B站營銷成圈粉首選,Z世代消費群體的聚集地

2020-12-17 騰訊網

2020年在疫情的影響之下，很多產業都受到了或大或小程度的影響。然而在網際網路世界中，營銷依然十分火爆。更有甚者將營銷戰場轉戰到了B站。那麼這是什麼樣的網站呢?又有著怎樣的魅力可以聚焦眾多的品牌和商家呢?不妨一起來看看B站營銷的魅力所在吧。

什麼是B站營銷

B站就是指bilibili，這是Z世代消費群體的聚集地。這裡可以說是聚集了各種流行時尚的產物，更是成為了Z世代的交流群體。在這裡他們可以根據自己的喜好來選擇所喜歡的東西或者是領略各種潮流。在這個網站之內的營銷戰略便被稱之為B站營銷。

交流方式簡單便捷接地氣

B站營銷之所以如此火爆是因為在這個網站中人們的溝通交流方式都是比較簡單便捷的，而且是十分接地氣的。在生活中有很多流行的詞彙或者是網絡用語大多都是來自於B站。不得不說，這些潮流詞彙的呈現也呈現出了現代消費者和品牌之間的溝通交流已經發生了巨大的變革。這裡有著獨特的氛圍和溝通的空間，能夠為品牌建立一定的氛圍，讓品牌可以輕易的融入到消費者的圈中。從宏觀的角度來說，這裡是一個可以放縱的平臺，是可以給品牌和消費者互動的平臺。彼此的互動使得品牌和消費者之間的關係變得更加融洽。

精準觸達消費者朋友圈

品牌營銷最重要的是什麼?當然是能夠精準的觸達消費者的朋友圈，成為消費者所青睞的品牌。至今B站已經悄然形成了兩百萬個文化標籤，七千多個文化圈層，其中甚至還出現了很多的UP主，因此這裡已經成為了能夠與消費者近距離接觸的平臺。該網站注重的是圈層的發展，因此對於不同的圈層之間都會融合不同的理解，通過多種有效方式來實現滲透，從而可以實現多圈共振的目標。B站營銷能夠幫助品牌實現圈粉，更直觀的了解消費者的需求，實現品牌在B站的營銷目標。

B站營銷之所以能夠達到火爆的程度不僅是因為網站的消費者圈層文化，更在於這個網站的很多內容都是可以藉助自傳播來實現分裂。因此在這裡的所有品牌都可以通過各種形式來實現推廣和宣傳。因為有各個消費者參與其中，所以整個品牌的認可度也會相對較高一些。正是因為這些因素，這裡邊成為了品牌2020年主攻的目標。

