來源：時刻頭條
顏值，已經成為精緻的豬豬男孩女孩們的選擇標準。伴隨著大眾審美能力的提升，品牌如何走進這群對美與時尚有著更高要求的年輕人？統一冰糖雪梨吹響了快消品牌美學營銷衝鋒號。
寒冬來臨，愛美的寶寶們如何將美延續？在美圖創意平臺MCP的助力下，統一冰糖雪梨推出了#治癒冬天 水潤在線# 活動，獲得了8.2億+的曝光。活動以95後年輕藝術家為帶動，通過挖掘年輕人愛美與社交的習慣，搭建起品牌與用戶的對話平臺，為品牌注入美的能量，成功俘獲年輕一代的心。
在本次活動中，美圖依託通過美圖創意平臺MCP，以「內容創意-互動-轉化」幫助統一冰糖雪梨建立起美學營銷閉環，一起來看下。
發現美：以創意建立溝通元，打造「美」的聯名款
品牌要找到與用戶溝通的界面，同時需要具有社交屬性的溝通元，這樣才能讓用戶注意到品牌，願意和品牌做朋友。基於美的創意的跨界聯名，成為一個建立溝通，拓展年輕圈層用戶的很好觸點。
統一冰糖雪梨作為統一集團旗下的一款飲品，在激烈的市場競爭下，統一冰糖雪梨面臨著品牌形象年輕化以及打開新一代年輕用戶心智的傳播訴求。基於此，統一冰糖雪梨聯合美圖藝術家最懂95後年輕藝術家-孫佳藝，通過#治癒冬天 水潤在線# ，打開了年輕人的變美新觀。
在美圖創意平臺MCP中，頭部藝術家/IP具有引領美學的頭部效應，孫佳藝既有審美高度，又懂95後，所以很容易打造出年輕人樂於互動的創意內容。為了增強年輕用戶對產品的認知，美圖與統一冰糖雪梨打造了藝術家聯名水潤禮盒，包含超可愛貓爪加溼器，不論外觀還是產品，都是對「美學營銷」的一種演繹。
聯名禮盒吸引到用戶的關注與參與，在美圖、小紅書、微博等社交平臺甚至引發互動和搶奪。
共創美：以「互動場」連結美學創意與轉化，加深用戶認知
高顏值的創意內容，能夠快速引發共鳴，與用戶習慣相契合的互動形式，則是加深品牌認知，促進用戶產生後續行動的重要助推。
藝術家孫佳藝產出的超治癒的年輕藝術視覺，搭載美圖AR專區，帶來了AR矩陣，從水潤測試、水潤聖誕季等多重角度，來切準年輕人喜好，與年輕人一起對美進行了一次極嗨的共創。
同時，美圖koc矩陣參與AR 互動，吸引來了更多年輕人互動，最終AR總曝光高約7.5億 +，為品牌成功積累到年輕內容資產與用戶資產。
此外，美圖、藝術家孫佳藝和統一冰糖雪梨在微博打造懸念，並官宣活動，來進行三方造勢，極大地調動了用戶的好奇心，將傳播進一步推向了高潮。
AR互動式體驗以及藝術家微博的互動，調動起用戶對美的共創，也在共創中對品牌年輕化的主張進行了詮釋，同時這也是連接美學創意與後期轉化的必不可少的一環。
發力美：基於「美」的基因，MCP助力品牌傳播裂變
在顏值至上的時代，用戶成圖率成為品牌能夠成功的一個參考因素，顏值高、能夠激發用戶拍照、分享欲望的品牌，更具優勢。如何將品牌顏值與用戶愛美之心相結合？很顯然，#治癒冬天 水潤在線#活動給出了很好的範例。
美圖基於自身「美」的基因以及美學營銷思路，打造了美圖創意平臺MCP，充分發揮其挖掘美、創造美、分享美的完整生態以及社交熱點潛能，幫助品牌構建起基於美的內容的傳播裂變。
在美圖美學營銷中，構建了多維度多層藝術創意資源的金字塔模型，充分調動頭部藝術家/IP、腰部藝術家/特效師/設計師、藝術高校大學生為代表的新生創意圈層以及近3億美圖用戶，進行美學共創，以貫穿創意場、互動場、轉化場，打造美學營銷內容站內外傳播裂變。
在美的共創時代，每個人都能成為美的創造者和推動者，美圖通過美學營銷，將調動用戶對美的熱情，與品牌掀起新的品牌美學運動。