作者 | 貓叔
對於一部網絡電影來說，演員往往承擔著作品情感的傳遞和角色的外化表達，甚至直接影響著影片的票房分帳。對於整個行業來說，演員群體同樣承載著整個行業大部分話題和流量，向來是觀眾熱議、媒體喜評、行業關注的焦點。
網絡電影演員的發展現狀，某種程度上也是行業發展狀況的側面「投射」。
近日，由雲合數據主辦的2020第二屆「雲+」獎獲獎名單公布，彭禺厶、徐冬冬、謝苗獲得了「年度網絡電影價值演員」稱號。
無論是影片數量、票房貢獻，還是作品口碑、行業影響力，觀眾認可度、演員影響力等指標，彭禺厶、徐冬冬、謝苗的獲獎，可以說是實至名歸。
雖然目前網絡電影的造星效應尚未大面積顯現，但令人欣喜的是，頭部演員的影響力早已不容小覷。
網絡電影頭部演員是怎樣煉成的？
彭禺厶、徐冬冬、謝苗是近年來網絡電影榜單中的常客，同時也代表著三種不同成長路徑的演員類型。
彭禺厶曾被稱為「網大一哥」，從最初的《道士出山》《陰陽先生》《超能太監》系列，到後來的《寶塔鎮河妖》《蜀山降魔傳》《花兒照相館》《九指神丐》以及2020年上映的《奇門相術》，彭禺厶的成長一直伴隨著網絡電影的發展，是典型的網生代演員，大多數作品在網絡上都取得了不錯的票房成績。
謝苗童星出道，成名較早，過去在電視劇或者電影領域早有建樹，如今深耕網絡電影領域，從最初的《大夢西遊》系列，到《大漢十三將》系列，再到2020年的《少林寺十八羅漢》《辛棄疾1162》，謝苗的票房影響力同樣強勁。
雖然近年來「網大一哥」的稱號常有爭議，但「網大一姐」的名號卻毋庸置疑，非徐冬冬莫屬。2017年-2019年，從《大嫂》《天劍修仙傳》到《狄仁傑》系列，徐冬冬主演的電影連續三年挺進網絡電影年度票房排行榜TOP5。2020年，徐冬冬主演的網絡電影有4部票房分帳破千萬，分別是《追龍番外篇之十億探長》《狄仁傑之深海龍宮》《大天蓬》《特工狂花》，基本上演一部火一部，幾乎從未失手。
成長路徑不同，表演風格不同，導致彭禺厶、徐冬冬、謝苗主演的作品、角色類型也都風格各異。
彭禺厶作為網生代演員，生於網絡，長於網絡，是在網絡上有著固定的粉絲群體。從過往作品來看，彭禺厶的演技純熟自然，不過受困於形象、風格，只能演繹某些特定類型的角色，比如道士法師或者屌絲逆襲。
謝苗童星出道，以打戲見長，早年跟李連杰合作了《新少林五祖》《少林寺傳奇》《給爸爸的信》等經典影片，2014年還參演了徐克的影片《智取威虎山》，可以說潛力無限。在網絡電影領域，謝苗主要以拍攝古裝動作影片居多，過往的輝煌戰績讓他在網絡電影裡具有非常強的標識度，有著一定的不可替代性，但這也決定了他的戲路偏窄，很難改變大眾對他「童星」「打星」的固有認知，隨著年齡的增長，要想轉型，殊為不易。
總體來看，雖然彭禺厶、謝苗都已經是網絡電影頭部演員，但角色形象還是偏於單一，容易陷入自我角色重複甚至自我消耗的困境。
反觀徐冬冬，作為90後女演員，不管是年齡上還是形象上都佔據著明顯的優勢。從《餘罪》《大嫂》裡的「大嫂」，到《狄仁傑》系列中的「武則天」、《追龍番外篇之十億探長》中的富家千金「白珍妮」，再到《澳門風雲3》中的女賭神「骰子王」以及《西虹市首富》裡的「莎莎」，雖角色類型不同，表演風格各異，但都大獲全勝。徐冬冬可以在各個不同角色的中自由切換，表現得遊刃有餘。
更重要的是，在這些角色中，徐冬冬貢獻了個性鮮明的角色形象和多元化的演繹，呈現出了極強的可塑性。某種意義上來說，這種可塑性才是演員上升空間的決定性因素。這方面，徐冬冬的優勢已經開始凸顯。
不依附於IP的演員，才是好演員
雖然優秀演員對於網絡電影票房的加持作用有目共睹，而且爆款網絡電影和優秀的演員往往互相成就，但一個不容忽視的問題是，網絡電影裡的不少片方和演員都過於依賴IP和題材類型。
眾所周知，怪獸片和公版IP改編向來是網絡電影市場的兩大吸金利器，出現了不少熱門作品。但事實上，這類影片並不能檢驗一個演員的票房影響力。
很多公版IP都是流傳幾十年甚至幾百年的經典，本身就自帶粉絲和流量，這類影片主要依靠IP本身引發集體懷舊而輕鬆獲取較高的認知度、關注度。同樣的，怪獸片吸引觀眾，也主要是通過怪獸、特效、奇觀，演員本身的影響力已經被弱化。
所以雖然怪獸片和公版IP爆款不斷，卻難有新人演員能夠躋身頭部，而且這類演員的票房成績也往往隨著題材的變化而「忽高忽低」。
