近日，迪卡儂集團發布2016全球財報。根據官方報告顯示，迪卡儂集團2016年全球營收超100億歐元，同比增長12%。法國以外的國際市場佔集團業務的67%，中國繼續保持著最重要海外市場的地位。
作為體驗經濟的代表，迪卡儂的許多做法都代表了新零售的未來，你不能不關注。關於中國區的業績表現和未來規劃，零售老闆內參(微信ID:lslb168)了解到，主要有以下幾個亮點值得注意：
「 中國成為僅次於法國本土的第二大市場 」商場數量方面，中國214家商場（臺灣地區9家）的數量，僅次於擁有40年歷史的法國市場，位於集團第二位。去年，迪卡儂全球新開門店164家，在新加坡、馬來西亞、墨西哥、斯洛維尼亞、象牙海岸五個新市場，成功開設線下實體商場。
在中國，2016年是迪卡儂穩固全產業鏈布局的一年。
2016年迪卡儂中國顧客增長34%。商場數量從2015年的166家上升至214家（臺灣地區9家），成功在烏魯木齊、南昌、福州、大同、南寧、包頭、揚州、宜賓、湘潭、株洲、柳州、邯鄲、萍鄉、梅州、唐山、慈谿，常德等城市開店。2017年，迪卡儂計劃進入海口、太原、昆明等新城市，為更多運動大眾提供運動體驗和服務。
點評：
目前，很多消費品跨國公司在中國的業務，都處於全球前三的地位，這說明，經歷了30年的改革開放後，中國市場的消費潛力仍舊值得跨國公司繼續挖掘。
「 大力推廣標準概念店 」零售商場是迪卡儂實現運動體驗理念的最重要平臺，其正在進一步加強對理念的堅持，加大標準概念店的投入，2016年迪卡儂擁有5個全新的自持物業項目，分別位於大連、長春、大同、寧波和洛陽。其中，位於浙江寧波的洪塘商場，是迪卡儂在華第200家商場，而河南洛陽華山路商場，作為迪卡儂華中旗艦店，是目前中原地區最大的標準概念商場。
零售商場是迪卡儂實現運動體驗理念的最重要平臺，其正在進一步加強對理念的堅持，加大標準概念店的投入，2016年迪卡儂擁有5個全新的自持物業項目，分別位於大連、長春、大同、寧波和洛陽。其中，位於浙江寧波的洪塘商場，是迪卡儂在華第200家商場，而河南洛陽華山路商場，作為迪卡儂華中旗艦店，是目前中原地區最大的標準概念商場。
點評：
眾所周知，迪卡儂對於物業的要求很高，除了6條「硬性」規定：周邊交通便利、外觀為白色獨棟建築、擁有免費停車場、消費者運動場地、店內面積平均4千平米以及舒適休息區外，還要求有自己的停車場等。這也是早期開店緩慢的原因，現在，進入中國多年的迪卡儂顯然已經找到了自己的節奏，開始標準化規模化擴張。
「 迪卡儂未來會有五大物流中心 」作為大眾運動用品的全產業鏈集團，除了零售業務，迪卡儂在產品研發、設計、生產、品牌和物流方面也逐步實現穩定的在華布局。2016年迪卡儂武漢物流中心正式啟動，承載西南地區的迪卡儂實體商場及電商產品的物流管理，2017年瀋陽物流中心也將投入使用，未來迪卡儂在崑山、燕郊、東莞、武漢和瀋陽的五大物流中心，將為全國東南西北四個區域商場的商品配送，提升物流效率的優化管理。
「 2020年，實現100%自主品牌 」2016年，迪卡儂中國旗艦店上海花木商場和所有新開門店，都實現了100%自主品牌。未來，迪卡儂將繼續全面推行100%自主品牌。預計在2020年之前，迪卡儂中國全部商場將100%銷售自主品牌產品。
迪卡儂中國目前提供80種運動，每年上市約3000件新品。迪卡儂預計五年之內提供超過100種運動。但同一運動種類下的產品品類則做減法，讓購物選擇更簡單精準，形成單品規模效應。通過不斷優化的生產流程和供應鏈管理，自動訂單和庫存管控，大幅縮短平均周轉周期。在過去的兩年，藉助全產業鏈的高效管理和成本控制，迪卡儂中國平均單品銷售價格降價8%。對迪卡儂而言，長期穩定的低價，可以降低運動成本，真正促進更多人接觸運動。此外，迪卡儂升級運動裝備產品線，專注技術裝備的研發和生產，進一步提升用戶的運動體驗。
點評：
注意，是自主品牌，不是自有品牌，一字之差。有機會，零售老闆內參(微信ID:lslb168) 給你好好擺一擺迪卡儂的自主品牌是怎麼玩的。