找準電影院的核心競爭力，才是與網絡抗衡的關鍵。
儘管沒有任何「官宣」，但包括上海在內的多個城市的電影院，8月14日起已悄然將電影院的上座率從30%提升至50%。
與上座率提升同步，《哈利·波特與魔法石》重回大銀幕，《八佰》提前點映，《花木蘭》宣布將登陸中國電影院……接二連三的好消息，都宣示著電影院的回歸。
曾有人士樂觀地說，經歷了印刷、廣播、電視和網際網路，唯有作為最早內容傳播媒介的電影，依然屹立不搖。
年初，春節檔大熱影片《囧媽》轉網，讓導演徐崢一度陷入口誅筆伐；如今，《花木蘭》將在北美上線，同樣被噴得體無完膚。但突如其來的疫情，已然改變了許多行業的軌跡。
無論願不願意，在不少業內人士心中，未來的電影，大銀幕與網絡很可能並駕齊驅。
復工了，電影院就好了嗎？
帶著種種疑問，我在2020年已過一半多後，第一次重新回到電影院。
一
我看電影一般選位於世博源的保利世博園店，這是上海第一批五星級影院。跟大多數電影院一樣，它擠在商業區一隅，吃喝玩樂便利，交通停車不愁。步出影院過一個路口，百米開外就是黃浦江。
今年2月全國疫情最緊張之時，入夜整個世博源全部關閉，周圍人跡罕至。四面八方的流浪狗聚居到此，夜色中它們三三兩兩趴在中華藝術宮旁的馬路中央，一旦有人經過，並不起身，只齊刷刷盯住過往身影，吠叫聲由遠及近——仿佛這些人和車，是意外闖入它們家園的不速之客。這樣的場景，總讓我想起《我是傳奇》裡的片段。
《我是傳奇》中的空城
即使那時候，包括電影院在內，整個世博軸依然亮著燈，中華藝術宮在清冷的寒夜光芒如炬。有一次我乘車經過，駕駛員說了句話後來被我寫到報導裡：「讓燈亮著吧，不然這個城市就太寂寞了。」
光影勾勒城市輪廓，而電影為觀眾築夢，慰藉人心。
好在隨著疫情逐步被控制，上海商場恢復原先營業時長；溫度一過20度，沿江騎車跑步的人也多起來了。
只是電影院仍舊閉守。之前盤踞周邊馬路的那群流浪狗，已將地盤轉移至旁邊因展覽銳減顯得荒蕪的世博展覽館綠化帶，偶爾衝進電影院前的空地。7月一天夜裡，我看到一群跑步少年圍堵一條落單在電影院門口的流浪狗：「說，電影院到底什麼時候開？」
在全球影視業因疫情進入寒冬之時，以6億價格將電影《囧媽》賣給網絡平臺首播的徐崢，從飽受詬病到被人「暗暗羨慕」。
原定3月26日全球多地上映的《花木蘭》在英國首映式後幾小時即宣布撤檔，迪士尼不久前剛剛宣布將在國內電影院上映
如今，首映典禮剛剛舉辦幾小時就宣布調檔的《花木蘭》，也決定採取「影院+網播」的模式——儘管這樣的選擇也遭遇了北美院線的普遍抵制。
「企業，活下去始終是最重要的。能先上岸烤火，誰又願意在水裡抱團取暖？」在一些業內人士看來，疫情或許加速了行業新時期的到來。
二
7月20日，電影院重新開門迎客，觀眾上限被鎖定在30%。即便如此，優質的內容依然有競爭力。
8月2日重新上映的《星際穿越》，到8月14零點，短短12天重映票房破億。
8月7日上映的《1917》，首周拿下3686萬票房，成了影院復工後首周票房最高的新片。
有人留下的評價很深情：「對觀眾而言，《1917》是影院復工以來大銀幕最好的禮物。」
《1917》「一鏡到底」模式很適合大銀幕觀看
並不是所有的電影，都能「因為久違，所以美好」。
當紅小生李現主演的《抵達之謎》7月31日首映，迄今票房剛過2500萬，豆瓣評分只有5.0，8月15日已在網絡平臺解鎖——要知道去年5月上映的《哥斯拉2：怪獸之王》，才剛剛上線網絡平臺。
同日上映的動畫片《妙先生》，雖然號稱《大護法》的「姐妹篇」，卻未能復刻後者的口碑，豆瓣評分從7.8落到了6.2，在收入1312萬票房後，也已轉網收費放映。
然而這段時間裡，網絡平臺已頻出爆款——4月，騰訊獨播的網劇《龍嶺迷窟》超越電影《尋龍訣》，以8.3分稱霸「盜墓宇宙」；6月，愛奇藝自製「迷霧劇場」上線，《隱秘的角落》近74萬人給出8.9分，以不輸院線電影的品質引發關注；當《抵達之謎》還在重複「疼痛青春」的陳詞濫調時，7月，愛奇藝參與出品的《二十不惑》開啟新的青春故事，騰訊播出的《三十而已》以「一天18次熱搜」的紀錄成了社交話題……
12集的體量、不輸院線電影的品質讓《隱秘的角落》成為現象級純網劇
12家已經發布半年報或半年度業績預告的影視相關上市公司中，6家虧損，兩家預告可能虧損，一家盈利明顯下滑，一家預告業績將大幅變動，2家公司扭虧為盈。
