中國動畫用戶總量超4億 B站、光線之外多家公司加碼動畫賽道

2020-12-01 和訊科技

每經記者 溫夢華 每經編輯 董興生

《銀河之心》、《唐人街探案》、《天官賜福》特別篇、《百妖譜》第二季……伴隨著炫酷的音樂和燈光，在一幅幅熱血玄幻唯美的畫卷中，11月21日，在B站2020~2021國創動畫作品發布會上，B站一口氣發布了30餘部動畫作品。

無論是從2018年開始每年30部左右國創動畫作品的釋放，還是近年來對動畫上下遊公司的頻繁投資，都體現了B站在國創動畫領域的行動和集中布局，也顯示B站對國產動畫這一賽道的看好。

早在2019年國創大會上，B站副董事長兼COO李旎就曾表示：「2020年，將會是全民動畫元年。隨著動畫受眾的年齡增長，動畫勢必將從過去的少兒或者青少年需求，開始真正成長為全民的需求。」據艾瑞諮詢動漫產業報告預測，2020年中國在線動畫市場規模將超過205億元。

無論是當下B站正在熱播的《天官賜福》，還是騰訊視頻曾火爆的動畫《魔道祖師》，亦或是票房成績斐然的《哪吒之魔童降世》《西遊記之大聖歸來》《姜子牙》，動畫領域巨大的潛力，正在吸引著傳統頭部內容公司和各大視頻網站對動畫賽道的加速布局。

動畫用戶總量已超4億,或將成全球第一大市場

2020年，在國創動畫發布會舉辦的第三年，B站再次推出了30餘部國產動畫作品，其中包括《凡人修仙傳》（特別篇+年番）、《天寶伏妖錄》、《天官賜福》特別篇、《龍心少女》等多部備受期待的作品。

《每日經濟新聞(博客,微博)》記者注意到，30餘部作品中涉及原創、改編、續作等多種類型。其中，根據馬伯庸小說改編的《長安十二時辰之白夜行者》、陳思誠打造的唐探IP《唐人街探案》，獲得科幻星雲獎的小說《銀河之心》均出現在此次B站的動畫片單上。

「唐探IP和B站正式達成合作，後續將進行動畫的全新開發，共同創造出更多的唐探故事。」《唐人街探案》導演陳思誠表示。據悉，唐探動畫將由陳思誠旗下的壹同製作、B站和萬達影視共同出品。

目前來看，番劇化仍是當下B站國創動畫的主要形式。不過，今年發布會上，李旎也正式對外公布B站布局動畫電影的進展，宣布和追光動畫達成戰略合作，將聯合出品動畫電影《新神榜：哪吒重生》，競逐2021年春節檔。此外，動畫大電影《百妖譜》、院線動畫長片《烈山氏》均在規劃、孵化中。

2020年無疑是B站的破圈之年，但對於最初憑藉二次元和動畫一步步成長起來的「小破站」而言，動畫既是B站的初心，也是其內容和社區不容忽視的基礎之一。

「動畫是整個OGV大會員拉動最重要的部分。」李旎在接受《每日經濟新聞》記者採訪時強調。數據顯示，2020年B站共上線了106部作品，用戶整體觀看時長增長了98%；來自於國創動畫的付費會員訂單同比增長450%，位居專業內容品類拉新能力TOP1。

在李旎看來，當下「看國創動畫」已經不再是小眾行為，而是一種潮流。從2019年開始，B站國創區MAU就已經大幅領先番劇。目前，中國動畫用戶總量超過4億，大概率將成為全球第一大市場。

據《每日經濟新聞》記者觀察，上述動畫作品大多由B站和業內眾多動畫團隊、公司共同出品完成。對於合作方式，李旎表示：「B站和合作方的合作關係是『去甲乙方化』，一定是開放合作的生態。」

多家公司加碼動畫賽道，動漫產業處於起步階段

有需求的地方必然存在競爭。從《哪吒之魔童降世》帶來的高光時刻和《姜子牙》的口碑爭議，無論是傳統頭部內容公司，還是各大視頻網站，均加速了對動畫賽道的布局。

B站從2014年購入首部正版動畫開始，到2017年上線國創區，很早便布局動畫賽道。B站董事長兼CEO陳睿曾透露，上市以來，B站對於國產原創動畫的投入超過10億元，主導出品和參與出品了超過104部作品。

內容之外，B站還不斷加碼動畫產業鏈。IT橘子數據顯示，截至目前，B站在文娛傳媒領域的投資高達近50起，投資金額近20億元。其2020年在文娛傳媒的投資規模僅次於騰訊，近年來B站已經投資了超20個動畫製作團隊。

和B站一樣，光線傳媒(300251,股吧)從2015年成立彩條屋影業開始就布局動漫產業，5年裡投資了20餘家國內動漫上下遊公司，不過其側重點主要在動畫電影方面，2016年至今，彩條屋出品的動畫電影共10部，累計票房達近70億元。

B站和光線傳媒之外，今年以來，多家影視公司也或多或少將注意力放在了動畫板塊上。華誼兄弟(300027,股吧)發布的2020「H」計劃中，包含三部動畫電影；萬達影視、中國電影(600977,股吧)等最新片單中也均出現動畫電影作品；此前騰訊視頻2020年動漫最新片單曾公布64部新作及動畫新進度。

雖然眾多公司加碼動畫賽道，但《每日經濟新聞》記者統計發現，2015年以來國產動畫電影僅3部票房過10億，2020年中國電影票房TOP20中，動畫電影佔比16%。資深發行人高軍告訴《每日經濟新聞》記者：「國漫作品近幾年在某些局部的確有了長足的進步，但整個動漫產業還處於起步上升的初級階段。」

「缺人才、缺資金、缺被發現。」是李旎對當下動畫行業的概括。眾所周知，做動畫非常「燒錢」，一部動畫從策劃到面世，歷經三五年都是常態。B站董事長陳睿也曾坦言：「國產動畫大部分也是收不回成本的。」光線傳媒布局動畫電影近5年，直到《哪吒》的成功才開始讓其動漫布局進入收穫期。

對於國創動畫的商業化，李旎表示，動畫及OGV體系上，短期回報主要來自廣告和大會員兩個方面。長期來看，則是三方面：對PUGV生態的反哺、對用戶的拉新作用，以及IP衍生的消費。「雖然IP衍生消費不會在最近2~3年對B站的財報或者收入上有過高的影響，但其帶來的長期價值遠大於目前的廣告與會員收入。」

（責任編輯：李佳佳 HN153）

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