作者 | 趙天成
隨著網絡電影的迅猛發展，近兩年一個最明顯的變化就是，越來越多的明星參與到了網絡電影行業中來。
明星的加盟，可以使影片獲得更高的關注度和話題性，甚至成為了影片成功的決定性因素。這就讓眾多明星成為了製片方和資本追逐的對象。
然而，這幾年進入網絡電影行業的明星雖然不少，但能夠真正留在網絡電影行業站穩腳跟的，卻並不多。
從目前來看，能夠經受住市場考驗獲得持續影響力，並成為網絡電影頂流的明星，僅有陳浩民、徐冬冬、趙文卓、謝苗等寥寥數人而已。
網絡電影「頂流」是怎樣煉成的？
不得不承認，這幾年進入網絡電影領域的明星確實不少。
網視互聯（ID：wxs360）統計發現，鄭伊健、周秀娜、吳樾、鄭愷、元華、黃奕、樊少皇、梁小龍、潘長江、張儷、包貝爾、韓棟、張予曦、周柏豪、張馨予、吳建豪、六小齡童、于震等明星都曾涉足網絡電影。
這裡面既然有老牌知名藝人，也有內地人氣演員，但大多數明星進入網絡電影都只是試水，並非常駐。
其中，陳浩民無疑常駐明星裡最具代表性的一位。從2016年的《鬥戰勝佛》，到後來的《齊天大聖·萬妖之城》《開封降魔記》《齊天大聖·火焰山》《降龍祖師》《天劍修仙傳》等影片，陳浩民產量驚人，成為了網絡電影票房榜的常客。不過2020年作品似乎有所減少，僅有《孫悟空大戰盤絲洞》和《狄公滅鼠》兩部，且《孫悟空大戰盤絲洞》並未公布票房分帳。
同樣的，徐冬冬也是網絡電影裡少有的「票房保障」。2017年-2019年，從《大嫂》到《狄仁傑》系列，徐冬冬主演的電影連續三年挺進網絡電影年度票房排行榜TOP5，基本上演一部火一部。2020年，徐冬冬主演的網絡電影已經有4部票房分帳破千萬，分別是《追龍番外篇之十億探長》《狄仁傑之深海龍宮》《大天蓬》《特工狂花》。這樣的票房號召力，是很多流量明星都望塵莫及的。
此外，童星出道的謝苗主演了《大夢西遊》系列、《大漢十三將》系列、《少林寺十八羅漢》《辛棄疾1162》等影片，獲得了相對穩定的市場影響力。
趙文卓也主演了《黃飛鴻之南北英雄》《黃飛鴻之怒海雄風》《功夫聯盟》等影片，遺憾的是，近兩年網絡電影飛速發展，但2018年之後趙文卓卻似乎再無新片。
相比之下，其他進入網絡電影行業的明星基本上都是蜻蜓點水或曇花一現。有些明星擔心「折戟」網絡電影行業，稍有不慎，反掉身價，所以只試水拍一兩部，成績不好便退出市場，有些明星即便試水，也顯得小心翼翼，一旦一部作品未取得明顯成功，或未獲得明顯優勢，就習慣性地趕緊撤退。
還有些網紅明星和新人，或許也有爆款作品出現，但屬於小概率事件，並未獲得持續穩定的票房輸出和市場認可。如趙左、黃凱倫、克拉拉等或主演或客串也有爆款作品，但因為戲份太少，或作品為IP改編或怪獸奇觀類題材，演員本身對於影片的加持作用還有待進一步驗證。
反觀徐冬冬、趙文卓和陳浩民，不需要藉助大IP，他們本身就是IP，具有著無可代替的標識度，也因此擁有著強大的票房號召力。
比如徐冬冬主演的《大嫂》，為徐冬冬訂製的原創IP，最終分帳突破了3000萬；還有陳浩民、徐冬冬主演的《天劍修仙傳》，同樣是原創IP，播放量超過了1.5億，位列騰訊視頻網絡電影年度票房冠軍。
