昨日，中國科舉博物館發布了一組海報引發關注。海報上，國漫IP《魔道祖師》中的魏無羨搖身一變，作為首個「國風合伙人」，成為宣傳推廣博物館傳統文化的形象代言，這是國內首次由一個虛擬偶像出任博物館的宣傳大使，動漫IP人物走進博物館，文化領域合作推陳出新。
圖說：中國科舉博物館 網絡圖
破圈
中國科舉博物館的前身是江南貢院，擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊。此次跨界推出虛擬偶像魏無羨來擔任「國風合伙人」，傳統文化和二次元IP共同發力，深層挖掘文創市場，多樣化開發IP價值。
從《大聖歸來》《哪吒》的票房飄紅，到《一人之下》《魔道祖師》點擊率節節攀升，崛起中的國漫給動漫行業打了強心劑，這至少意味著國漫作為一種藝術載體，受到觀眾青睞，擁有了大量年輕擁躉。而對於弘揚傳統文化的博物館而言，動漫已不再是亞文化，審美優秀的動漫IP與文化傳播契合，具有青春正能量。
而虛擬偶像魏無羨推廣傳承傳統文化的同時，也使這個人物形象有了新的意義和文化厚度。傳統文化中善良仁愛的品德、持重內斂的氣度和豁達的人生態度，都可以被這一虛擬形象一一展現。同樣年少輕狂，同樣內心溫暖、嚮往美好，魏無羨令當代年輕人更有代入感。
圖說：魏無羨出任中國科舉博物館的宣傳大使 官方圖
去年年初，上海博物館曾經聯手國風動漫《秦時明月》，讓觀眾可以看到《秦時明月》動漫人物和上海博物館館藏結合在一起的造型，國寶遇上動漫同樣迸發新的靈感火花。當時，這是國寶級文物第一次請國漫虛擬角色代言，是國漫第一次嘗試與國家級寶藏的聯動，在博物館界引起過熱議。
攜手
如今，越來越多的年輕人開始關注傳統文化。在騰訊視頻上搜索，可以看到年輕人穿古風服裝、看文物紀錄片，創作古風歌曲、繪製同人內容，用彈幕表達對傳統文化的喜愛。
國漫形象與國風概念相融，可以吸引年輕人群更加重視中國傳統文化領域。此次跨界合作選定魏無羨這一形象的原因，除了其本身龐大的粉絲基礎之外，更是由於該人物具有強烈的中國特色。魏無羨本身所代表的人物特性，與科舉博物館所推廣的「國重斯文、天下至公」的概念相符。
圖說：魏無羨的人物特性與科舉博物館所推廣的「國重斯文、天下至公」的概念相符 官方圖
中國動漫攜手文化底蘊深厚的博物館，滿足了年輕人對傳統文化的想像空間。喜歡看動畫的年輕人，更能接受這種「國漫+國風」所呈現出來的對傳統文化的新現代表達形式。主辦方認為，用虛擬人物將「中國特色」帶向世界，不僅能推進國產動畫產業發展，彰顯國漫的文化軟實力和傳播力，也在世界放大了中國傳統文化的價值。（新民晚報記者 樂夢融）