相關焦點

  • 什麼是z世代 B站成為Z世代聚集地
    什麼是z世代 B站成為Z世代聚集地 來源：www.18183.com作者：藍藍鳳時間：2020-11-27 立足於二次元的B站聚集了各種流行時尚的產物，成為Z世代年輕人聚集的最大泛娛樂社區
  • Z世代群體活躍的主要圈子有哪些
    高顏值的產品可以在外在上就吸引了Z世代群體的注意，這些顏值具體表現在進行外觀包裝，產品發展形態等，最好的辨別分析方法是能夠」上鏡「，讓他們實現在社交圈分享的目的，讓他們自然而然的轉發;創意上並不僅僅只是企業營銷創意，單純的營銷活動創意很難讓他們通過分享，創意能力還是需要更多學生表現在產品結構設計和技術上。
  • Z世代群體的品牌價值和消費觀念
    目前Z世代進入了社會大眾視線，成為企業未來中國社會上的主力軍，是現在這個世界上最主流的人群之一，佔據一個很大的比例。由於人口統計學的原因，中國是世界上最大的z世代國家，擁有以億為單位的Z世代人群，這是一個不容小覷的數量。
  • Z世代大學生群體社交的關鍵鑰匙——二次元文化體系
    校果研究院通過對大多數Z世代大學生群體的觀察分析研究發現： Z世代大學生對動漫等相關周邊話題的交流與討論趨勢日益增強，動漫等周邊群體也在不斷壯大。Z世代大學生群體話語體系的趨勢將成為校園營銷推廣的切入點。
  • 打破Z世代次元壁,天貓布局B站花樣玩轉年輕化營銷
    來源標題：打破Z世代次元壁，天貓布局B站花樣玩轉年輕化營銷 今天的年輕一代比過去更加難以捉摸：他們追求千人千面，潮流瞬息萬變。如何俘獲年輕人的心，是品牌營銷永恆的課題。
  • 4S店開啟「Z世代」物語
    當中年遇上青年，讀懂有自己圈層和聚集地、有熱衷的愛豆和精神領袖、追求個性和潮流科技、不盲從又難取悅的「Z世代」，就成為一項擺在4S店面前棘手卻不得不為之的工作。「Z世代」追求個性、看重自我「Z世代」的成長過程中，網際網路、移動網際網路，以及以手機和平板電腦為代表的數字科技，對其三觀塑造影響甚大，這就造就了這一群體與以往不同的價值取向和消費偏好。
  • 眼力擔當，瞳星出道——「瞳色星球」引領Z世代彩瞳消費趨勢
    此次天貓醫藥攜手21大彩瞳時尚品牌，合力打造「瞳色星球」IP，通過站內到站外的一系列主題創意營銷活動，與Z世代人群進行深度互動，植入「瞳色星球」關於彩瞳消費趨勢的心智。消費者對於安全和舒適度的關注，也成了天貓醫藥對於平臺上彩瞳產品的品質不斷把控和追求完美的源動力之一。通過提供優質的產品和有趣的社交玩法，不僅希望可以將天貓醫藥打造為選購彩瞳的首選平臺，更希望「瞳色星球「IP可以成為彩瞳愛好者和泛二次元年輕人喜愛的圈層棲息地和生態圈。
  • 發力Z世代,三大運營商調整戰略
    在未來一兩年內，Z 世代將佔到所有在線消費者的40%，佔全球總量的32%，擁有440 億美元的消費能力。這一代人的網絡習慣與他們的前輩明顯不同，想要跟上他們步伐的企業很快就需要重新學習、培訓和重新規劃營銷策略。
  • b站和愛奇藝,你站誰?
    服務群體更有潛力；產業模式更多樣性；盈利模式更有錢景；回答以上問題，我們先看看兩個產品的差異。一、用戶群體b站覆蓋了z時代的年輕人用戶，市值增長是對年輕人的押寶。不同時代的青年群體，在每一代的迭代中，都會有新的圈層文化形成。
  • 柳燕說營銷:擁有更年輕的「心」,方能真正走進Z世代的內心
    「柳燕說營銷」總結的2020車圈營銷十大關鍵詞分別為：直播帶貨、飯圈營銷、Z世代、短視頻化、「人民的五菱」、盲訂、」她」營銷、出圈、用戶共創命名、造車新實力。相關精彩視頻可通過微信端【柳燕說營銷】視頻號以及抖音號【柳燕說營銷】來觀看，同時，從本篇開始，我們將嘗試同步用文字形式來進一步闡釋這十大關鍵詞。
  • B站真的佔領Z世代了嗎?
    根據B站公布的中國線上娛樂市場調查，Z世代市場規模在2019年已經佔領全部組成的59%，預計將以24%的複合增長率在2023年達到66%。他們內容消費意願強烈且能力強勁，能得到這部分市場的青睞，必然會給產品帶來巨大紅利和無限可能。
