隨著人們逐步意識到健康和運動的重要性，帶動了體育用品行業規模快速擴張。而在各項運動中，擁有好的裝備已經是用戶的較為剛需的需求。就像打籃球是需要一雙好的籃球鞋，羽毛球運動也需要一個好的羽毛球拍。在全球羽毛球用品市場，來自日本的尤尼克斯是不得不提及的一個品牌。
雖然在其它運動領域不及耐克、阿迪達斯名氣大。但在羽毛球界低調的尤尼克斯絕對算得上獨霸一方。公開的資料顯示，尤尼克斯（YONEX）創立至今，經過70餘年的發展。現已是世界著名的運動品牌，在自己的領域裡牢牢佔據世界第一的位置。如今經營範圍擴展到滑雪板、散步鞋、足球裝備、運動自行車乃至風力發動機葉片等行業。不僅深受大眾的喜愛，更是受到許多知名球星的青睞。
時間回到四十年代，一個名為米山稔的日本人創辦了一家公司，成立頭幾年主要從事生產釣魚網和木製漂流物的生意。十餘年後，才開始逐步轉型為生產高爾夫球、網球及羽毛球等產品的企業。
轉型數年後，公司生產出第一支羽毛球拍。可以了解到，尤尼克斯羽拍的發展史，是以木、碳素、鈦等材料為基礎，且不斷進行突破的歷程。
尤尼克斯對技術研發都多看重？根據了解，早在全球盛行木製羽毛球拍的時候，品牌就開始積極探索開發新材料和新技術。可以說，公司在羽拍方面的深入研究，不僅使得其自身獲得快速發展，更是推動全球羽拍行業迅速迭代，做出了極大的貢獻。
六十年代，尤尼克斯在拍框和拍杆的連接部分開發了世界專利T型接頭，此舉極大提升球拍的穩定性和耐用性。後來，公司通過該技術成功將鋁和碳素結合起來，以此推出的產品迅速成為全球最熱銷的羽拍。除此之外，還推出全球第一支鋁製羽拍。這些創新性的發明，成功使得其羽拍產品銷量成為世界第一。
來到七十年代，在羽拍領域取得好成績的尤尼克斯，開始進入網球球拍生產領域，進一步讓公司產品變得多元化。公司不僅在羽拍領域領先全球，在網球球拍等領域，也有著不俗的實力，足以排在全球同行業前列。
要知道，運動品牌是離不開各項比賽，就像耐克、阿迪達斯等國際巨頭贊助籃球等體育賽事一樣，尤尼克斯也在積極贊助相關的體育賽事。早在80年代，公司就成為全英羽毛球公開賽的獨家贊助商。
而從九十年代開始，尤尼克斯贊助力度逐步加大，不僅贊助各大羽毛球賽事，也在積極籤約一些實力強的知名羽毛球運動員。而隨著籤約的運動員奪冠，尤尼克斯品牌知名度自然得到大幅提升。
大概在五年前，尤尼克斯為了穩固其行業地位，不惜豪砸1個億人民幣的天價與羽毛球明星林丹籤下10年代言大合同。
分析師表示：縱觀尤尼克斯的發展歷程，不難發現品牌能取得成功的背後邏輯。即以技術創新為基礎，贊助營銷為輔。不僅成功為公司打造了行業壁壘，提升競爭優勢。還提升品牌知名度，使得產品廣泛接觸消費者。目前，該品牌在全球中高端市場以及專業領域具有絕對優勢。