北京時間2020年9月15日9點23分,由酷客白冠名的長徵十一號運載火箭海射遙二(CZ-11 HY2)在黃海海域發射成功。此次任務是長十一火箭連續10次高精度入軌、連續10次箭上質量零問題、連續10次零窗口準時發射,是長十一火箭執行的第二次海上發射任務,也是第一次海上商業化應用發射。
除了第一次海上商業化應用發射之外,這還是新華網x中國火箭「新徵途計劃」中首次商業化合作,此次的冠名品牌酷客白也成為該計劃首個冠名的白酒品牌,並且在火箭箭體上打出「酷客白好酒不裝」等字樣,這也成為2020年首個在「火箭上打廣告」的品牌,酷客白也由此將被載入中國白酒發展「史冊」中!
作為新生代白酒品牌,酷客白在注重產品品質的同時,也更在乎年輕群體的情感認同。據中國青年報·中青在線聯合中國社會科學院發布的《疫情後·90後觀念變遷洞察報告》稱,在全國共同抗擊疫情時期,90後群體正在擔負起「時代的脊梁」重任,與前輩共同守護人民生命安全及利益,愛國熱情及民族自豪感空前高漲,青年一代正在向陽成長。
同時,航天工業是全球工業化進程中最尖端的工業,擁有獨立研發入軌能力火箭的國家和機構不超過5個。我國在艱苦年代仍堅持獨立自主發展航天工業,經過幾代人的努力終於屹立世界先進水平,不再受制於人,這一切也是航天人的不斷拼搏奮鬥換來的。近年來,伴隨著航天實力的上升,中國航天也逐漸開放諸如「中國火箭新徵途」的商業化合作。而酷客白也對自身產品有著嚴格的追求,作為中國航天事業合作夥伴,酷客白始終以航天精神為引領,在產品品質上,酷客白採用「523」傳統工藝,更是精細繁雜:精選五種糧食,這五種糧食需要堅持一定的科學配比;在用曲上,吸納大、小曲兩種工藝的優點,是行業內首家採用小曲顆粒多糧糖化生產技術的企業。此外,酷客白一反傳統白酒紅金紫黃的包裝設計,採用全新工業審美視角,打造多稜面璀璨瓶身,並且酒瓶不做包裝,採用最直接的方式展現瓶身的精妙設計,同時也蘊含了酷客白倡導的品牌理念:好酒不裝。
正是基於這樣的背景,酷客白在新華網x中國火箭「新徵途計劃」發布之後第一時間就行籤約合作,雙方除了本次冠名火箭的發射之外,還將基於中國火箭這一IP出品更多「中國火箭監製」的聯名產品,進一步在年輕群體市場產生反響,吸引年輕人對酷客白品牌關注的同時,能夠提升年輕人對家國大事的關心。
可以肯定的是,酷客白此次在「火箭上打廣告」,並不是一場簡單的冠名。從時代背景上來講,縱觀全球都在受疫情影響,中國成為擺脫疫情影響最大的經濟體,除了經濟恢復正常,航天任務也在有條不紊的進行著,這背後也離不開像酷客白這樣有責任有擔當的企業的支持;同時,就在「火箭上打廣告」這件事的本質來講,本次的長徵十一號運載火箭海射遙二(CZ-11 HY2)的發射任務是「長十一」向裝備化,商業化,國際化目標邁進,本次火箭的成功發射也意味著「軍民融合戰略」進入到一個嶄新的階段。
一直以來,中國人從來沒有停止過對天空的嚮往和追求,無論是神話故事,還是現實生活,都體現了國人對「星空」的情結。得益於航天實力的提升,國人也逐漸實現了「大國夢,航天夢」的願景,本次酷客白通過冠名中國火箭的形式,將消費者與中國火箭相連接,成為用戶實現「太空夢」的一道重要橋梁。據悉,京東商城和酷客白聯合發起的買酒贈送「助力包」和「火箭包」活動正在進行,在京東酷客白旗艦店購買產品即可為中國火箭助力。