一枝獨秀的華策影視，憑藉電視劇收入力挽狂瀾，特別是全網劇銷售營收達9.32億元，同比增加41.63%，佔公司全部營收8成以上。
誠然，以目前處於上座率受限特殊時期的電影院來PK無遠弗屆的網絡平臺似乎不公平，備受期待的電影諸如《奪冠》《唐人街探案3》肯定不會選擇這個檔期，但網絡的優勢已逐漸清晰。
不久前剛剛閉幕的上海國際電影節上，已有部分業內人士鬆口：「未來電影院和網絡，很可能是各自五五分。」
三
《哈利·波特與魔法石》重映前一周，我刷淘票票就無法訂票了——保利世博園店場次幾乎全滿。
8月12日中午聽聞電影院上座率由30%上調至50%時，我再次打開手機，不禁啞然失笑：購票頁面已經顯示成50%的狀態，佐證傳言之時——影院那強烈的求生欲，幾乎從手機裡噴薄而出。
這部《哈利·波特》開篇之作，我看過不下5遍——儘管這一部的戲劇衝突也許不夠強、挖了很多坑要後作來填、年幼的赫敏朗讀臺詞總讓我出戲；儘管我早過了對「魔法世界」新鮮的年紀、對劇情乃至臺詞和演員語氣爛熟於胸、在朋友地下室百萬影音室看過藍光版——但，誰不想在大銀幕重新邂逅初步構築起的「魔法世界」世界觀，重溫霍格沃茨穹頂懸浮的蠟燭，禁林霧靄中躍動的浮塵？
誰不想在大銀幕上重溫這樣的場景？
這是電影院獨有的魅力。
《哈利·波特與魔法石》18年前國內累計票房約5600萬，貓眼票房顯示14、15日兩天，重映票房就達到了5861.6萬元。
在電影院門口，我見著好些父母帶著孩子，他們都是這個魔法世界的新客人。
我在想，與其讓一些不著四六的電影佔據檔期，還不如將那些特別適合大銀幕的電影，經最新技術重製後再次上映，收穫的未必只是「情懷」。如果《變形金剛》（僅限1）《黑客帝國》（3部皆可）或者《阿凡達》重映，我還是會重新坐進影院，重溫這些「遺失的美好」。
最近看到一則新聞，1995年印度寶萊塢電影《勇奪芳心》已在孟買的影院放映25年，至今仍在放映。這樣的消息，浪漫之餘，未必不是一樁划算的生意。
據說《勇奪芳心》放映多年，觀眾仍不少
找準電影院的核心競爭力，才是與網絡抗衡的關鍵。
四
我常去的保利世博園店，算是一家很會「搞事情」的電影院。
《復仇者聯盟》上線，他們會把超級英雄的大型雕像放在大廳，一度還在周圍設上櫃檯，展售電影人物手辦。大廳一角甚設過夾娃娃機和遊戲機，旁邊有按摩椅，甚至等候區的桌面，打開都是遊戲屏。
重回影院，有種既欣慰又心酸的感覺。
綠巨人和蜘蛛俠被搬到角落
綠巨人和蜘蛛俠被搬到角落，小黃人翻倒在地；夾娃娃機擺成一排，尚沒有亮燈；電話亭般的單人卡拉OK廂關著，附近的自助購物櫃檯擺著茶具之類的文創產品。食品櫃檯倒是開了，只有純淨水和蘇打飲料——按規定觀影時不能摘下口罩，水也只能「帶走喝」。
防疫宣傳海報和防疫物資近期佔據了電影院的C位
我想起疫情期間，好些餐飲企業堂食停滯，靠線上外賣渡過難關。據說有電影院想過外賣爆米花——這個主意顯然要失敗——如果不是別無選擇，誰會在電影院買這些高價而單調的飲食？
一瓶便利店4元的飲料，電影院要10元。至於唯一的吃食爆米花，如果不是別無選擇，真有人那麼喜歡嗎？我甚至見過有人偷偷帶鴨脖子進放映廳。
疫情期間，無數人為電影院的關閉而扼腕，可是除了「等」，電影院還有沒有別的辦法？撐過了這次疫情的電影院，面對下一次挑戰時，又能拿出怎樣的競爭力？
電影周邊文創，聽上去是個不錯的主意。但一個「反浩克鋼鐵俠」開價4000元，觀眾看電影時沒心思這樣大額的消費。其實對於手辦愛好者來說，這個價格絕對實惠，但他們更樂意聚集在二次元專業店鋪或動漫遊戲展上。
影院一側的夾娃娃機
就連看上去還算合理的娃娃機和按摩椅，也不見得受歡迎——如今絕大多數電影院都在商場裡，咖啡廳裡喝杯咖啡或服飾店裡看看新款，都是消磨電影開始前等候時間的好去處，況且還有手機這個萬能利器。
我在想，作為觀眾，我所喜歡的電影院產品，還是圍繞著適合影院的電影而衍生的。
在西方，電影院的誕生分流了很大一部分劇場觀眾，劇場不得不圍繞劇目，開展各種活動，主動走進社區，做好社交媒體，培育新一代觀眾。國內不少劇場的會員活動相當頻繁，涉及創作、賞析、主創人員交流等。
圍繞電影，電影院還能拿出怎樣的產品？
我毫不懷疑，隨著疫情得到徹底控制，電影院終將完全重新開放，也毫不懷疑，會有一批又一批好電影進入影院——但變化的確在發生。
我仍然熱切地喜愛著電影院，但唯有改變，才是唯一的不變。
來源：上觀新聞