歷史不會重演，但卻是驚人的相似！
家樂福前腳賣身蘇寧，日本百貨巨頭後腳就宣布，將關閉中國門店走人。
日本第二大百貨集團退出中國
猝不及防！
6月25日，上海高島屋官方網站突然發布一則通知：宣布將於8月25日終止營業！
劃重點，上海高島屋百貨公司在2009年2月24日註冊成立，上海高島屋百貨則是2012年12月開業，這是高島屋進軍中國的第一家門店（至今沒有開出第二家），也是唯一一家門店。
這也就是說，高島屋要退出中國了！
小編表示很遺憾，從這則通知中來看，這家公司當初肯定是興衝衝地來中國，準備大賺一筆的，結果魔都同胞不給力，現在搞得人家要離開這片傷心地了。
消息一出，眾網友既沒有拍手叫好，也沒有一臉嚴肅地分析離開的原因，反而是一臉蒙蔽，紛紛表示「聽都沒聽過」、「啥時候有的」。
掐指一算，這家百貨巨頭在上海已有7年歷史，居然毫無存在感，照這麼看，關門也是遲早的事了！
雖然在中國混不下去了，但是這個高島屋在日本還是很吃得開的。
高島屋，全名是株式會社高島屋（Takashimaya），早在1831年，也就是我大清道光年間，這個屋就創立了，創始人是飯田新七，不過，當時不叫高島屋，飯田君當時也不是幹雜貨鋪的，而是倒賣二手服裝和棉料製品，直到1930年才正式確立「高島屋」這個名字。
在此後180年間，高島屋從一個雜貨鋪，慢慢發展成為一家超級百貨公司。在日本本土，高島屋擁有近20家門店，是僅次於「三越伊勢丹控股」的第二大百貨集團。
別看人家店子不多，但是買賣做得挺大，服裝、化妝品、珠寶、家居、食品等等，只要是日常消費品，高島屋都賣。
更牛的是，1933年3月開業的日本橋高島屋，因為設計風格比較清奇，居然還被日本政府指定為國家重要文化遺產，這也是日本首家被命名為國家重要遺產的百貨公司建築物。
一個百貨公司，居然幹起了建築師的活兒，還幹出了名堂，這也是相當奇葩了！
硬扛7年，終是落敗
2012年，高島屋首次進入中國，在上海長寧區虹橋路1438號開出第一家門店。
相比八佰伴百貨、伊勢丹百貨等同行，高島屋晚了20多年，但是這時的中國市場一片繁榮，「人傻錢多」的中國土豪們揮舞著人民幣，在全球掃貨。
而一衣帶水的島國，是國人最愛去觀光的地方，在旅遊時，順帶開啟剁手模式，更是司空見慣，高島屋也成為國人在日本掃貨的不二選擇。
既然日本貨這麼流行，那我把貨拿到中國去賣，不是賺大發了。
高島屋的如意算盤是，以眾多日本品牌為賣點，其中不少品牌還是首次進入中國，在上海乃至長三角地區，建立最頂級的購物中心。
對中國土豪們信心滿滿的高島屋，在上海的首店，面積高達6.2萬平米，商業樓層從地下1層，開到地上7層，餐飲、家居、服飾等全覆蓋。
而且，還引入了多家上海首店，比如MI CASA BY LAPIS LAZULI（地中海餐﹒新概念），Cafe deparloir 雅薈坊（法式﹒新概念），名藏（炸豬排專門店﹒京都）等等。
在硬體和服務方面，不得不服日本人，無論是商場明亮輕快的整體色調，還是在衛生間、電梯等設施，尤其是母嬰室及衛生間的細節方面，日本人都很用心，甩了國內同行幾條街。
萬事俱備，高島屋只等中國土豪們給自己送錢。
不過，有點出乎意料的是，開業前不久，遇上紀念「九一八」反日大遊行，本來想著能在2013年衝擊130億日元的營業額，結果不久就下調為80億，而且還把總經理給換了。
後來發現80億也有點多，沒辦法，又下調至50-60億……
就這麼無原則、無底線的降低自己的標準，中間還進行了一系列調整，比如加大餐飲、咖啡、兒童業態的比例，下調服飾品牌比例等。
不過，仍然是徒勞的，高島屋在中國幹了七年，就虧了七年，最近三年，高島屋分別虧損98萬、114萬、866萬人民幣。
硬扛7年，仍然是毫無起色，無奈之下，高島屋只能撤出中國市場，不過，「臨死」前，高島屋似乎也沒搞清楚，自己為什麼會遭遇慘敗！
不接地氣、一心只想割國人韭菜
首先，日本品牌在國人中很受歡迎，這個結論不假，但是這個理論的適用範圍有限，因為在日本本土，出於對日本貨品質的信任，中國消費者基本不會怎麼看牌子，只要品類對了，就直接出手拿下。
但是，在中國就不一樣了，大家只會選擇一些自己熟悉的名牌，越是知名度高，越是受歡迎，而高島屋的那些亂七八糟的日本品牌，很多都是第一次到中國，壓根都沒聽說過，直接被國人無視。
而且更重要的是，這些知名度超低的「日本名牌」，價格還貴到爆。
試想，一個從未聽說過的牌子，價格還死貴死貴的，你會去消費嗎？
其次，這家日本巨頭不接地氣，不做營銷。
在中國這種喜歡湊熱鬧、看熱鬧的地方，高島屋不搞營銷，比如在開業時，連基本操作——開業大酬賓活動都沒搞，更別提其它的營銷活動了。
這麼不接地氣的結果，就是毫無人氣和流量，即使地段、服務、商品再好，也於事無補。
最後，中國「人傻錢多」的時代已經過去，想割中國人的韭菜，沒那麼容易！
隨著中國經濟的發展，很多中國人都不差錢，很多外國品牌也在中國賺得盆滿缽滿，但是，不是所有外來的和尚，都好念經。
亞馬遜、甲骨文、梅西百貨等，再加上高島屋，都已經或是即將退出中國。
這說明，對這些想割韭菜的外國人來說，中國「人傻錢多」的時代已經過去了，我們現在更多的是理性購物。
想要在中國賺錢，就要入鄉隨俗，拿出自己的誠意，搞一些中國人喜聞樂見的營銷活動，來迎合他們。
如果一味盲目自信，以為把對付本國消費者的套路，直接搬過來對付中國消費者，就能坐等收錢，結局必定是虧得褲衩都不剩。
據悉，高島屋離開中國後，又想去越南割韭菜，如果這廝仍然是這種不接地氣的姿態，那麼距離離開越南、滾回日本老家，也就不遠了！
作者：趙雲合