  • 產品打造視角——B站是如何抓住Z世代青年之心
    不同圈層的人開始紛紛將目光投向B站最大的用戶群體——Z世代群體，是什麼對於Z世代有著如此強勁的吸引力，而為什麼是B站如此受到Z世代的歡迎。1.極為優質的彈幕交互體驗是B站產品成功的重要一環。在系統設施上彈幕系統有著產品極致的細節打造。如蒙版彈幕防遮擋功能，倍速播放。
  • 破圈加速,B站果真是「品牌營銷」的好去處嗎?
    在B站上，82%的用戶在 1990 年至 2009 出生，B站是實打實的年輕人聚集地。根據B站 2019 年財報，其會員平均年齡 21 歲，新註冊用戶平均年齡更是不到 20 歲，這與「Z世代都在B站」的大眾認知相符。
  • 炒盲盒、Cosplay服裝……Z世代年輕群體是否需多一份消費理性?
    近年來，盲盒儼然已成為Z世代年輕人的新玩具。Z世代是美國和歐洲的流行用語，指的是1995—2009年間出生的人。值得注意的是，Z世代人口已經佔據全球人口近1/4。而和其他世代的人不同的是，Z世代因為出生在網際網路環境下，體現出一些不一樣的消費特點。天貓發布的首份《95後玩家剁手力榜單》顯示，盲盒、潮鞋、Cosplay等成為95後Z世代年輕人中熱度最高、也最「燒錢」的愛好。
  • 華揚聯眾、華揚時尚發布《時尚2020,潮Z看!Z世代時尚消費洞察報告》
    今日，由華揚聯眾旗下上海華揚時尚數位技術有限公司(下稱華揚時尚)與新浪微博社會化營銷研究所共同發布《時尚2020，潮Z看!Z世代時尚消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)。
  • 出圈入圈建生態:深耕電競多年的羅技G,成了Z世代新寵
    但現在拍得跟男團一樣——這就是進步」，除了從細微之處感受到了受眾發生的變化，劉京京對於Z世代的理解頗深：「電競是年輕人的語言，電競營銷值得老闆們花錢，砸的不僅是現在的消費人群，而是未來。」於是，羅技G曾經的速推型營銷，變成了現在聚焦在生態的打造上——過去的這些年，羅技G在電競/遊戲市場外設上也有接近六成的佔有率，但劉京京深知，贏在過去，不代表可以贏在未來。
  • Z世代洞察的結果和影響作用
    它是指在2009年以前，直至1995年出生的人群，對於這類人群在不同側面進行觀察，對他們在生活方式和價值觀念上的變化進行分析，就被叫做Z世代洞察。這種洞察目前來看是非常有必要的，它能夠給社會主義市場經濟提供更多發展線索，讓整個社會發展適應消費者群體和消費者心理。
  • ...買單,是「剁手」還是「追求情懷」——興趣圈消費湧上Z世代的帳單
    「Z世代以興趣劃圈，圈層文化的消費潛力也在不斷展現。在以電競、二次元、模玩手辦、國風為代表的圈層文化消費市場中，Z世代佔據主力。」CBNData《2020Z世代消費態度洞察報告》這樣寫道。中青校媒就「Z世代圈層文化的消費現象」面向全國907名大學生展開問卷調查，結果顯示，69.72%被調查者會為自己所在的興趣圈消費，其中，44.43%受訪大學生每年在愛好上支出幾百至千元不等，35.94%每年花費超過1000元，也有19.63%幾乎不花錢。
  • 粉絲手繪「萬優引力CP」漫畫,鳳祥股份圈粉「Z世代」
    特邀畫手、優形x萬茜的「CP粉」以及萬茜的粉絲「萬花筒」齊聚微博，掀起了一股「萬優引力」的手繪風潮。　　優形雞胸肉再出圈 乘風破浪火力全開　　乘著勇敢之風，踏著無畏之浪。　　「優形雞胸肉是近年來躥紅於白領圈的減脂食品，高蛋白、低脂肪，此次與萬茜結成『萬優引力』CP，為自己找到了用戶群中的最佳形象註腳。」
  • 愛社交的Z世代,靠什麼成功入圈?奈雪和往事若茶給出了答案!
    根據近段時間新鮮出爐的《中國餐飲大數據2020》顯示：2019年餐飲消費者中，90世代(90後+95後)佔比50.4%，佔總人口的的比重約為17%，有著更為強大的餐飲消費意願。這也意味著，未來的茶飲市場，90後會成為最大的餐飲消費群體，「Z世代」即將崛起。