文 | 新一
編輯 | 董露茜
設計 | 詩宇
沒有真人的演唱會，會是什麼樣？
12月19日，由bilibili舉辦、演出嘉賓全數為虛擬歌手的BML-VR演唱會在國家會展中心（上海）虹館開唱。直播畫面中，偌大的場館座無虛席，扎著頭巾、舉著應援物的宅男們跟隨著強勁的鼓點揮動著彩色螢光棒，場景相當熱血。
BML全稱Bilibili Macro Link，是由bilibili彈幕視頻網、超電文化於2013年創辦的大型同好線下聚會品牌，也是被國內ACG文化愛好者看作為「過年」的大型線下演出活動。BML-VR作為該品牌的子活動，全部演出嘉賓由虛擬歌姬和Vtuber（虛擬主播）組成。
由於疫情緣故，日本技術團隊今年未能參與此次演唱會的籌備，初音未來、洛天依等頭部歌姬未能到場也因此成為了今年BML-VR的遺憾。但今年的BML-VR依舊請來超30位虛擬歌手帶來了共計20組表演，現場亮點不斷。
上半程，神樂七奈、冰糖、鹿乃等日本人氣Vtuber 先是相繼演唱了solo歌曲，而當「鳥憨」攜手共同唱出「說好從今以後都牽著手，因為要走很遠」的時候，熱門CP泠鳶、hanser兩位B站頭部Vup的夢幻聯動無疑在上半程的最後將氣氛推至了高潮。
下半程，在今年十月走紅而臨時受邀參加BML-VR的「團長」緋赤艾莉歐演唱了大熱單曲《單相思》；首次登上BML舞臺的實力歌姬艾因與YUKIri的合唱驚豔了全場觀眾，現場圈粉無數；由中日歌姬物述有棲、神樂七奈、鹿乃、泠鳶組成的臨時樂隊現場表演K-ON！的《NO,THANK YOU！》更是讓眾多老二次元們發出了「爺青回」的感嘆。
值得一提的是，在大多數歌姬、Vtuber都以唱為主的情況下，樂元素旗下的養成系虛擬偶像組合「戰鬥吧歌姬」不僅進行了專業的唱跳表演，還專門為BML的舞臺學習樂器、準備了樂隊表演，讓彈幕紛紛驚呼「真正的偶像」「看過的國內最強的虛擬偶像」。
此次演唱會除了線下表演，BML-VR還在現場同步開設了4K直播。截至目前，BML-VR 2020全息演唱會現場視頻在B站總播放量超過五百萬，播放量最高的單曲——「鳥憨」共同演唱的《勾指起誓》達到了近150萬的播放量。
# 虛擬偶像之路上，進擊的B站
從好評如潮的跨年晚會、「三部曲」到試水嘻哈圈的《說唱新世代》，自2018年上市後，基於擴大體量的需求，B站可謂「破圈」動作不斷，在內容方面進行著多賽道、全方位的布局。就在上周，B站甚至還策劃舉辦了為期一周的貝多芬誕辰250周年紀念音樂會，踏足古典音樂圈。
但這是否代表著B站，這個國內最大的ACG文化交流社區將逐漸去ACG化？答案是否定的。
據B站公布的季報統計數據來看，月活用戶高達1.72億的B站，近87%的用戶是Z世代用戶。愛奇藝全國創意策劃中心今年發布的《「未來到來」2019虛擬偶像觀察報告》中，數據顯示，2020年，Z世代年輕人預計將佔據所有消費者的40%。與此同時，95後至05後二次元用戶滲透率達64%。
因此，對於倚靠ACG文化起家的B站來說，二次元文化依舊是其不會放棄，也不能放棄的「初心」，由二次元文化催生出的虛擬藝人市場，也勢必成為了B站在夯實ACG文化的過程中不可或缺的發力點。
2016年，B站首次參與洛天依主體公司「上海禾念」的A輪融資。2018年，B站宣布增持虛擬偶像洛天依母公司香港澤立仕的部分股份成為控股股東。去年3月，經歷股權變更後，B站成為「上海禾念」的最大股東，也意味著B站正式將國內出現最早、知名度最高的虛擬歌手洛天依收入了其二次元矩陣之中。
今年8月，B站首度打造了虛擬藝人音樂選秀《登樂V計劃》，伴隨著節目進行而給出的的流量傾斜、原創歌曲打造、專屬舞臺定製等福利成功選拔並扶持了一大批虛擬新人偶像。
與此同時，隨著國內虛擬偶像行業的發展，虛擬偶像的範圍也逐漸從Vsinger擴大到Vtuber。2019年，超過6000名虛擬主播在B站開播，觀看人數近600萬。
今年3月，B站轉播了虛擬主播星街彗星的演唱會直播，在一小時的直播裡，星街彗星的bilibili轉播直播間收到了大量的打賞，人氣值突破兩百六十萬，並成為B站歷史上第四位艦長破千的主播。
7月，在B站2020年BML（BILIBILI MACRO LINK）直播中，蔡明老師以虛擬主播菜菜子Nanako的形象在B站出道，當晚直播間人氣值一度超過600萬。菜菜子出道後的首次直播，開播僅25分鐘，便登上站內直播人氣榜第一。目前，菜菜子的B站粉絲數已超過44萬。
