來源：金融界網站
一年一度的京東618全球年中購物節如約而至，今年，京東生活服務帶來了覆蓋健康、汽車、旅行、買房租房、鮮花園藝、拍賣等多場景的產品與服務，推出促銷力度驚人的秒殺折扣活動。作為京東健康的重要合作夥伴，全球知名視力保健品牌博士倫憑藉在京東打造的多款爆品在「京東618全球品牌峰會」上被授予「最佳新品營銷獎」。
攜手京東打造多款口碑爆品
作為最早進入中國的國際隱形眼鏡大品牌，博士倫於1987年進入中國市場，是中國首家通過ISO醫療器械質量體系認證的隱形眼鏡製造和銷售商。
自從與京東合作後，博士倫就一直保持著京東隱形眼鏡品類的領軍地位。在2018年京東618和11.11大促活動中，博士倫連續成為隱形眼鏡品類銷量第一；特別是在2018年6月18日當天，博士倫隱形眼鏡銷售數量突破300萬片；2018全年更是創在京東平臺的品牌銷量歷史新高，尤其是彩色隱形眼鏡類目，同比增長高達50%，持續引領行業增長。
值得一提的是，在京東平臺賦能、營銷資源支持下，博士倫在一年時間內成功打造多款「爆品」。其中，博士倫經典日拋產品——「清朗一日」在2018年11.11當天獲得了京東隱形眼鏡單品銷量冠軍，深受消費者認可，成為復購率極高的口碑單品。此外，博士倫「蕾絲閃眸」和「明眸系列」在去年10月新品上線後，同樣得到了京東平臺的鼎力支持，為博士倫貢獻了20%的品牌粉絲增長和10%的品牌新購買用戶。
精準鎖定用戶，多渠道營銷實現品效合一
在營銷方面，藉助京東的資源、團隊、品牌優勢，博士倫通過IP持續合作、品牌跨界等組合營銷，以更富趣味性的營銷方式及矩陣媒體渠道擴大傳播的廣度和縱深度，通過產品和營銷雙線發力，形成購買閉環，成為行業營銷典範。
去年9月，博士倫與「絕地求生」、「王者榮耀」遊戲展開IP聯合營銷，通過將產品融入遊戲場景以及多社交平臺一鍵導流，成功激發了不少遊戲粉絲和品牌粉絲的購買意願。今年5月，博士倫跨界美妝品牌歐萊雅打造「520CP閃購日」，推出熱門綜藝IP「青春的花路」小哥哥同款產品，深化品牌和明星粉絲的情感聯結，以社交魔方搭建互動裂變平臺，最大化釋放營銷價值。
博士倫相關負責人表示，未來將進一步擴大和京東的合作。一方面通過大數據深化用戶洞察，反哺產品規劃和營銷方向，實現品效合一；另一方面，通過精細化會員運營和跨平臺拉新復購雙管齊下，打通品牌會員，進一步實現精準營銷。
今年京東618期間，博士倫與京東健康攜手為消費者帶來更優惠、更超值的消費體驗，明星單品低至5.5折，單品最高直降70元，更有潘多拉手鍊等好禮相送，銷售成績也是節節攀升。在剛剛過去的京東618開門紅，隱形眼鏡類目就取得了亮眼的銷售成績：6月1日大促開場僅12小時，就已經超過了去年同期的全天成交額。
實際上，在今年的京東618期間，包括博士倫在內的諸多品牌，除了在線上與京東展開豐富的大促活動之外，還有各種提供消費健康服務的京東合作商家，也通過全國近200座城市的超過5000家線下店，為消費者提供從線上到線下的體檢、美容、齒科、孕產、按摩等服務。
今年的京東618更是京東史上規模最大618，千萬人籌備，全程放券數百億，有90%以上的核心品牌會在京東618上發布數百萬新品，還聯合了百萬線下門店共同參加京東618的狂歡，由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者！