導語：快手推出的RTA技術，幫助廣告主減少無效投放，讓流量價值實現最大化。
廣告主投放短視頻廣告最關心的是什麼？流量與轉化。伴隨快手商業化進程不斷加速，快手的廣告投放技術與數據能力也在不斷迭代升級，以滿足廣告主的個性化需求。日前，快手正式推出了RTA（Real Time API，以下簡稱RTA）能力，為廣告主帶來更智能的廣告投放方式、更硬核的技術支持，以及更精細化的客戶服務。通過實時挖掘海量數據，對用戶興趣遷移做出迅捷反應。目前，這一技術能力已經率先在金融行業得到驗證，並將進一步拓展到其他領域，有效解決直投客戶靈活挑量訴求，支撐各大垂直行業客戶進行深度效果優化從而實現高效獲客。
快手RTA技術「神助攻」，讓廣告效果看得見
自去年10月快手商業召開Fe+商業峰會以來，快手商業化進程不斷加速，用戶個性化廣告投放需求越來越多。面對複雜多變的行業環境和市場競爭，擁有「品效合一」營銷價值的快手平臺正成為廣告主眼中的必投媒體。為了滿足廣告主對流量的高效利用，避免流量損耗，更精準地獲得高質量的用戶轉化，RTA技術能夠解決廣告投放領域裡的核心痛點。
「消費者在哪裡，我們就必須在哪裡。」隨著短視頻的強勢崛起，移動網際網路流量格局和用戶注意力結構被迅速重構。面對興趣更廣泛、消費更個性化的用戶，廣告主一直在不遺餘力地耕耘每一片具有商業價值的流量窪地，以求更有效地獲取目標用戶。根據《2019中國網絡視聽發展研究報告》研究表明，截至去年年底，主流品牌、廣告主會把70%-80%的短視頻營銷預算用在廣告投放上，而信息流廣告仍是最核心的投放重點。
事實上，廣告主對信息流廣告的期待不止於曝光，也重視曝光後的轉化效果。在碎片化的媒體時間裡，短小精悍的內容能以更輕鬆的方式被快手用戶所接受，而背後平臺的廣告投放技術和數據能力才是連結用戶和廣告主之間的橋梁。最近，TalkingData發布了《2019網服行業》報告，數據指出，84.5%的快手用戶對廣告表現出感興趣和接受的態度。因此，快手推出的RTA技術能力無疑是一道神助攻，在快手這片肥沃的商業土壤上，助力廣告主快速滲透市場，實現用戶與流量的雙向增長。
據了解，快手RTA技術從研發、測試到正式推出，已經率先滿足了金融行業的產品需求，且得到金融類頭部客戶測試和正向驗證。作為廣告投放與媒體直投的兩大優勢相結合的產物，廣告主可以通過RTA接口進行流量價值判斷前置，並通過oCPX出價，利用快手算法進行廣告投放，從而為廣告主提供優選投放的能力，讓廣告主在減少數據輸出的情況下，與快手共同優選流量。此外，RTA技術同樣適用於含本地、遊戲、電商、網服等在內的所有行業，以某網服客戶為例，實現設備重複率降至2%。可見，RTA技術能夠有效解決廣告主對自身數據安全以及高效獲取高質量用戶的強烈訴求。
「磁力引擎」+RTA，流量價值最大化
短視頻的出現有效縮短了傳統廣告觸達用戶的鏈路，以快手為代表的短視頻平臺憑藉獨特的私域流量價值，可以讓廣告主通過快手平臺直接對話核心用戶群體，掌握用戶畫像、數據，了解他們的興趣喜好和消費偏好。與此同時，在社交關係的催化之下，以「流量效率」和「留量沉澱」為核心的「磁力引擎」讓廣告投放的效果不再「霧裡看花」。在這樣的社交商業生態裡，廣告主想要實現整體投放效率最大化，不浪費流量，需要精準的投放技術。快手一手藉助「磁力引擎」主抓流量和留量，一手藉助RTA技術把兩者輸送到廣告主的手裡，有效保障了投入產出比。
以快手平臺上的頭部金融行業客戶為例，RTA技術有效提升了投放效率和效果。「首次體驗RTA的玩法就是從快手學習到的，在行業內擁有這種技術能力的媒體平臺並不多。通過快手RTA技術，使我們的投放效率大幅度提升，不僅提升了前段的轉化效果，對於後端的人群質量也得到了相應的提升，同時保證了公司的數據安全。」快手金融行業客戶代表表示。據悉，RTA技術能在廣告曝光前，先進行用戶判斷，減少無用曝光，協助廣告主高效獲客的同時節約媒體流量，只給有潛在需求的用戶看到相匹配的廣告。這一技術突破，為廣告主節省了成本。
據了解，快手RTA技術主要面向自身有一定技術能力和數據能力，且對數據安全比較慎重，希望藉助媒體平臺的廣告投放能力，共同優化投放效果的廣告主。該技術可以讓廣告主在投放前根據自身需求進行部分用戶排除，減少重複投放或無效投放；其次，能夠對平臺用戶進行實時判斷，不需要頻繁更新DMP人群包，提高用戶判斷的實時性；第三，以OCPC智能計價，對轉化成本更加可控；最後，利用廣告主自身數據能力，對流量價值進行投放前判斷。綜合來看，快手RTA是一項能把流量真正玩的更好、更優、更高效的硬核技術，讓流量價值實現最大化。
快手更加健全的廣告產品體系和加速的商業化進程，為廣告主展示了更高效、更深度轉化的產品優勢和出色的技術能力，也為各大行業獻上了可供參考借鑑的創新營銷思路及解決方案，為廣告主帶來了更多的可能性。