可見，像陳浩民、徐冬冬這樣久經市場考驗的網絡電影頂流，並不依賴於IP。相反，他們本身自帶的影響力已經擁有了助推原創IP的能力。
正是因為有這些明星的參與，保證了原創IP的市場觸達和影響輸出，為以網絡電影為起點的IP孵化提供了相對成熟的商業途徑和標準，也為網絡電影未來的發展提供了更多的可能。
「頂流」真正的影響力，在網絡電影之外
事實上，陳浩民、徐冬冬、趙文卓之所以能夠成為網絡電影「頂流」，還有一個重要的原因就是，他們並非憑藉網絡電影成名，並不是傳統意義上的網絡電影演員。
其中，陳浩民、趙文卓均為成名多年的老牌藝人，有著非常廣泛的受眾基礎。
陳浩民在《天龍八部》《封神榜》《西遊記2》《活佛濟公》中塑造了段譽、哪吒、孫悟空、濟公等多個經典形象，獲得了極高的人氣；趙文卓主演了《功夫皇帝方世玉》《黃飛鴻之王者之風》《蘇乞兒》《霍元甲》《風雲雄霸天下》等影視劇，塑造了一個個功夫英雄人物，至今仍被觀眾津津樂道。
而從陳浩民、趙文卓主演的網絡電影作品也可以看出，陳浩民飾演依然是「孫悟空」和「濟公」偏多，而趙文卓則重塑了經典角色「黃飛鴻」。
從某種意義上來說，陳浩民、趙文卓代表著一種經典懷舊，觀眾對於他們此前塑造的經典角色有著廣泛的認知，以至於在網絡電影裡依然擁有著堅實的觀眾基礎。
相比陳浩民和趙文卓這樣的前輩，90後女演員徐冬冬絕對是娛樂圈裡的後起之秀。
徐冬冬憑藉現象級爆款網劇《餘罪》裡的「大嫂」形象一戰成名，其飾演女二號的《西虹市首富》票房高達25億，成為了2018年度院線票房黑馬。此外，在院線電影《澳門風雲3》《追龍》中也均有出色表現，塑造了一個又一個極具特點的角色，收穫了一大批忠實粉絲，人氣飆升，後勁十足。
更重要的是，徐冬冬的網絡作品也呈現出了極強的可塑性，《大嫂》《特工狂花》基本上就是為其個人訂製，雖類型不同，角色各異，但都大獲全勝。不僅展現了精湛的演技，也呈現出了角色上非常多的可能性。
不管是陳浩民、趙文卓，還是徐冬冬，之所以能夠成為網絡電影頂流，其實都源於這種在電影、劇集方面的全方位的發力。
因為在電影、電視劇領域碩果纍纍，已經擁有了廣泛的受眾群體，形成了一定的群眾口碑，所以這種影響力才能夠反哺網絡電影，在競爭激烈的網絡電影市場裡拍一部火一部，成為了網絡電影裡無可替代的頂級流量。這樣的影響力，即便放在整個娛樂圈也是準一線的存在。
「網絡頂流」商業價值全解析
雖然聊的是網絡電影頂流，但衡量「頂流」卻不能僅僅局限於網絡電影作品。
明星商業價值的衡量，自是離不開明星特質、相關作品、粉絲熱度、粉絲熱度、品牌代言等多項指標的綜合加權。
貓眼專業版數據顯示，陳浩民參演作品137部，主演作品21部，全網粉絲230.9萬，話題討論度50.5萬；趙文卓參演作品76部，主演作品10部，全網粉絲416萬，話題討論量50.4萬。
而徐冬冬參演作品67部，主演作品11部，全網粉絲1115萬，話題討論度113.3萬。雖然後來居上，作品總數尚有差距，但粉絲和話題討論度已經明顯佔據優勢。
