電影產業停擺,玩具公司孩之寶收入隨之大跌

2020-12-06 界面新聞

記者 | 劉雨靜編輯 | 昝慧昉1

受全球疫情影響,生產迪士尼旗下不少IP產品的玩具公司孩之寶(Hasbro)今年第二季度營收大跌29%。

據孩之寶7月27日披露的今年第二季度財報,公司季度營收8.6億美元,同比下滑29%,低於華爾街預期的9.2億美元;利潤淨虧損3390萬美元,去年同期孩之寶淨盈利1340萬美元。財報稱,業績下滑主要是由於零售店暫時關門、供應鏈未完全恢復及因此帶來的出貨量少的問題。

由於各項財務業績均低於分析師預期,財報披露後當日開盤前孩之寶股價下滑6.8%。

孩之寶是美國著名的玩具和遊戲製造商,其自有IP有小馬寶莉、大富翁遊戲、變形金剛等等,此外孩之寶還與寶可夢、迪士尼旗下的漫威系列、星球大戰系列以及《冰雪奇緣》等動畫有IP合作,生產相關的玩具。

孩之寶的代工廠主要在亞洲,該公司約55%的產品都是在中國的代工廠生產的。今年初在疫情剛爆發時,由於中國代工廠很多還未復工,孩之寶的產能一度出現問題,但最新季報顯示,中國代工廠目前幾乎全部恢復生產;此外,孩之寶在美國、愛爾蘭和印度的工廠也開始逐步恢復產能。

不過產能逐漸恢復的孩之寶依然面臨訂單量被大幅削減的問題。這主要是由零售商無法及時採購補貨造成的問題,而非玩具銷售不佳。

事實上,因為疫情期間家長和孩子會花費更多時間呆在家裡,對於玩具的需求也有所增加,帶動了家庭玩具銷售量的增長。數據調研公司NPD報告顯示,今年上半年,美國玩具的整體銷售額比去年同期上漲了16%。

不久前,玩具反鬥城中國董事總經理Nicholas Green也曾對界面新聞表示,在中國市場,可以觀察到明顯的疫情下玩具銷量增長現象,特別是語言學習玩具、數學玩具這一類教育型玩具。

從孩之寶本次披露的季度報中也可以發現,互動性較強、有寓教於樂性質的玩具和遊戲,的確在疫情下賣得不錯,孩之寶第二季度的遊戲營收增長了11%。

但孩之寶、美泰這類玩具公司,一個主要的分銷渠道依然是線下的實體玩具零售商們,這一銷售渠道因為疫情很多還未開門,或是大幅度削減了訂單,因而對孩之寶的出貨量和業績產生了很大影響。儘管孩之寶2019年推出了自有線上電商平臺Hasbro Pulse,並更多地發力亞馬遜等線上渠道,但對這種依賴線下展示體驗的玩具公司來說,實體零售渠道關門的打擊還是致命的。

此外,由於孩之寶有不少影業相關的IP合作,這也是其業務收入的很大一部分。但這類周邊玩具,相當依賴電影的同期宣發——如今很多地方的電影院還沒開門,全球電影產業都陷入短暫停滯期,更不用提相關的玩具周邊銷售了。比如迪士尼原本計劃今年5月上線的漫威電影《黑寡婦》,目前被暫時延期至今年11月上映,而孩之寶的相關玩具銷售真正爆發,也要等到那個時候。

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