相比之下，彭禺厶、徐冬冬、謝苗主演作品多為原創，且作品的輸出和票房的加持作用顯得持續而穩定。彭禺厶的《道士出山》是網絡電影的開山之作，其後的《陰陽先生》《超能太監》《奇門相術》等影片均為原創。
謝苗和徐冬冬雖然也主演有IP改編作品，比如謝苗的《大夢西遊》系列、徐冬冬的《狄仁傑》系列，但這兩部作品已經成為了同類型影片中最成功的系列之一，可以說是標杆式的存在。
而且本質上來說，謝苗和徐冬冬並不依附於IP，謝苗的《大漢十三將》《辛棄疾1162》都是非常優秀的原創IP，也取得了相當不錯的票房成績。
徐冬冬更是久經市場驗證，「徐冬冬」三個字本身就是IP，《天劍修仙傳》《追龍番外篇之十億探長》《天劍修仙傳》等爆款不斷。更重要的是，其本身的影響力已經擁有了助推原創IP的能力。
比如徐冬冬主演的《大嫂》和《特工狂花》，均為原創作品，這類影片以描述人物和塑造完整性格或命運為主體，帶有一定的人物傳奇和傳記性質，基本上是片方為徐冬冬個人訂製，演員的表演和個人影響力在影片中起著至關重要的主導作用。甚至可以說，演員的自身影響力直接決定著影片的成敗。
事實證明，徐冬冬完全撐得起票房。她出演什麼，什麼就可能成為IP。《大嫂》和《特工狂花》這種不依附於IP，完全靠演員自身影響力的原創作品，才是對演員票房影響力最好的證明。
眾所周知，演員的票房影響力已經成為了電影市場裡特殊的價值符號和流通貨幣，可以為一部電影的融資和票房帶來極大的的便利和保證。
也正是基於彭禺厶、徐冬冬、謝苗在網絡電影的超強影響力，不少片方在招商時假借他們的名義進行融資，明目張胆地在演員陣容裡掛上他們的名字來為自己的項目做虛假背書。他們早期參與客串的一些項目，也打著明晃晃的旗號將他們加入主演行業進行宣傳。
其實這也能理解，有價值的演員向來是市場上的稀缺資源。他們是資本市場上的香餑餑，也是製片方手中最有力的武器。只要跟他們扯上關係，就擁有了吸引投資和觀眾的籌碼之一，於是，彭禺厶、徐冬冬、謝苗不斷被放進作品中成為賣點、被頻繁消費。這也從側面反映出了資本市場對於他們的價值認可度。
「網絡頂流」破圈進行時
這兩年，網絡電影發展日新月異，2020年更是呈現出了多元、主流、破圈的特點。網絡電影演員亦是如此。
就彭禺厶、徐冬冬、謝苗三位頭部演員來說，彭禺厶一直深耕網絡電影領域，在電影和劇集領域雖然涉及不多，但彭禺厶轉型做導演也成績斐然，比如其導演的《茅山道士》《御龍修仙傳》同樣給觀眾帶來了不少驚喜。
徐冬冬和謝苗則在網絡電影之外，都有屬於各自的戰場。謝苗少年成名，跟李連杰、徐克合作的經典影片自不必說，近年來雖然轉戰網絡，但在劇集和電影領域也並未落下。2018年還在陳思誠新劇《遠大前程》中飾演的十三太保之一的南小杜。
而徐冬冬，雖然已經是網絡電影頂流，但其實是憑藉網劇《餘罪》中「大嫂」一戰成名，在電影、劇集領域同樣碩果纍纍。其飾演女二號的《西虹市首富》票房高達25億，成為了2018年度院線票房黑馬。此外，在《澳門風雲3》《追龍》中也都有出色表現。
徐冬冬的受眾影響力和商業價值還不止於此，她的優勢還在於她在全網擁有著超高的熱度。
實時數據顯示，徐冬冬微博粉絲高達1114萬，頭條號粉絲224萬，抖音粉絲641萬，不管是社交媒體還是短視頻平臺都是一呼百應的狀態。抖音上「徐冬冬」明星話題榜，播放量已經超過了22億，其人氣可見一斑。
或許正是因為這種全方位的影響力，才讓徐冬冬在網絡電影裡無往而不利，戲路越來越寬，商業代言的品牌合作領域也越來越廣。這些年，徐冬冬一直都是椰樹牌椰汁的形象代言人，同時還是森馬和隱齡·膠美人等品牌的品牌形象大使，在大眾消費品等商業領域同樣體現出了強大的帶貨能力和市場號召力。
總體來看，以彭禺厶、徐冬冬、謝苗為代表的一大批頭部演員，已經擔當起了行業領跑者的角色，成為了網絡電影行業支撐性的力量，而且還在更廣泛的領域開疆拓土，持續爆發。
相信隨著網絡電影的不斷發展，還會有更多有實力、有作品、有話題、有流量的新人演員湧現。
當越來越多的演員，通過網絡電影實現角色多元化，開始進入主流視野，呈現出破圈勢態的時候，這個行業就真的成了。
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