單從網絡電影票房來看，徐冬冬網絡電影票房已經高達2.89億，陳浩民也在2億以上，而趙文卓因為參演網絡電影作品相對較少，票房在5000萬左右。
就院線電影票房來看，徐冬冬僅《西虹市首富》《來電狂響》《追龍》《澳門風雲3》四部影片票房已經高達48.81億；陳浩民近年來院線電影作品較少，最近上映的院線電影要追溯到2018年上映的《皇甫謐傳奇》和《冒牌搭檔》，票房情況並不理想，僅為一百餘萬；趙文卓作品同樣不多，最近上映的作品為2017年上映的《蕩寇風雲》，票房為6512萬。
微博和抖音粉絲的數量和活躍度，某種程度上也可以作為明星影響力的參考之一。
微博上，徐冬冬粉絲高達1115萬，陳浩民微博粉絲231萬，趙文卓微博粉絲417萬。徐冬冬粉絲更多，且活躍度更高，佔據一定的優勢。
抖音上，徐冬冬粉絲631萬，陳浩民粉絲341.6萬，趙文卓粉絲390萬。徐冬冬仍然佔據優勢，但陳浩民和趙文卓的影響力也不容小覷。
當然，明星的商業價值還有一項非常重要的衡量指標，那就是「消費轉化價值」，也就是品牌代言或者帶貨能力。
明星本身是「注意力經濟」的產物，粉絲將注意力貢獻給明星，即便願意為明星的作品捧場，也未必願意為明星代言的商品買單。所以，除了影視作品的票房之外，網友的注意力若能有效轉化成線上「同款」以及「代言商品」的消費帶動力，那便是明星商業價值最好的證明。
近年來，趙文卓代言的品牌有金箭電動車、捷虎能量運動飲料、寶派內衣等。
陳浩民代言的有「斑裝修」裝飾、網遊《天龍八部榮耀版》、BigBig·Xiang男士內褲、姜康防脫洗髮水等。
而徐冬冬則是椰樹牌椰汁的形象代言人。「椰樹椰汁牌」是具有32年歷史的國產飲料品牌。在徐冬冬代言的這些年，椰樹椰汁銷售呈現出了持續上升的趨勢，年銷量突破了50億。
此外，徐冬冬還是森馬和隱齡·膠美人等品牌的品牌形象大使，網遊、內衣等廣告代言也有不少。
從代言的產品來看，陳浩民、趙文卓可能更偏向於實用性的家居和服飾，而徐冬冬的年齡和形象決定了其更偏向於時尚、高端的快消品和服飾，而且呈現出了強大的帶貨能力。
除了代言的產品外，線上購物平臺搜索明星相關關鍵詞的熱度也同樣值得研究，即「消費決策受明星影響人群」。在淘寶搜索「徐冬冬」，徐冬冬的照片成為了很多商品的主圖，「徐冬冬同款」服飾、「徐冬冬男人裝」、「徐冬冬抱枕」等相關商品隨處可見。而搜索「趙文卓」和「陳浩民」，同樣有不少同款服飾，不過更多的是戲服，如「趙文卓霍元甲同款長衫」、「陳浩民濟公衣服圈套」。
整體來看，陳浩民、趙文卓依然寶刀不老，表現出了不同程度的票房影響力和商業價值，而新晉明星徐冬冬則呈現出了明顯的追趕之勢，已經表現出了超越前輩的跡象。
縱觀明星們的發展歷程，無論是人氣熱度、粉絲數量，還是顏值水平，其實都具備非常強烈的快消費的特點，伴隨著更迭的市場節奏和頻率，這點上，90後的徐冬冬確實具有著年齡優勢和後勁優勢。
不過娛樂圈沒有永遠的王者，在「你方唱罷我登場」的不停爭奪中，打好粉絲基礎，拿出更優秀的作品，鞏固自己的商業價值，或許才是最好的籌碼。
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