隨著經濟的發展和科技水平的提升，網際網路技術和通信技術等不斷發展且日益成熟，流媒體時代的到來加速了信息傳播速度，也改變著公眾的生活方式。
對於電視媒體而言，想要全面提升電視劇的點擊率和收視率，進而獲得更大的經濟效益和社會影響力，就需要探求多元化的流媒體宣傳營銷模式，在造勢宣傳和具體營銷方面制定更多的宣傳措施，才能更好地提高電視劇的影響力和感染力。
在這種大形勢下，電視劇的營銷模式在不斷更迭，流媒體播放成為直接影響電視行業發展的重要因素，新媒體作為電視劇網絡宣傳營銷的重要平臺和渠道，大大吸引了公眾，尤其是年輕受眾的眼球。因此電視劇新媒體宣傳營造正在深入推進，成為了引領電視劇營銷發展改革的新方式。
北京白鹿映畫文化傳播公司正是基於這一發展，而建立起來的新型影視劇物料服務商。成立四年來，白鹿映畫文化傳播有限公司致力於專業化耕耘影視劇周邊內容垂直市場，不斷提高自身專業能力、細分專業化領域、整合有效資源，先後服務了《三生三世十裡桃花》、《天盛長歌》、《親愛的熱愛的》、《愛情公寓5》、《安家》、《三生三世枕上書》、《親愛的摯愛的》、《穿越火線》、《平凡的榮耀》等近百部熱播影視劇。
這些電視劇的相關物料和衍生視頻有力促進了熱門話題的熱度提升，在為網絡粉絲帶來實惠和優質服務的同時，提高了電視劇的轟動效應和影響力。像《親愛的熱愛的》吻戲花絮一經播出馬上榮登微博熱搜第一名，第一時間話題量高達二百六十多萬。
可以看出，對於電視劇新媒體宣傳營銷工作而言，尋找熱門話題是工作的主要方向，也是整個營銷策劃工作的重點，而這正是白鹿映畫的強項。
當前以「95後」為代表的網絡新生代，影響著網絡傳播主流和趨勢，這些人在一定程度上成為網際網路的主要消費群體，很多熱門話題都是由他們發起且不斷傳播起來的。所以想要深度挖掘熱門話題，就要充分調研「95後」群體的需求。
同時，基於影視劇創作類型的多樣化，宣傳方也要能夠針對影視劇受眾群體的不同，及時收集相關市場信息和群體痛點，努力發現並迎合市場需求和群體需求。
因此白鹿映畫團隊設立了專業的調研部，結合電視劇主題等篩選出多個與電視劇有關的話題，並通過網絡平臺(微信、微博、貼吧、知乎)等進行徵集意見，通過點擊率和關注度等挖掘熱門話題，進而在此基礎上既為電視劇造勢做了宣傳，又為後期的推廣和播放奠定基礎。
除此之外，白鹿映畫團隊還有專門的策劃部，在每個項目開始前就已經投入了精心策劃和整體布置。在整個宣傳項目開始前，策劃部的工作人員就已經提前對電視劇的主題、內容、主創班底、藝人屬性、周邊潛在話題等進行了深入研究，與製作方一起共同尋找可以製造話題的全面推廣方案。
比如哪個點位可以優化突出，能夠製造什麼話題，需要什麼樣的創意等，策劃部都會進行精心設計，從而通過周邊內容的挖掘或者宣傳片造勢就可以帶來更多的遐想，讓粉絲將目光集中到對於電視劇的期待上來，提高持續關注度。
同時白鹿映畫公司還提供了前期策劃、跟組拍攝和後期剪輯一條龍服務，能夠第一時間和電視劇劇組進行有效銜接與溝通，及時了解和掌握劇組的最新拍攝情況和進展，並對日常素材和拍攝過程進行創新點挖掘。尋找亮點，捕捉並製造花絮等，讓廣大粉絲能夠看到劇集拍攝的臺前幕後，滿足他們的好奇心，是對劇集內容非常好的補充和延伸，進而為後期宣傳和傳播奠定良好的基礎，積累穩定的人氣。
