Forever 21「死」了,ZARA也不好過,快時尚怎麼活?

2021-01-21 OFFWAY

前不久，Forever 21美國總部正式宣布破產保護，178家Forever21美國門店外加350家海外門店不久後就會全部關閉。



從10月8日開始，Forever 21將進行破產清算交易，審核之後加拿大全國範圍內的Forever 21門店將開始清倉甩賣，並持續到2019年11月30日。



Forever 21的品牌發家史已經無需多言，這個創立於1894年的快時尚品牌在倒閉前曾是全美第五大服裝零售商，也是全球最具名氣的快時尚品牌之一。


這塊店牌曾點亮了無數少女的潮流奇夢

1984年到2016年，是Forever 21野蠻瘋長的32年，從2016年開始，Forever 21就已然陷入了困境。


2016年Forever 21陸續宣布退出蘇格蘭等歐洲國家市場。


2017年宣告退出澳洲市場，同時根據當年財報顯示，2017年一年，Forever 21虧損達到4億美金。



曾經代表著城市中心潮流圈的Forever 21逐漸從城市中心消失，充滿了文明消亡史的哲思氣質。



在Forever 21由巔峰走向破產背後，是整個傳統快時尚行業沉入沒落的預演。因為在2019年，快時尚品牌巨頭ZARA也不好過。

2019年，ZARA宣布關閉北京核心商圈的兩家門店——從去年開始，ZARA的店鋪數量已然在中國出現負增長。


而這其中緣由，我們從2018財年便可窺得一二，2015年到2018年的3年間，Inditex（ZARA母公司）淨利潤增幅已經從14%滑落到2%。在過去的兩年間，ZARA在之前業績一路飄紅的中國市場遭遇滑鐵盧，平均售價下跌10%-15%。


如今的ZARA早已不是當年創下消費記錄的ZARA了

面對利潤暴跌與業績斷崖式下滑，關閉業績差和虧損店面成為ZARA自救的單一手段，或者說，成為了傳統快時尚品牌自救的唯一手段。


就拿此前快時尚品牌TOPSHOP來說，2014年姍姍來遲進入中國市場，2017財年內虧損達1100萬英鎊，在短暫的停留後，終因「水土不服」正式退出中國市場。


有著50年的歷史的英倫品牌敗在了水土不服上


但快時尚品牌的「暴雷」絕不僅是「水土不服」，不然不能解釋為何連國內的品牌也難逃厄運。


曾經常年佔據著商場黃金地段，對標ZARA的國產快時尚品牌拉夏貝爾已經關店2470家，半年虧損5.65億人民幣，瀕臨倒閉。


童年記憶美特斯邦威近三年來，關閉線下門店1500家，2017年虧損3億人民幣，2019年淨虧損1.39億人民幣，同比下滑360%。


當年的實力從代言人就可見一斑


傳統快時尚品牌在對線90後主流消費人群後，死的死，敗的敗，呈現出一片慘跡。


對於品牌而言，昔日的「快時尚品牌」在Z世代的需求裡，似乎只剩下了「廉價」，廉價的材質，廉價的設計，廉價的服務...



存在嚴重的質量問題，讓「廉價」不再成為快時尚品牌的優點，反而成為了這些品牌的障礙。


足以稱得上為「垃圾」的質量，甚至不足以支撐起第二次的上身，迅速過時的款式，甚至不足以考慮下季還能不能穿...



快時尚品牌在邁入新時代後，突然就成了眾矢之的——畢竟在如今的消費理念中，好穿比廉價更為重要。


而同是快消品牌的優衣庫，比起沒落的Forever 21們就得意的多，2015到2018年，優衣庫中國門店增加246家，被稱為「寶藏」的衣款成為網紅的新寵。



其次，在文化經濟和粉絲經濟充斥的今天，90後消費群對於KOL的認可，以及青年文化的追捧愈發熱烈。



特別是潮流文化的興起，潮流教父NIGO的加入，讓優衣庫坐上了青年文化的快車。

UT創意總監NIGO

今年同KAWS的一波聯名，讓無數狂熱分子近乎肉搏。



不僅如此，回顧近幾年的優衣庫，用一波又一波的UT，逐漸的拉住了潮人的心，草間彌生、Futura、漫威、星球大戰...除此外，還有即將走向沒落的H&M，硬是通過「敢變」來果斷自救。
在經過連續的下滑之後，H&M2019年7月找上國潮設計師Angel Chen，推出H&M x Angle Chen系列，一改「傳統快消」形象。

H&M x Angle Chen

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不僅如此，H&M還找來國民認知度超高的劉雯來出鏡大片、宣布國內流量藝人張藝興成為大中華區男裝代言人，推出與奢侈品牌Pringle of Scotland的聯名系列...



在一系列舉措下，從傳統快消品牌轉型的H&M2019財年淨銷售額增長11%，一舉扭轉了此前尷尬的虧損局面。儘管優衣庫和H&M們表現不俗，在「逆風」的環境下成功轉型，但總體而言，快時尚品牌的前途依然迷茫。

其實對於90後為主要消費群的今天，早已不是追求款式新鮮的10年前。審美多樣化和重視實穿性成為消費主流需求，僅僅是單純的模仿抄襲和不足稱道的質量，沒有絲毫的吸引力。這也是當下為什麼更多的年輕人選擇去支持國潮和國產品牌的原因。

該問題的回答有著高達50K的贊同

不可置否的是，如今的「國潮崛起」環境下的國潮品牌用超優質的面料和設計，正在一步一步扛著國潮的旗幟，成為潮流群像中的X分子。


而近期的上海時裝周，FYP作為國潮代表之一就將登上秀場，向世界展現了中國設計和原創力量。

以青年生活態度為出發點的FYP，一直在探討中國文化以及潮流元素/科技/功能的交合，構思對於當下潮流文化的思考呈現。比如，今年與「假笑男孩」Gavin和出前一丁的聯名都頗具實驗性。

此外，在2019年秋冬系列中，主題延伸為「太空」，用來展現過去與未來的浪漫狀態，並以此來詮釋和填充品牌的核心概念，也極具想像力。

說到國潮，當然還有其中的佼佼者ROARINGWILD。


前不久ROARINGWILD作為本土品牌代表，就曾與滑板品牌VANS聯名。



雙方聯名以VANS ERA為設計藍本，於鞋款上注入極具中國元素的街舞文化符號，詮釋「以和為貴」的潮流精神。



在今年的上海時裝周上，品牌2020SS系列又以蕾切爾·卡森的《SILENT SPRING》為靈感，探討了人與自然關係的演變和哲思。

ROARINGWILD SS2020

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在國潮的設計理念上，ROARINGWILD一直行至身前。

令人驕傲的是，像FYP和ROARINGWILD這樣的品牌還有很多，無數從業者都在用自己的設計語言，來走出多年前「國潮」還是貶義詞的至暗時刻。

人人都說，時尚是個圈，兜來轉去，潮流總是會回到原點。但我們更相信，時尚這門生意，只有變化和適應為前提，才能去創造流行。

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