旅遊業遭受重創,新秀麗第一財季虧損近8億美元

疫情使市場對箱包的需求銳減，集團預計2020全年的業績將會遭到重創

作者 | 黃蕙

 

疫情對旅遊業和零售業的影響才剛剛開始。

 

據時尚商業快訊，在截至3月31日止的第一季度內，旗下擁有Tumi和American Tourister等箱包品牌的新秀麗集團銷售額大跌27.7%至6.01億美元，超過分析師預期的26%，毛利率下滑至54.8%，淨虧損錄得7.87億美元。其中該集團在1月、2月和3月的銷售額分別錄得8.2％、14.9％和55％的跌幅，4月全球銷售額跌幅則擴大至80％。

 

受疫情影響，新秀麗的1300家線下門店幾乎全部被迫關閉，第一季度損失最大的是亞洲市場，銷售額同比大跌34%，主要受中國內地大跌44.3%拖累，其他亞洲市場的銷售額則較去年同期大跌65.1%。

 

圖為新秀麗集團第一財季主要業績數據

 

由於春節後中國工廠的長時間關閉，新秀麗集團的供應鏈也受到影響。雖然現在已重新恢復，但因目前市場對箱包的需求低迷，生產水平仍然較低。其在比利時、匈牙利和印度的工廠從3月起關閉，至今仍未恢復運營，導致部分訂單無法按時交貨。

 

截至3月31日，這家在香港上市的集團的流動資金為18億美元，現金與約當現金約為12億美元。為了確保擁有足夠的流動資金應對危機，新秀麗在3月底通過循環信貸借款8.1億美元，並在上周獲得了價值6億美元的貸款融通。

 

與此同時，該集團正積極採取消減成本措施，將通過裁員、減薪、臨時和永久性關閉商店來降低成本，並尋求房東減少租金，未來將儘可能減少廣告投放，第一季度的營銷支出為此已下降了近三分之一至3470萬美元。

 

面對前所未有的挑戰，新秀麗坦承全球各地的航空公司大面積停飛和各國邊境管制對全球交通和旅遊業造成嚴重衝擊，使市場對箱包的需求銳減，預計2020全年的業績也會遭到重創。不過集團執行長Kyle Gendreau仍對未來充滿信心，強調現有的資金能維持集團渡過難關，之後有信心恢復盈利。他也表示，中國等亞洲市場正逐漸復甦，集團希望其他市場在未來幾個月內跟進。

 

分析師則相對謹慎，鑑於新秀麗賴以生存的旅遊業距離復甦還遙遙無期，認為其短時間內很難回升。評級機構Moody在4月將新秀麗的評級降至負數，標準普爾全球評級公司對其的評價也呈負面。

 

據瑞銀分析師調查研究後統計，約80%的消費者不願意在未來的三四個月內旅行。貢獻給奢侈品牌40%銷售額的旅遊零售業將持續低迷，對新秀麗這類箱包品牌的衝擊也是史無前例的。

 

更令投資者感到擔憂的是，新秀麗的諸多問題在疫情前就已經存在，包括過度促銷和巨額負債等。2019年，該集團透露其負擔的債務是收入的三倍，去年全年銷售額下跌4.2%至36.4億美元。

 

營銷板塊也是新秀麗集團長期以來的軟肋，雖然新秀麗品牌也有邀請李易峰、李敏鎬等明星為代言人，但因缺乏對消費者需求變化的了解，難以有效地建立消費者對品牌的情感及忠誠度。

 

去年比利時廣告公司Wunderman Thompson Antwerp為新秀麗重新設計的品牌形象和「Born To Go」系列宣傳片也反響平淡，被指顏色過於暗淡反而無法顯示產品的核心競爭力。有網友表示，曾見過這組照片但並不知道是新秀麗品牌的廣告。

 

相比之下，LVMH德國奢侈箱包品牌Rimowa似乎更懂得如何抓住消費者的心，在疫情的挑戰下絕處逢生。在國內開始遭受疫情影響的2月，這個LVMH旗下的奢侈箱包品牌攜手義大利奢侈服飾品牌Moncler推出了一款限量版鏡面鋁鎂合金行李箱——Moncler RIMOWA 「Reflection」，在歐美地區反響熱烈。

 

隨著中國市場逐漸回暖，Rimowa還迅速跟上腳步，在天貓旗艦店推出520告白季活動。此前，為進一步吸引年輕消費者，Rimowa還宣布00後演員易烊千璽為中國區代言人，目前的微博粉絲數高達8447萬，他為Essential系列拍攝彩色大片，因此Rimowa此系列收穫頗高的討論度。

 

整體來看，新秀麗集團管理層對旅遊業和奢侈箱包市場的樂觀態度著實為時尚早，不禁讓人為這個持續虧損的箱包巨頭擔憂。在激烈的行業競爭進一步佔領市場前，改變對於新秀麗集團刻不容緩。

 

截至發稿，新秀麗集團的股價大跌1.42%至每股6.26港元，市值約為8.97億港元。

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