從動畫角色到虛擬偶像，騰訊視頻如何打通IP角色產業閉環？

題圖 / 魔道祖師

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這屆虛擬偶像，有種類型叫「騰訊視頻系」

10月31日是《魔道祖師》魏無羨的生日。

為了慶祝這一特殊的日子，許多「魔道粉」不約而同地在社交網絡上打出了 #魏無羨1031生日快樂# 的TAG。與此同時，騰訊視頻還包下了位於武漢、宜昌、蘇州三地的戶外廣告大屏，與南京中國科舉博物館一道為魏無羨舉辦了盛大的線下生日會，更是徹底點燃了廣大「魔道粉」的熱情。

​「夷陵老祖」魏無羨是《魔道祖師》的男主角之一，在中國年輕群體中擁有非常高的人氣和廣泛的知名度。ACGx注意到，或許是因為該角色在過去數年的時間中積累起了巨大人氣，也或許是因為《魔道祖師》動畫版前兩季都取得了相當不錯的市場反饋，為這位國漫角色帶來更多的發展機會。

在二次元市場領域，這其實就是虛擬偶像的一種孵化方式：通過動畫等文創內容形式儘可能放大IP的影響力，並將其中的人氣角色進行虛擬偶像的運作——被稱為「元祖虛擬偶像」、登場於1982年經典TV動畫《超時空要塞》的林明美，即是這種虛擬偶像孵化方式的典型代表。它與虛擬歌手、虛擬主播一樣，都是當下虛擬偶像人物形象的主要來源，亦是二次元相關行業發展到一定程度後必然出現的結果。

本土化：虛擬偶像在中國市場的發展根基

虛擬偶像，是通過繪畫、動畫、動作捕捉等一系列藝術內容形式製作，通過網際網路或全息投影技術等方式進行偶像活動的人物形象。雖然虛擬偶像並不存在實體，但他們同樣可以推出個人專輯、做線上直播，也可以在線下舉辦粉絲見面會、演唱會，甚至還能依靠粉絲的二次創作來豐富自身的文化內涵，拉近虛擬偶像與粉絲之間的距離。因此在特別講究互動和自我表達的網際網路時代，虛擬偶像很快受到了很多年輕人的喜愛，具備非常廣闊的市場前景。

在中國，近兩年來有大量的公司或者內容平臺，都開始著力布局虛擬偶像這一新興市場領域。不過由於虛擬偶像這種概念最初是來源於日本，加之日本在二次元市場領域具備相當成熟的產業鏈條作為支撐，所以直接複製日本虛擬偶像企劃模式，甚至不惜斥巨資直接籤下人氣虛擬偶像運營權，便成為了當前中國虛擬偶像市場最大的特徵。

​但事實證明，如何讓虛擬偶像實現「本土化」運作，依然是擺在該市場領域面前的最大難點。虛擬偶像想要在中國獲得市場廣泛認可的大前提，一定是要在內容和思想內核兩個層面均實現本地化。

所謂內容層面的本地化，即虛擬偶像所使用的語言、人設審美、日常內容產出、運營方式等環節，都要以中國年輕群體的需求來展開；而思想內核的本地化，則是虛擬偶像在日常活動中所展現出來的價值觀和思維模式，都要能夠與廣大中國年輕人處於同一個頻率。

所以，從文創市場的發展規律以及中國人口基數等維度綜合來看，像《魔道祖師》魏無羨這樣脫胎於中國本土文創作品或年輕文化的虛擬偶像，其實蘊藏著極大的發展潛力。他們的發展路徑和採用的運營模式，即是中國虛擬偶像市場實現良性發展的關鍵，而隨著這些本土虛擬偶像的不斷成長，他們也將成為中國虛擬偶像市場的絕對主流。

發揮平臺優勢，讓本土虛擬偶像步入發展快車道

如何成功打造本土的虛擬偶像，是近一年多時間裡廣受業界熱議的新話題。結合各公司和內容平臺的探索以及實際的市場反饋來看，目前阻礙本土虛擬偶像發展的主要困難有二：一是許多本土虛擬偶像都缺乏優質的內容作為支撐，導致整個項目都變成了幕後創作者和投資者的「自嗨」；二是這些本土虛擬偶像缺乏必要的配套資源，很難做到多元化的健康發展。

顯而易見，想要讓本土虛擬偶像的發展步入正軌，像騰訊視頻這類擁有海量資源大型內容平臺的介入必不可少。

近些年大量優質國漫內容的誕生，為虛擬偶像市場貢獻了大量的人氣角色。2019年1月，騰訊視頻國漫平臺就曾讓魏無羨、藍忘機、唐三、小舞、東伯雪鷹、塗山蘇蘇、九月、哪吒等人氣國漫角色，以虛擬偶像的身份，在上海長風大悅城推出了一個名為「十方大陸主題城」的活動，與粉絲們展開面對面的互動。

​這是一次成功的國漫角色的落地活動，證明了國漫角色進行虛擬偶像化運營的可能性。於是，在不斷推出優質國漫內容的基礎上，騰訊視頻依託豐富的平臺資源，開始嘗試圍繞人氣國漫角色進行深度運營。

