記者 | 許紫瑩
幾乎所有服飾巨頭發展運動品牌都會遇阻，美國休閒時裝巨頭GAP也遇到了問題——2020年6月初，該公司宣布，計劃關閉男士運動裝品牌Hill City。
主打適合運動、工作、休閒等多種場合的男士功能性服裝，2018年秋季推出的Hill City是GAP最近12年來的首個新品牌。
此品牌是隨著集團已有的女士瑜伽及健身運動休閒品牌Athleta孵化而來，主要使用纖維面料。
GAP前執行長亞特·佩克曾表示：「運動是集團的主要增長領域，我們的顧客一直反饋，要求面料、功能和時尚的高端男裝產品，Hill City就是我們的回應。」
Hill City官方6月5日在社交媒體上發布聲明，稱該品牌計劃在一年內結束運營，未來幾個月將繼續接受退貨。
同時，暢銷款式暫時將繼續補貨，但新款式會下架。品牌標識會負責任地處理剩餘的庫存。
兩年時間不到，Hill City便宣布停止運營。近20年來，GAP集團推出新品牌的舉措敗北居多。
2006年，GAP也曾嘗試擴大品牌產品線，推出輕奢電商品牌Piperlime，但該品牌於2015年關閉。
而2005年集團針對35-45歲女性推出的品牌Forth&Town，則在堅持18個月後關停。
由於疫情原因，自今年3月19日起，GAP旗下90%的門店都被迫關閉。截至5月2日第一財季，GAP集團收入同比下降43％，銷售額為21.07億美元，淨虧損總計9.32億美元。
具體到每個子品牌：Old Navy銷售額下降42%，Gap品牌大跌50%，Banana Republic淨銷售額下降47％，Athleta銷售額則減少8%。
為了緩解現金流危機，GAP推出了11項自救措施，包括高管降薪、員工無薪「休假」、暫停股票回購及暫停發放股息等。
從4月開始，GAP暫停支付北美地區關閉的門店每月1.15億美元的租金。
截至6月初，GAP已在北美重啟了1500多家門店，約佔總門店數量的55%。隨著北美對民眾的居家限制放寬，公司預計大部分門店將於6月重新開業。
GAP表示，公司恢復運營之後，會將更多的精力放在發展其「增長引擎」Old Navy以及Banana Republic等大型品牌上。
2019年11月，由於銷售額連續7個季度下滑，GAP宣布Old Navy將在獨立分拆後從2020年起退出中國市場，關閉在中國所有的銷售渠道。此外，集團還將在兩年內關閉230家門店，以實現效益最大化。
GAP旗下Hill City的失敗，和運動品市場並無關係。
儘管受疫情影響，但耐克、lululemon等美國運動品牌保持持續增長。美國聯合市場研究公司最新發布的調研報告顯示，2019年全球運動休閒市場價值1.637億美元，預計到2026年將達到2.571億美元，年增長率為6.7％。