△菜菜子Nanako在B站直播畫面
最近人氣飆升的虛擬主播「緋赤艾莉歐」，從三個月前的17艦小主播到在二十天內達成8000艦長成就，還獲得了B站專門為她定做的海報，養成系Vup成長速度之快、發展潛力之大令人吃驚。從素人到登上虛擬偶像圈最大的舞臺，雖然在BML-VR演唱會的現場的表演顯得有些緊張，不夠成熟，但彈幕內容基本都以鼓勵為主，粉絲皆在評論區留言表示願意陪她成長。
根據B站2019年第一季度財報顯示，B站直播及增值服務業收入進一步提升，達到2.9億元，而虛擬直播營收已經達到了直播內容總營收的40%。B站CEO陳睿表示，「虛擬主播已產生不錯反響，用戶的參與度、互動數和付費率都很高。」
對於B站來說，虛擬偶像是其在二次元領域新的增長點，而對於虛擬偶像市場來說，具有PUGC內容生態屬性的B站恰恰也是其發展最好的載體。
ACG文化的受眾與虛擬偶像的粉絲本身就具有著高度的重合度，深耕二次元文化多年，B站無疑具有著將虛擬偶像的影響力從線上轉移到線下的能力。2018年，B站BML-VR演唱會20分鐘內即售出約90%的門票，平臺標記想看人數3萬左右，2019年，平臺想看人數超過了10萬，增長率超200%。
# 虛擬偶像市場的爆發式增長
從2016年虛擬偶像洛天依的歌曲《普通Disco》被當紅偶像李宇春在湖南衛視跨年晚會的現場翻唱，首次出現在主流視野中，到如今在一年一度的虛擬歌手演出品牌BML-VR現場，僅由虛擬歌手撐起一場座無虛席的演唱會，虛擬偶像市場正在迎來爆發式增長。
△BML-VR 2020現場觀眾
作為一種文化現象，虛擬偶像的走紅在本質上是同人文化的爆發。這個從量變到質變的過程，一方面，得益於音庫系統的問世以及大眾對電音接受度的普遍提高。另一方面，虛擬偶像具備著真人偶像無法擁有的優勢。
偶像本身是經紀公司打造出來滿足粉絲幻想的產品，在三次元的世界裡，偶像始終無法做到100%的完美。但在二次元的世界裡，偶像不僅有著專業級的唱功，而且永遠不會吸毒、不會戀愛，甚至不會變老。因此，永遠不會劣質化、不會「塌房」的虛擬偶像要比真人偶像更加符合偶像產品的定位。
據《2019年虛擬偶像觀察報告》數據顯示，我國二次元用戶規模已從2017年的3.1億增長至2019年的3.9億。隨著用戶基數的不斷擴大，虛擬偶像的商業價值也浮出水面，更多的公司及社區平臺開始關注虛擬偶像領域。2018年，在虛擬偶像的投資方中，開始出現騰訊、奧飛娛樂、網易這些網際網路巨頭、上市公司的身影以及一些機構投資人，沸點資本、青雨資本、中信資本以及紅杉資本等均有投資虛擬偶像相關企業。
去年8月，在「2019愛奇藝尖叫之夜北京站」的現場，虛擬偶像團體RiCH BOOM通過全息屏幕，在舞臺上為觀眾們進行了新歌《爆表》的唱跳演出。這個由愛奇藝打造的音樂類原創潮流虛擬偶像廠牌，5位成員皆有著精準的人設定位，在音樂風格融合流行、rap、嘻哈等多種元素的同時，還加入了電子人聲唱腔以及唱跳表演。目前，RiCH BOOM已經參與了愛奇藝旗下包括《青春有你》、《我是唱作人》在內的多檔頭部綜藝節目。
今年，愛奇藝推出首檔虛擬人物才藝競技綜藝《跨次元新星》，由Angelababy（楊穎）、小鬼（王琳凱）和虞書欣擔任擴列師。樂華娛樂、絲芭傳媒、壹心、壹加壹等偶像經紀公司，貓耳FM、And2girls安菟運營方、次世文化等虛擬偶像市場玩家，皆攜公司旗下虛擬偶像參與了競演。儘管節目模式、技術還不夠成熟，遭到了部分觀眾詬病，但《跨次元新星》無疑是國內主流平臺在虛擬偶像領域的一次大膽試水。
今年9月，摩登天空宣布成立虛擬音樂藝人廠牌No Problem。11月，在摩登天空2021年度發布會上，No Problem宣布籤約歐陽娜娜與次世文化共同打造的虛擬樂隊NAND。
2017年，韓國造星工廠SM娛樂宣布，與AI開發公司ObEN達成合作，旨在打造出旗下藝人虛擬形象的AI產品。今年，兩者的合作已經初見成果，新女團Aeaspa的虛擬形象一經推出引發了大規模的討論。
2019年，向來保守的日本傑尼斯事務所也與SHOWROOM直播平臺合作，推出了海堂飛鳥、苺谷星空兩位虛擬藝人。
2020年，萬人齊聚現場為虛擬偶像應援已不再是新鮮事。未來，隨著5G時代的到來，VR技術的大規模、高質量的運用，虛擬偶像產業還將為音娛產業帶來更多驚喜。