▲華潤萬家內霸王洗髮水銷售陳列 每經記者邱德坤 廣州攝影報導
每經記者 項義妹 每經實習編輯 任芷霓
霸王集團(01338，HK)2009年上市後，知名度和營業額大大提高。但是2010年4月的「二噁烷事件」後，曾經風靡一時的霸王開始不斷走下坡路，此後連續6年處於虧損狀態。
如今，隨著生活節奏加快及壓力增大，越來越多的90後和80後開始關注防脫髮洗髮水，這也給這一細分市場帶來了新的機遇和挑戰，主打中藥防脫的霸王能否能來「第二春」？
防脫髮市場群雄逐鹿
自2010年「二噁烷事件」後，霸王的業績一落千丈。而2010~2015年，正是中國洗髮產品市場規模加速擴大的關鍵時期，很多洗護品牌在防脫髮領域開始發力，沉寂6年的霸王，似乎已經逐漸失去此前建立起來的市場先機。
如韓國TS洗髮水籤約了韓國歌手黃致列成功進入中國市場；LG生活宣布推出脫髮護理專業品牌Dr. Groot；愛茉莉太平洋在此之前也推出了主打「韓方」、「防脫」賣點的品牌「呂」；德國品牌歐倍青也在不斷擴大在國內的市場份額。
化妝品研發工程師來潤清向《每日經濟新聞》記者解釋稱，防脫洗髮水的原理大多數是通過添加咖啡因、酮康唑和鋸棕櫚等原料，給頭皮殺菌並補充營養，技術門檻並不高。
霸王公司副總經理汪亮則向記者表示，霸王推出防脫髮產品比較早，這麼多年品牌傳播主打的就是「防脫髮，用霸王」，而外資品牌之前一直沒有把防脫作為主要功能去推廣，霸王首先搶佔了先機。
而日化行業營銷策劃專家黃志東向記者表示，在這個市場巨變、快變的時代，霸王集團已經喪失了早期建立起的市場先機，霸王的復興之路漫長。
而此前，霸王集團創始人陳啟源也一度被質疑脫髮而股價大跌。10月29日，霸王洗髮水官方微博發了一個陳啟源親自錄的視頻，澄清脫髮。
霸王能否迎來「第二春」？
根據中國健康促進與教育協會在2015年12月公布的「中國脫髮人群調查」數據表明，我國脫髮人群約達2.5億，其中男性脫髮人數約1.6億。當時，該協會預計到2016年，有脫髮困擾的人群接近2.8億。
日化行業專家馮建軍表示，到今天為止，整個防脫髮市場容量不超過30億元人民幣，市場份額相對較小，暫時沒有哪家做的特別出色，因為洗髮水最大的功能需求是去屑，第二是柔順保溼。
隨著防脫髮洗髮水品牌概念層出不窮，在防脫髮產品市場關注度的持續走高的情況下，主打中藥防脫的霸王能否能來「第二春」？
對此，汪亮表示，霸王最核心的產品線就是防脫產品，接下來會繼續在防脫領域的產品和體驗上做優化，並且在品牌方面更多地嘗試社會化營銷和年輕化路線。而渠道方面，則重點發力電商，並進駐傳統的大賣場、化妝品店和母嬰店等渠道。
馮建軍則表示，目前霸王只能說是有貨在買，市場釋放出來的信息和資訊都是比較負面的，而消費者和經銷商都需要精神層面的提振，但霸王不管在營銷、管理、品牌規劃還是市場推廣成果，在這麼幾年來乏善可陳。