從魔道祖師走出虛擬偶像，魏無羨之後騰訊視頻會把國漫+帶向何方

文 |青汀

閱讀量5.5億討論量85.9萬，這是微博#魏無羨1031生日快樂#話題的數據成績。

在10月31日《魔道祖師》主角魏無羨生日這一天，萬千粉絲通過創作生日賀圖、賀文，為自己心愛的國漫人物魏無羨慶生，粉絲熱情的創作，讓不少國漫圈外人都在這一天駐足矚目。

魏無羨超高人氣的背後是如今國漫IP龐大的市場影響力，而讀娛君也從中看到了國漫IP更多的價值和更大的發展空間。

走出動畫的魏無羨，讓行業看到國漫IP的多元化價值

來自全國各地的粉絲在10月31日匯聚於南京中國科舉博物館，參加由《魔道祖師》動畫官方與中國科舉博物館共同舉辦的魏無羨生日會。記歌詞唱旋律、看臺詞還原經典場景，等等多個《魔道祖師》小遊戲，讓整場生日會充滿了歡聲笑語。

之所以選擇在中國科舉博物館這個特殊的地方舉辦魏無羨的線下生日會，是因為早在今年4月，魏無羨成為了中國科舉博物館的首位「國風合伙人」，負責與博物館共同推廣傳統文化和歷史典藏。

當時，Q版形象的魏無羨就吸引了不少年輕群體的目光，通過詼諧幽默的介紹，讓年輕粉絲了解到了古代科考的艱辛，體悟生活的不易。而這樣特別的跨界合作，也讓更多人看到了傳統文化與潮流文化結合的新式傳播之妙。

魏無羨能夠成為中國科舉博物館「國風合伙人」，身負傳統文化與年輕群體「溝通橋梁」的重任，一方面是因為《魔道祖師》動畫中濃厚的國風元素和故事氛圍，讓身為主角的魏無羨自帶與中華傳統文化相貼合的形象屬性。另一方面，則離不開《魔道祖師》在二次元市場中的超高影響力。

《魔道祖師》前兩季動畫在騰訊視頻的累計播放量已突破30億，豆瓣上前兩季也分別獲得8.9與9.0的超高評分。高播放量與高口碑所代表的是《魔道祖師》及主角魏無羨的海量粉絲群體和對年輕用戶群的深度影響力。這也是魏無羨能夠成為中國科舉博物館跨界合作的首選人物原因。

而這一次魏無羨線下生日會活動以及此前成為「國風合伙人」事件，都讓傳統文化烙印於年輕群體，通過「年輕」的魏無羨感受到「古老」的傳統文化新魅力，這也體現出了國漫IP超出單純動漫作品的多元價值。

值得關注的是，孵化出魏無羨的《魔道祖師》也將推出動畫《魔道祖師完結篇》，繼續由原班人馬製作，相信在故事與畫面呈現上會繼續保持以往的高水準，再次帶領粉絲進入墨香塑造的武俠世界中。

魏無羨成虛擬偶像？對國漫IP更大發展空間的深挖

魏無羨能夠廣受年輕受眾喜愛，成為「國風合伙人」，一舉躍上國漫行業頭部IP角色，除了動畫的精品品質外，也與騰訊視頻在國漫IP上的深耕有關。

2018年《魔道祖師》上線後就收穫了粉絲的大量好評，彼時，騰訊視頻為主角魏無羨舉辦了線下生日會，不僅滿足了粉絲的動畫外娛樂需求，也大大增強了動畫與用戶、平臺與用戶的粘性，之後魏無羨的品牌代言、《魔道祖師》的產品授權合作等營銷活動，都更進一步拉近了魏無羨與粉絲群體及市場的距離，讓魏無羨走出動畫、走進三次元，這背後是騰訊視頻對魏無羨這一角色更多發展的摸索，也成了魏無羨向虛擬偶像邁進的大膽嘗試。

隨著二次元市場的增長，近兩年虛擬偶像行業有了快速發展的機會，大批來自不同領域的公司都在嘗試虛擬偶像的運營，但其中有著不少難點與挑戰。比如虛擬偶像如何保持一定的活躍度，如何與粉絲群體及市場溝通等等，這些都關乎著虛擬偶像能否真正在用戶心中落地。

但魏無羨的虛擬偶像之路與它們都有所不同。首先，以國漫《魔道祖師》的內容為依託，魏無羨擁有著更為鮮活的人物形象，尤其是在動畫中諸如愛喝天子笑、喜歡吃辣的人物設定，讓魏無羨更具真實感，拉近了與粉絲間的距離，更易打破次元壁壘，為持久的運營打下良好的基礎。

其次，在騰訊視頻的大力支持下，以魏無羨為核心展開的線上、線下娛樂活動或商業代言，都讓人物在動畫內容之外有了更多與市場接觸的機會，並通過生活化的場景和渠道讓粉絲深度接觸人物，也為魏無羨帶來了虛擬偶像應有的市場活躍度。

從動漫角色到虛擬偶像，魏無羨的成長證明了騰訊視頻在文娛領域積累的內容與市場經驗，也讓行業看到了新國漫文化的影響力，以及更大的發展空間。

「ACG文化+虛擬偶像」，騰訊視頻用新模式穿透年輕用戶圈

虛擬偶像的打造比真人偶像更為困難，因為讓市場認可一個虛擬人物，需要情感連接能力更強的介質建立虛擬偶像與市場對話的空間，去年日本市場中由三位VTuber虛擬UP主演的電視劇上線，同樣是在探索虛擬偶像與市場交流的更多可能性。因此，騰訊視頻以「國漫+虛擬偶像」切入市場，因國漫內容的支撐，具有了一定的優勢。

此外，對市場需求的滿足同樣值得重視。

無論是虛擬偶像還是真人偶像，其存在與運營的本質出發點都是滿足市場的需求。初代虛擬偶像初音未來，就是在網友們想要看到她更多表現、了解她更多性格後，不停的通過網絡的二次創作，最終塑造了一個二次元市場公認的「公主殿下」。

那麼，在眾多年輕用戶因國漫「上頭」之後，必然會產生想要看到角色更多表現的需求，正如這一次魏無羨生日網友創作的生賀圖、生賀文那樣，騰訊視頻將魏無羨虛擬偶像化，就是順應了市場的這一需求。

據艾瑞諮詢的《2020年中國動漫產業研究報告》顯示，2019年我國泛二次元用戶數高達3.9億，2020年有望突破4億，龐大的二次元市場充滿機遇，而騰訊視頻從國漫角度切入打造虛擬偶像，便是對這一圈層用戶內在需求的深度挖掘。

在「國漫+虛擬偶像」打開圈層狂歡大門之後，騰訊視頻同樣也在不同領域嘗試挖掘用戶內在需求。通過運營魏無羨積累的經驗，以「電競+虛擬偶像」的模式，騰訊視頻聯合原力數字科技、角川青羽推出了虛擬女子電競戰隊「千鳥」，藉助品學兼優的艾瑞思、內向靦腆的文靜、「假小子」COCO、魅力四射的琳以及「團寵」艾白5名虛擬美少女，進一步在虛擬偶像領域進行探索與嘗試。

從這裡也能看出，無論是動漫、遊戲還是電競，騰訊視頻多個領域共同入手打造虛擬偶像的服務目標都是年輕群體，以年輕人喜愛的ACG文化作為突破口，用「內容+偶像+延伸娛樂」的模式穿透整個二次元用戶圈層，這一邏輯或許也會為我國的動漫產業、遊戲產業、虛擬偶像產業都帶來發展的新動力。

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