「盲盒第一股」泡泡瑪特國際集團有限公司（以下簡稱「泡泡瑪特」）（09992.HK）成功在香港聯合交易所主板掛牌上市，發行價為每股38.5港元，盤中一度暴漲超110%，市值過千億。截至15時05分，泡泡瑪特股價報70.35港元，漲82.73%，總市值約971.94億港元。
泡泡瑪特截至15:05股價
根據招股書，以IP為核心業務的泡泡瑪特建立了覆蓋潮流玩具全產業鏈的一體化平臺，包括藝術家發掘、IP運營、消費者觸達及潮流玩具文化推廣等。招股書中提及的弗若斯特沙利文報告顯示，以2019年的零售價值計，泡泡瑪特是中國最大且增長最快的潮流玩具公司，市場份額為8.5%。
泡泡瑪特是如何走紅的？作為「舶來品」的盲盒又怎麼成了中國品牌走出去的一個標籤？
泡泡瑪特「出圈」 營收三年翻十倍
在杭州人周潔的印象中，大概從2018年開始，收集泡泡瑪特的盲盒就成了她的愛好。
周潔今年30歲，她告訴天目新聞記者，基本上自己去逛街的時候都會在門店裡帶一兩個，有時候也在網上買，「像bunny森林花精靈，這個是指定款，我很喜歡，但到處找了都沒有，最後在二手平臺上買到了。」
周潔的朋友中也有幾個跟她一起玩盲盒。「如果買到重複的，我們就送給朋友，或者在網上賣。」她說自己沒有算過究竟在盲盒上花了多少錢，但天貓在2019年曾發布過一組數據顯示，一年在盲盒上花費超過20000元的玩家已經超過20萬人。
周潔辦公桌旁的部分泡泡瑪特玩偶 黃雲靈/攝
年輕人對盲盒的喜愛，造就了泡泡瑪特驚人的增長曲線。招股書顯示，在過去的2017年、2018年和2019年，泡泡瑪特的營業收入分別為1.58億元、5.15億元和16.83億元人民幣，三年翻了十倍有餘。相應的淨利潤則分別為156.9萬元、9952.1萬元和4.51億元人民幣。
資本市場對泡泡瑪特也頗為厚待。其此次全球發行1.36億股（行使超額配股權前），發行價為38.5港元，募集資金總額約52.25億港元。如行使超額配股權，泡泡瑪特最多可額外配發2035.7萬股，額外募資7.84億港元。截至發稿，泡泡瑪特股價報70.35港元，漲82.73%，總市值約971.94億港元。
據天目新聞記者，泡泡瑪特還曾於2017年在新三板掛牌上市，股票代碼870578.OC，後於2019年摘牌退市。
全球年輕人青睞 中國潮玩加速出海
實際上，潮流玩具算是「舶來品」。過去，日本、美國的潮流玩具佔據市場主導。但近年來，隨著全球潮玩市場的不斷擴張，以及中國文創IP、國潮文化的影響力提升，以盲盒為代表的中國潮流玩具正在海外走紅。
弗若斯特沙利文報告顯示，潮流文化產業迅速發展，2015年至2019年全球潮玩市場規模複合增速達22.8%，預計2024年可達448億美元。
記者從泡泡瑪特的招股書中看到，其銷售和經銷網絡不僅在國內，還遍及海外。截至2019年12月31日，泡泡瑪特在韓國、日本、新加坡和美國等21個海外國家及地區擁有19家經銷商。
第一財經商業數據中心聯合天貓淘寶在12月10日發布的《2020跨境出口消費趨勢報告》也顯示，中國盲盒正受到全球年輕人的青睞，海外盲盒線上消費爆發式增長，同比增速超400%。
報告顯示，「盲盒第一股」泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，通過天貓、淘寶等網絡平臺在海外走紅，出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區。
圖片來自《2020跨境出口消費趨勢報告》
在天貓淘寶海外事業部總經理葉劍秋看來，中國製造與文化影響力在國際市場的提升，以及跨境出口平臺的加速發展，助力中國潮玩更高效地開拓海外市場。
葉劍秋告訴天目新聞記者，在海外，湖綠色眼睛、金黃色捲髮的小女孩「Molly」、古靈精怪的「Pucky畢奇」、可愛少女型的「卓大王」等一系列中國原創IP，知名度不斷提升，甚至與美國的驚喜娃娃、芭比、漫威同臺PK。
「其實無論國內國外，盲盒公仔、IP手辦等潮流玩具之所以興起，除了得益於販賣驚喜感的營銷外，更是滿足了年輕人悅己的精神需求，以及追求小眾文化帶來的歸屬感。」 葉劍秋說。
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