導讀：訴狀稱，此次收購將扼殺市場新生力量。
美國聯邦貿易委員會（The U.S. Federal Trade Commission，FTC）周二提起訴訟，意圖阻止美國消費品巨頭寶潔公司（Procter & Gamble Co .）收購網際網路女性個護品牌Billie的計劃，稱該交易將「消除有利於消費者的日益激烈的利益」。
據了解，Billie是一家面向千禧一代和Z世代女性的剃鬚刀和身體護理初創企業。今年1月，寶潔宣布了與Billie的交易。
起訴書稱，此次收購將擾亂女性溼剃市場的競爭，長期以來，該市場一直由維納斯（Venus）的製造商寶潔（P&G）和舒適（Schick）的母公司Edgewell個人護理公司（Edgewell Personal Care）等消費巨頭主導，但最近面臨著Billie等直接面向消費者的新興品牌的競爭，以及消費者對價格上漲的批評。
FTC競爭局局長Ian Conner表示：「 Billie看到了挑戰寶潔市場領導者地位的機會，方法是找到服務不足、注重價格和質量的客戶，並建立一個創新品牌。」很顯然，和中國依靠網際網路發家的初創品牌一樣，一旦Billie隨著銷售額的增長和品牌市場份額的不斷擴大，Billie很可能會進軍實體店，到那時，Billie對寶潔構成的威脅已經難以挽回。「如果寶潔能夠扼殺Billie的快速競爭增長，消費者可能會面臨更高的價格。」
該聲明指出，「隨著Billie的迅速成長，寶潔公司推出了自己的直接面向消費者的網站，推廣其女性系統剃鬚刀品牌維納斯。聯邦貿易委員會稱，Billie原本打算通過加劇競爭使消費者受益的零售擴張計劃，由於擬議中的收購而被叫停。
要知道，這已經不是聯邦貿易委員會第一次出面阻止剃鬚刀類產品的重大收購了。今年2月，該機構提起訴訟，要求阻止Edgewell和Harry 's之間13.7億美元的合併計劃。Harry 's是男士剃鬚和美容品牌Harry's的製造商，而Flamingo則是女性剃鬚和身體護理產品的一個系列。幾天後，Edgewell取消了這筆交易。
寶潔表示，正在考慮各種選擇。該公司發言人說：「我們對FTC的決定感到失望，我們正在根據該決定考慮其他方案。」
其實，近年來，寶潔一直在通過收購等一系列手段來擴大美國個護市場。2018年，寶潔收購了個人護理公司Walker & Company。該公司創建了面向有色人種的男士理容系列 Bevel，以及面向有色人種女性的護髮系列Form。
Walker&Company成立於2013年，五年來一直致力於為黑人消費者開發產品和服務，旗下擁有Bevel和Form Beauty等品牌。其中，Bevel為滿足粗發或捲髮男士特殊需求的全面美容品牌；Form Beauty則是為滿足獨特需求而開發的護髮系列產品。
在外界看來，此次收購是寶潔為了進一步加深與多種族消費者之間的聯繫，也是寶潔為了進一步擴大美國市場。除此之外，寶潔公司自身也在積極進行產品開發。旗下美發洗護品牌 Pantene（潘婷）專為少數族裔設計的Gold系列銷售很好，分銷商數量也有所增加。2017年，寶潔公司任命Lela Coffey擔任公司的少數族裔市場營銷總監。
除收購Walker&Company，2017年底和2018年寶潔還多次出手，收購細分市場及新行業品牌。2017年11月，寶潔收購舊金山香體露品牌Native Deodorant；2018年，寶潔相繼收購敏感肌護膚品牌First Aid Beauty、紐西蘭天然皮膚護理品牌Snowberry。此外，寶潔還收購了德國默克集團旗下消費者保健業務。寶潔在公告中稱，寶潔將進軍從未涉足過的治療領域。
在砍掉旗下近80%品牌的寶潔，在持續業績壓力下，再度開啟收購模式，而顯然，不斷擴大的細分清潔美容市場和新興網際網路品牌正在成為寶潔押寶的對象。