蠟筆小新：獨創「喵喵帝」IP 創新加速度

2020年5月10日，「2020中國品牌價值評價信息發布」順利舉行，蠟筆小新集團以品牌強度820、品牌價值29.41億元，位列創新板塊第四。

近幾年來，蠟筆小新集團的品牌價值逐年提升，不僅得到了各行各業的認可，在品牌創新實力和影響力方面都實現了新的突破，尤其在休閒零食行業的話語權不斷增強，更是印證了蠟筆小新集團近來成果豐碩。

這一切都是作為旁觀者看到的結果，那麼蠟筆小新集團自身做什麼，從而使品牌價值逐年提升，並成功打造出自己的休閒食品「航母」？

強大的市場洞察力，是蠟筆小新在休閒零食行業話語權的保證。

作為一個創新型休閒食品企業，蠟筆小新集團始終堅持不斷地剖析市場，研究品類增長。2019年，具有強大市場洞察能力的蠟筆小新集團敏銳發覺，新一代消費者生活方式與消費需求的改變，將帶來速食品類以及休閒滷製品品類新的增長動力，因此前置布局，在速食品類與休閒熟食品類重磅推出多款產品。

據阿里數據顯示，從2015年至今，方便速食品類銷售額一直波動上升。尤其近兩年，平均增速達到20%，遠超其它品類，成為食品市場新的增長動力。蠟筆小新集團洞察區域化口味需求快速崛起的趨勢，精準定位速食細分市場。根據市場趨勢強勢推出具有閩南區域特色的速食產品——老閩南沙茶麵、老閩南扇貝粉和海鮮關東煮。

同時，蠟筆小新通過「老閩南」商標的註冊構建品牌壁壘，外加摯愛海鮮到極致，後宮佳麗三千仍獨愛海鮮的「喵喵帝」獨創IP和「國潮風」外包裝的加持，讓產品誕生之初便擁有大量的粉絲消費者。速食品類的回暖導致市場亂象叢生，急需具有較強實力的品牌入場打造標杆，而蠟筆小新集團的「料好，味才好」產品理念正中消費者下懷，迅速得到了消費者的廣泛認可。

「匠心品質鑄優品，不忘初心保健康」是蠟筆小新保持快速增長的核心動力。

近幾年，面對消費者需求變化、品類需求變化、市場競爭加劇的挑戰和阻力，穩中前行的蠟筆小新集團把握高端化、健康化、新渠道、新人群、新零售的發展趨勢，在強化果凍布丁市場地位的同時，持續推動品類的創新與突破，圍繞「大健康」、「大休閒」、「大傳統」加大產品創新研發力度，做大做強休閒零食產業，目前已形成了果凍、布丁、糖果、冰品、烘焙、休閒熟食六大系列。

同時，為了增進Z世代對蠟筆小新的品牌認知，蠟筆小新集團持續推出了一系列差異化創新型產品：以鮮奶布丁、酸奶布丁、芝士布丁為代表的健康布丁系列、以添加克菲爾乳酸菌原液的乳酸菌碎果冰為代表的功能冰系列等，這些風尚星品，都得到了消費者的認可，快速成長為爆款。

此外，為了保證產品質量，蠟筆小新先後導入ISO9001質量管理體系、ISO14001環境管理體系、OHSAS18001職業健康安全管理體系、ISO22000食品安全管理體系、HACCP認證體系、BRC食品安全全球標準體系等，並將各種質量管理體系融合起來，使穩定和提高產品質量有了系統上的保證，確保產品的質量穩定。

品牌價值是品牌經濟發展和建設過程中的重要標誌，是一個企業綜合實力和競爭力的重要體現。而品質則是企業發展的基石，更是一個企業的生命線。逐年提升的品牌價值，充分顯示了社會各界對蠟筆小新品牌實力的支持和認可，也是對於蠟筆小新匠心品質精神的認可和讚許。蠟筆小新集團的目標是成為中國休閒零食行業領導品牌，讓我們一起期待那一天的到來。