隨著中國「網際網路+」戰略和「一帶一路」、「網上絲綢之路」戰略的深入發展， 中國全面迎來數字經濟新時代。數字貿易作為數字經濟的核心，其發展必將成就多方合作與共贏，促進全球化發展，實現共同繁榮——這也是網上絲綢之路的使命。在數字經濟的背景下,我國跨境電商發展迅猛,推動我國外貿轉型升級。數字經濟下的跨境電商在當前發展過程中具有政策支持利好、市場需求龐大、新興技術應用的機遇,同時面臨風險難以控制、跨境支付風險、配套物流體驗不佳的挑戰。
在跨境電商行業內，天貓國際的市場佔比已經連續7年位列第一,同時天貓國際也是海外商家的首選平臺,以及中國進口消費者的第一品牌。截止目前,共有全球84個國家和地區的26000多個海外品牌入駐天貓國際,覆蓋了5300多個品類,其中8成以上品牌首次進入中國市場。與高企的市場佔有率和龐大的品牌量對應的是國內消費者對天貓國際真金白銀的購買支撐——在過去很長一段時間內,天貓國際上多個品類的商品銷量都出現大幅的上漲。
以今年雙11為例，天貓國際開啟了最大規模的「雲出境購物節」，承包了100多個海外農場、牧場、酒莊的全球產業帶商品。1000噸烏拉圭牛奶、260萬瓶法國名莊葡萄酒、2000畝乳膠林製品、2噸馬來西亞燕窩、160萬升杜拜駱駝奶等以「承包價」惠及消費者。
（杜拜皇室牧場的駱駝奶品牌Camelicious趕集天貓國際）
法國波爾多的芝路酒莊備貨4萬瓶375ml小瓶裝甜白葡萄酒。過去，375ml小瓶裝葡萄酒只佔芝路酒莊產量的20%。去年雙11，這款甜白在天貓國際全部賣空，今年酒莊將一半產能用來生產小瓶裝，獨家專供中國消費者。
今年剛入駐天貓國際的進口燕窩品牌YIMPRESSION（因貝森），從7月就開始籌備他們的首次雙11，在廣東專門新成立電商事業部，備貨了2噸燕窩。
另一個馬來西亞品牌正典燕窩也很拼，直接將工廠搬到了國內，當季燕窩原料則空運到位於杭州下沙的保稅區工廠。今年雙11，消費者能在天貓國際買到保稅區當日下單當日燉煮、次日達的新鮮燕窩。
為抓住雙11這個疫情後最大的增長機會，全球的海外產業帶商家都在忙碌著。遠在5000公裡外杜拜皇室的駱駝們，從今年6月就開始「加班」擠奶，雙11推出駱駝咖啡、駱駝奶美妝個護新品；「南美紐西蘭」烏拉圭的奶牛們也很忙，備貨量相當於當地10家中型農場全年奶量；衣索比亞的咖啡農們積極趕工，籌備著他們的首個雙11。
實際上，為加速阿里巴巴5年2000億美元進口戰略，天貓國際持續加速進口全球產業帶商品。今年5月啟動「國家爆款」承包計劃，疫情下助力海外產業帶中小企業農戶復產拓銷，目前已承包盧安達咖啡、智利紅酒、泰國乳膠枕、斯裡蘭卡紅茶等，以進口第一平臺的能力加速推進全球經濟復甦。