2019年7月，騰訊視頻在以「燃動國漫 熱血青春」為主題的2019動漫年度發布會上，正式提出了「國漫BANG計劃」，希望能夠通過系列化的開發運營和線上線下的資源整合，為人氣國漫角色打通IP產業閉環，打造「騰訊視頻國漫英雄宇宙」，吹響了國漫角色進行虛擬偶像化運營的號角。

2020年4月，《魔道祖師》魏無羨開始踐行這一計劃，與中國科舉博物館展開了合作，成為了這間擁有千年歷史科舉考場的「國風合伙人」。這不僅是國漫IP與博物館的所展開的又一次成功跨界案例，同時也基於《魔道祖師》的IP內容特點，明確了魏無羨在虛擬偶像化過程中所採取的人設定位，進而實現差異化運營。

​相比起我們比較熟知的一些虛擬偶像經紀公司，中國大型內容平臺在打造虛擬偶像時所採取的策略，是一種更加注重中國市場特色的方式：他們往往都特別看重IP角色的形象認知度和市場輻射廣度，希望能夠憑藉平臺在產業鏈各環節已經完成的布局和內容產出，讓平臺孵化出來的虛擬偶像，以國漫IP的內容特色為出發點，儘可能觸及到更多的市場領域。

而這樣的運營思路，也讓一些原創的虛擬偶像團體被孵化出來。

2020年7月，在CCG EXPO（中國國際動漫遊戲博覽會）上公布，由原力數字科技、角川青羽、騰訊視頻共同攜手開發的虛擬女子電競戰隊「千鳥」，就是在這種思路框架下打造出來的虛擬偶像團體。按照目前官方公布的計劃來看，虛擬女子電競戰隊「千鳥」將會以「電競」為出發點，通過遊戲直播、綜藝、漫畫、小說等多種形式，向外展示她們的成長經歷，並依託電競在中國年輕群體的廣泛影響力，走向更廣闊的市場。

​從魏無羨到千鳥，我們可以很明顯地看到，騰訊視頻正依託自身優質國漫IP的內容優勢，在虛擬偶像的打造上摸索出了一套自己的思路。相信在同樣的打造方式和資源扶持下，在未來會有更多國漫角色和原創虛擬偶像進入到我們的視野，讓虛擬偶像逐步走入我們日常生活的方方面面。

讓虛擬偶像反哺國漫IP

在當前的中國的動漫市場，騰訊視頻的內容產出無論是數量還是質量都走到了行業的前列，佔據了相當重要的地位。而在前幾天舉辦的2021騰訊視頻V世界大會上，包括《魔道祖師完結篇》在內的60餘部持續開發國漫系列作品和新作集中亮相，更是將動漫市場領域的平臺化運作推向了新的高度，引發了大量從業者和動畫觀眾的期待。

​不過，在看似一片欣欣向榮的行業發展勢頭背後，依然有所隱憂。

對於廣大國漫IP而言，動畫化是放大其文化和市場影響力的重要方式。不過由於目前中國動畫內容製作和商業運作模式目前仍不清晰，這些國漫IP在動畫化的過程中，都會或多或少遇到時間、資金、製作流程等方面的問題——所帶來的最直接阻力，即是兩季動畫之間的空窗期太長，並不利於國漫IP影響力的持續累積。

於是，如何保障國漫IP的持續性，是當下整個行業所面臨最重要的挑戰。

針對這一客觀存在的問題，騰訊視頻目前提出了兩種解決思路：

其一，就是像《鬥羅大陸》動畫這樣直接採取「年更」的內容策略，讓最頂級的IP獲得業界最好的資源傾斜，依靠持續不斷的動畫更新保證國漫IP熱度的上漲；

其二，則是像《魔道祖師》魏無羨這樣，將作品中的人氣角色「虛擬偶像化」，以粉絲文化作為依託，充分調動粉絲的內容創作熱情和傳播勢能，並通過跨界合作不斷強化國漫角色的個人品牌。

從內容產出和市場運營等維度來看，按照IP的實際情況，將這兩種做法進行有機結合，應該是推動國漫行業發展最有成效的做法。其中，虛擬偶像為國漫IP的發展所帶來的反哺作用，正通過騰訊視頻的成功實踐逐漸顯現出來。

前文提到，虛擬偶像的一大特徵，就是能依靠粉絲的二次創作來豐富自身的文化內涵，拉近虛擬偶像與粉絲之間的距離。換而言之，人氣虛擬偶像的誕生，本質上就是鼓勵二次創作，由大量粉絲進行內容共創所帶來的結果。這樣的內容創作能力，不僅能夠讓虛擬偶像變得特別接地氣，同時也能讓虛擬偶像的人氣增長曲線，呈現出穩中有升且持續數年的發展態勢——這正是國漫IP在打造過程中，最缺乏的珍貴資源。

在《魔道祖師》魏無羨的身上，我們看到了將國漫人氣角色進行虛擬偶像化運作所帶來的益處。這樣的做法無論是對於廣大國漫IP的未來發展，還是對於剛剛開始起步的中國虛擬偶像市場來說，都具備非常高的參考價值，而騰訊視頻的積極探索，勢必能有效推動整個行業步入良性軌道。​​​​