今年在中國接連發力的有機奶粉品牌貝拉米，迎來了一位深諳本地快消市場打法的「新帥」。
小食代近日獲悉，貝拉米新任命張禕為中國區執行長，該公司今天回復小食代查詢時確認了這一最新人事任命消息。
「貝拉米於近期已任命張禕（Erich Zhang）先生為貝拉米中國區執行長，該任命於2020年8月初正式生效。」貝拉米向小食代表示。該公司指出，中國一直是貝拉米全球最重要的市場，「中國市場的重要性日益凸顯，張禕的加入可視為貝拉米加速在中國發展的信號。」
快消老手
據了解，張禕在今年7月正式加入貝拉米，此前他任職百威亞太上海大區總經理。值得留意的是，資料顯示，張禕在食品快消行業有著18年的豐富經驗，曾先後在雀巢、可口可樂和百威亞太三家世界500強公司任職。
據悉，張禕出任的貝拉米中國區執行長是新設的職位。貝拉米向小食代透露，未來張禕將全面負責貝拉米品牌在中國區的整體業務推進，「尤其是戰略、市場與銷售策略的制定與實施」。
小食代翻查張禕的領英信息看到，他從2002年起在雀巢公司已接觸銷售和市場管理方面的工作。離開雀巢後，張禕從2005年9月到2017年2月的11年多裡一直在可口可樂公司工作，曾任職省區經理、高級營銷商務經理、運營戰略總監和大客戶負責人等。
在今年7月加入貝拉米之前，張禕擔任百威亞太上海大區總經理。在百威工作期間，他還擔任過商業運營總監等多個職務。綜合來看，張禕的職場經驗涉及戰略、銷售、市場營銷、併購整合，乃至從省區到全國重點客戶管理的經驗。
資料圖片，左一為時任百威亞太上海大區總經理的張禕
橫跨一線市場到全國區域市場管理的實戰經驗，也正是貝拉米在張禕身上看到的「閃光點」。
「張禕先生擁有豐富的快速消費品綜合管理與銷售市場營銷經驗，是兼顧本土化和國際化的優秀職業經理人。」該公司說。
加速發力
事實上，一直蓄勢待發的貝拉米，眼下正需要一位熟悉中國市場和渠道玩法的掌門人。
小食代曾介紹，近期貝拉米在澳大利亞推出了旗下首款超高端有機羊奶粉系列，並計劃不久後通過跨境電商渠道在中國上市。
而在更早前的5月份，貝拉米還推出了超高端白金版有機嬰幼兒配方奶粉Beta Genica-8，同樣計劃通過跨境電商引進中國。這也是貝拉米旗下首款有機A2奶粉。
過去兩年多，貝拉米一直通過跨境電商渠道布局中國市場，產品已覆蓋嬰幼兒、兒童、孕婦等年齡段，形成了奶粉、輔食雙產品線。而在線下渠道，貝拉米今年3月推出了中文版有機米粉。
按照規劃，貝拉米首個中文版嬰幼兒配方奶粉系列不久後也將正式上市，由此可以完成嬰配粉線上、線下的全渠道布局。
第三方統計數據顯示，貝拉米今年一季度在跨境電商渠道有機奶粉品類的市場份額創下新高，以55%繼續排名銷售額第一。而貝拉米有機米粉則是跨境電商渠道米粉品類排名第二。這也意味著，接下來線下渠道是該公司要重點攻破的目標。
去年底正式將貝拉米收歸麾下之後，蒙牛對於該品牌有了更具體的目標。蒙牛集團總裁盧敏放曾在今年的一季度業績會上評價稱，貝拉米一季度業績「非常好，高於預期」，預計該品牌全年可以實現接近20%的增長。他還表示，即使未考慮線下渠道，估計貝拉米也能實現10%以上的增長。
在這位新帥的帶領下，貝拉米將如何在中國奶粉市場實現快速追趕？讓我們拭目以待。