這種一體化服務大大縮短了影視劇視頻物料的產出時間，不但能夠高質量保證視頻穩定輸出，而且能隨著觀眾、製作方和市場等多方面的綜合需求及時調整方向，力求物料投放能夠達到最大影響值。
首先白鹿映畫團隊非常擅長「定製營銷」，即針對不同劇集的類型、特色、階段和受眾，依託全媒體平臺，結合當下時事熱點，靈活多變地進行定製化宣傳。
比如《特戰榮耀》首支片花點擊率破三百萬，極其成功地突出了楊洋在劇中塑造的硬漢形象，通過高燃的節奏和劇情剪輯為影視劇的播出做出了鋪墊，不但吸引了觀眾的注意力，同時為藝人加分，取得了良好的市場效果。
效果同樣顯著的還有《平凡的榮耀》「你的背影」版特輯，白鹿映畫團隊用鏡頭記錄了創作團隊在幕後的默默付出，記錄了他們或反覆打磨細節，或頭頂烈日奔跑，或穿梭於風雨之中，或在夜幕下攀高的每一個背影。
特輯的播出不但凸顯了製作團隊的誠意和匠心，還引發了觀眾對劇情的種種猜測，讓劇集更受關注和期待。再加上特輯投放時間定在五一勞動節，通過展現幕後平凡的工作人員們默默奮鬥的過程，致敬每一位在平凡中創造榮耀的勞動者，既切合劇作主題，又迎合了特殊的時間節點，最終為劇集贏得了極大的關注。
其次，白鹿映畫還致力於用鏡頭記錄每一部影視作品的創作過程，全方位闡述項目的幕後故事，在對劇集內容進行解讀和延伸的同時，為劇集打造大劇口碑。比如他們製作的《天盛長歌獨家紀錄片》在豆瓣評分高達9.6分，為劇集的製作營造了極好的口碑。
大家都知道，今年是比較特殊的一年，抗疫已成全民新常態，影視工作者也在行動。白鹿映畫團隊將大量精力投入到了一個特殊的項目當中，時代報告劇《在一起》進行籌劃、拍攝的半年多時間裡，白鹿映畫團隊始終陪伴在側。
劇集記錄了這個時代的印記，記錄了在這一特殊時期裡中國人的笑和淚、生與死;而白鹿映畫團隊則記錄了《在一起》從無到有的全部過程，記錄了所有參與這部劇的工作人員們辛勞付出的樣子，記錄了幕後工作中的難忘細節和諸多不易。劇集對社會和人生進行解讀，而白鹿映畫對劇作的主題和劇作本身進行解讀。
最後，白鹿映畫團隊還在原來視頻物料製作的基礎上極力拓展新業務，開啟了影視劇劇照及海報等平面拍攝項目，為《溫暖有光放映隊》、《再見吧!少年》等電影電視劇提供了優質的平面拍攝服務，從而使北京白鹿映畫文化傳播有限公司的一體化服務更加全面、多樣化，有效節省了製作方的時間投入和物質投入。
目前他們服務的《在一起》、《我喜歡你》等多個項目正在熱播中，感興趣的小夥伴可以關注白鹿映畫的微博@白鹿映畫，獲取更多相關訊息和精彩視頻哦!有合作意向的製作方也可以通過微信tang544515671和他們取得聯繫，白鹿映畫期待未來能夠與您共同攜手，創作出更多的精彩內容。
新媒體時代是追求合力的時代，影視劇行業正在張開懷抱迎接這一新時代的強勢登陸。從PC端到移動端再到生活圈，影視劇營銷在渠道上更貼近觀眾，而白鹿映畫團隊也會緊跟形勢變化，通過製造話題、轉變營銷理念、開拓更多宣傳模式等多方位發展，更好更多地為影視劇作品的傳播貢獻一份力量。
責任編輯：任芯儀(EN063)