這幾天網上鋪天蓋地的都是阿迪達斯巨虧的新聞，因為人們現在減少外出和戶外活動，所以阿迪達斯關閉了將近70%的門店，利潤也暴跌96%。當然這是整個行業的現狀，只是因為這個品牌很有名氣，所以才顯得如此令人吃驚。
運動巨頭面臨大虧損
當然阿迪達斯的「死對頭」耐克的日子也不好過，耐克在國外的門店也幾乎都關了，損失也高達35億美元。阿迪達斯為了挽回一點損失，不得不把目光投向線上銷售。
所以最近經常能在網上看到阿迪達斯和耐克的大促銷活動，甚至都打對半折。不得不說打折還是很有效果的，阿迪達斯線上的銷售額就增長了35%。
鞋匠世家
經常會有人拿這兩個運動品牌在一起比較，但是客觀地說阿迪達斯的歷史還是更久一點。創始人阿迪·達斯勒1900年出生在德國的一個鞋匠家庭裡，他還有一哥哥叫魯道夫。
中學畢業以後，阿迪就像跟著父親學做鞋，但當時正值一戰時期，當地的鞋廠都沒辦法保證工廠能不破產，所以阿迪的父親就希望他能做一些安穩的工作，於是就讓他做了一個麵包師。
後來戰爭爆發阿迪成為了一名軍人，沒過幾年德國戰敗，阿迪回到家鄉準備自己開個鞋廠。1924年阿迪和哥哥魯道夫一起創立了達斯勒兄弟運動鞋廠，哥哥魯道夫負責賣鞋，阿迪負責設計鞋子，生意發展的特別好。
一家出了兩個運動巨頭
但是沒過多久二戰爆發了，阿迪和哥哥魯道夫都被迫成為了納粹，鞋廠也停產了。後來更不幸的是魯道夫還沒美軍設伏，他覺得是弟弟阿迪出賣了他，也因此埋下了導火索。
沒過多久魯道夫被釋放回國，雖然還是在一起工作，但是矛盾已經越來越深，不久兄弟二人就分道揚鑣。阿迪給公司取名為阿迪達斯，而哥哥則另立門戶，創立了PUMA運動品牌。
這兩家品牌當時競爭的非常激烈，當時剛剛誕生沒多久的耐克就趁此機會發展自己。不過剛剛開始的耐克公司一開始只是日本品牌鬼冢虎的代理商，後來因為一些原因耐克就自己做鞋子了。
耐克、阿迪成宿敵
真正讓耐克趕超阿迪達斯的是就是1984年籤約喬丹，靠著喬丹的名氣，成功讓耐克在當年拿下了1億美元的銷售額。這時候阿迪達斯的對手就不僅僅是PUMA了，他們現在面對的最大的敵人就是耐克。
這兩家運動巨頭想要分出個優劣其實很困難，，畢竟各有各的優勢，耐克的產品在外觀上更加的吸引眼球，很帥氣比較符合青年人的審美；阿迪達斯的優勢就在於質量和做工都沒得說，有些消費者認為阿迪穿起來比耐克舒服。
但是現在國內很多的運動品牌做的也不錯了，安踏、李寧這些品牌，比較適合對標籤和舒適度沒什麼要求的人，價錢還不貴，也算得上是國貨之光了。
希望這些品牌都能平穩的度過這次危機，多多研發新產品，也稍微多做點活動，畢竟一般情況下價格都還挺貴的。
參考資料：
北晚新視覺網：《損失慘重！阿迪全球超70%門店關門，耐克或損失35億美元》