去年8月，易貝樂少兒英語圍繞品牌形象小藍象和小粉象創作了12個憨態可掬的動畫形象，組成了名為"艾力家族"的品牌IP形象群。過去一年之中，易貝樂將"艾力家族"的形象深度植入到全國400餘家線下門店、教材、教輔工具和自媒體之中，成為了國內消費者心目中認知度較高的少兒教育IP。
內部深度植入 強化用戶心理認知
眾所周知，迪士尼公司持續創造系列電影及動畫形象IP，並構建出成熟的商業版圖，為迪士尼品牌的發展帶來無法估量的價值;動畫IP《小豬佩奇》面世兩年，即為其所屬的公司Entertainment One在全球範圍內帶來了超過12億美元(約合人民幣81億元)的零售業績，IP形象的打造為諸多品牌發展帶來的助力可見一斑。
易貝樂少兒英語從2018年開始將擁有自主智慧財產權的IP形象小藍象"艾力"打造成為重要的品牌識別符號，並廣泛運用到了戶外廣告牌、校區外牆和校區軟裝等營銷道具中，對外展現了強烈的品牌識別度，大大降低消費者對品牌的認識及記憶成本。"活潑"、"機敏"的小藍象"艾力"的周邊產品在市場端以及品牌活動中的巧妙運用，也有效地幫助易貝樂拉近了品牌與用戶之間的心理距離，成為了吸引新用戶和留住老用戶的重要手段。
除此之外，隨著"艾力家族"IP形象群的誕生，易貝樂從2019年開始將形象深度植入到學生教材和教學輔助APP中，讓孩子從入校學習到課後鞏固的每一個學習環節都有"艾力家族"的有效陪伴。截至2020年8月，"艾力家族"已經有效觸達了超過30萬家庭。
外部持續輸出 拓展品牌形象影響力
除了內部產品的深度植入之外，易貝樂還利用自媒體、出版物和周邊衍生品等在品牌持續傳播中與家長及孩子產生良好的品牌互動，與孩子直接建立內在感情並產生粘性，形成親子雙向驅動。
記錄小藍象"艾力"生活日常的"象生日常"條漫現已通過自媒體連載超過50期，並以電子繪本的形式上線Ele學堂APP，用有趣的故事塑造了家族人物豐富的品牌品格。
與此同時，易貝樂還圍繞微信等即時社交工具持續開發創作的聊天表情包，快速有效植入與客戶溝通的場景，並能以趣味、幽默的形式廣泛傳播，形成病毒式傳播。截至目前"Ele來拜年"系列表情包累計使用次數已經突破10萬次。
而易貝樂也圍繞IP形象設計製作了數套不同類型的周邊衍生品。對教育行業來說，日常禮品及促銷禮品的選擇至關重要，摒棄了小玩偶、氣球、文具等傳統禮品的同質化與廉價感，為品牌量身定製專屬IP周邊禮品，有效地幫助易貝樂增加了消費群好感，也可以快速增強品牌認知和記憶。
今年8月是艾力家族出道一周年的日子，易貝樂面向全國推出"艾力生日月"繪畫徵集活動，以"多彩世界 多樣自然"為主題，繪製孩子與艾力的故事。未來，易貝樂還將針對"艾力家族"IP形象在內部和外部進行持續的植入和輸出，並將開啟IP聯名和合作之路，在新一年裡易貝樂還能和IP擦出什麼樣的新火花值得重點期待。