原標題：「雪糕配古蹟」，這個文創有點甜
近年來，一些景點掀起了一股文創冷飲熱潮。從故宮「脊獸雪糕」到西安「城牆味道」，從圓明園「荷花雪糕」到西湖「斷橋相會」，無論是皇家宮殿，還是煙雨江南，各地景點都不約而同地瞄準了「雪糕」為其「代言」。
夏日炎炎，清涼慰人。雪糕作為夏季最受歡迎的甜點之一，其豐富的口味、多變的造型，可以說是老少鹹宜。之所以「雪糕配古蹟」能夠受到遊客熱捧，得益於雪糕造型上的「因景而變」。此外，雪糕可吃可玩，不僅可以消暑解乏，還可以作為遊客拍照打卡的小道具，可以說集多種功能於一身。
對於景區而言，是用小成本換來大宣傳。雪糕好吃不貴，遊客基本都能買得起，同時，雪糕製作成本相對較低，能讓景區用相對不多的投入獲得可觀的回報。利用雪糕這一「宣傳大使」，還可以激發遊客對名勝古蹟的興趣。試想，當好奇心旺盛的孩子們吃著龍、鳳、獅子等樣式的雪糕時，不免會追問為什麼故宮的雪糕叫「脊獸雪糕」，西安的叫「城牆味道」……一邊吃雪糕，一邊學知識，可謂是寓教於樂地上了一堂生動的歷史文化課。
相較而言，有些景點在文創產品上則不太走心。有的地方開闢一條街，售賣各類小商品，既沒有當地特色，還存在價高質差的問題。有的不管三七二十一，將各類商品冠以本地頭銜，XX老酸奶、XX冰糖葫蘆、XX臭豆腐，仿佛本地能盛產全國各地的美食。還有的牽強附會，將商品強行貼上景區IP，甚至以低俗化、惡趣味來招引遊客，不僅無法招攬顧客，也容易砸了自己的招牌。
「雪糕配古蹟」，其創意不僅在於富有新意的搭配，更在於把雪糕與文化進行了巧妙的融合。一些雪糕暗藏「玄機」，比如莫高窟的文創雪糕，不僅造型別致，而且吃完清洗後就是一枚九色鹿書籤，簡直是「一吃兩得」，給人驚喜。還有杭州西湖「斷橋相會」款冰激凌，還原了白娘子和許仙在斷橋相會的場景，情侶們買上一對，你一半，我一半，合起來才是圓滿。這種將景點文化融進產品的做法，給古老的傳統賦予了新的內涵，既沒有牽強附會，也避免了千人一面，看得見、摸得著、吃得好，這樣的文創產品自然充滿趣味。
當然，要讓「雪糕配古蹟」這類文創做得更好，還得防止以形補形，以免「碰撞」過度而「閃了腰」。這裡面，既要把握名勝古蹟及其背後的文化內涵，多角度全方面地開展宣傳，避免文化被文創帶偏，否則名勝古蹟就容易走入刻板印象的死胡同；還要依法保護好文化IP，特別是商標及其相關附屬創意，莫被他人惡意搶註，更要防止被非法利用，以至於被惡搞、被調侃。
總之，文創要做好，心思少不了。用雪糕為景區「代言」，這樣的創意美味又美好，值得各地參考借鑑。（吳昊）
來源：陝西日報