2000元的「二次元」木雕手辦，能救60%企業關停的紅木產業嗎？

文/戚夢穎

當老工藝撞上Z世代，手辦給傳統的紅木產業帶來新可能。

8月21日，進入B站的第93天，這位名為盧正義的木雕師傅在B站的粉絲數突破了60萬人。

這位自稱「27歲年輕手藝人」的72歲前浪，已經在B站發布了他雕刻的近20件年輕人喜愛的動漫角色：皮卡丘、傑尼龜、宇智波鼬、鋼鐵俠……

這批1995年後出生的Z世代後浪，親切地稱他為「小盧」。小盧每次都會拿出一塊四四方方的木頭，畫上幾筆，接著用刻刀打樣，再加上網友調侃的「億點點細節」，一個栩栩如生的動漫形象就呈現在鏡頭前。

看慣了彩色塑料小人，小盧的木雕手辦令人耳目一新。幾個月來，他的視頻播放量持續走高，像是用紅木雕刻大熱日漫JOJO中人氣角色空條承太郎一期，就有230多萬次播放量。

B站帳號「盧正義的雕刻時光」視頻一覽（圖源：網頁截圖）

近年來，由於木材資源縮減、行業內惡性競爭、終端需求下滑等因素，紅木產業陷入持續低迷的狀態。而在逐漸成長為消費主力的這群80後、90後的印象中，紅木家具及工藝品又往往是「昂貴」「沉悶」的代名詞，並不受到青睞。

不過，在B站的評論區，不少年輕人「跪求」老爺子開網店，稱這是「中國手辦」，還有粉絲直言：「花千八百買個手辦，還不如買木雕。」

對於尋求轉型升級的紅木產業而言，在保留傳統文化與工藝的基礎上，擁抱年輕消費群體的偏好，也許是一條必經的創新之路。

老工藝與Z世代的碰撞

「一開口就是老莆仙了。」

盧正義濃濃的鄉音讓不少觀眾發現，他來自福建莆田的仙遊縣，而此地正是明清古典家具四大流派之一「仙作」的發源地。

25歲的史政偉是帳號「盧正義的雕刻時光」背後的主理人，負責視頻的拍攝、製作與運營。

他告訴筆者，他自身就是莆田人，加之老爺子在本地有些名氣，於是他就和老爺子商談拍攝一事。「他覺得自己的技藝不會輸給現在的年輕人，平時時間也比較多，就同意了拍攝。」史政偉說。

盧老爺子說，之所以自稱27歲，是因為他在27歲開始拿起鑿子學習雕刻，「算起來有四五十年了」。他之前做關公、佛像等擺件比較多，但是現在這些擺件的市場大不如前。

老爺子介紹，視頻中所有的木雕都是純手工製作，雕刻一個手辦需要花3到5天。想要達到能夠雕刻人物的功力，「從頭開始學的話，最少也得七八年的時間」。

在這些作品中，有幾件是用「紅木」雕刻的，盧老爺子介紹，他所使用的是紅檀，色澤比較顯眼，而且成本不會太高。

盧正義與他雕刻的「紅木手辦」（圖源：受訪者供圖）

紅檀，別稱紅鐵木豆、紅堅木等，是廣義上紅木類木材的一種，但並不屬於我國2018年新國標所確定的5屬8類29個品種。

其實，盧正義並非第一個用紅木雕刻動漫人物的手藝人，在B站，「守藝小胖」「鐵頭雕刻鋪」這些同樣創作木雕類手辦的UP主的出現時間都要早於「盧正義的雕刻時光」。

在某電商網站上，也已經出現多件使用不同紅木種類雕刻的手辦，售價在幾千到上萬元不等。

某網店出售的使用小葉紫檀雕刻的哪吒木雕（網頁截圖）

盧老爺子表示，按照他使用的木料以及雕塑的長寬來計算，一個高20釐米寬10釐米的手辦，價格在1500元至2000元左右。

但是，史政偉告訴筆者，視頻中的所有成品都未出售，他和老爺子也暫未考慮手辦商業化的問題，「版權這些問題就很難搞定」。

紅木手辦的商業化，難嗎？

在國內，目前市場上流行的手辦被玩家戲稱為「塑料小人」，而這些塑料小人並不便宜。

根據天貓的報告《 95 後玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦成為年輕人最「燒錢」的愛好，在電商平臺的客單價及消費頻次均排在前列，一年內同比增長近190%。

在日本從事手辦原型師一職近3年的小涵（化名）告訴筆者，目前市場上出售的手辦商品材質以PVC塑料和搪膠為主，價格一般在300多到兩三千元不等，比較小的盒玩類一般在30到200元左右。

在手辦圈子裡，那些還原程度低、人物走形嚴重的手辦被稱為「邪神」。為了避免出現「邪神」手辦，保護角色人設，版權方對手辦原型的監修十分嚴苛。

另一位手辦原型師羅先生介紹，在一個完整的塑料手辦製作過程中，手辦公司要提出企劃方案，取得版權後把項目分配給原型師，其間需要經歷版權方的多次監修，在原型完成後交給塗裝部門上色，而上色期間也同樣需要各類的監修，最後交給工廠開始批量生產以及上色。

小涵強調，版權方對角色的身材、比例十分執著，有時候甚至還會提出不符合人體工程學的要求。單單打造原型通常就要花費兩三個月的時間。

小涵介紹，以往也有使用非塑料材質製作的手辦，例如貴重金屬、木製、石制等，但此類多為收藏品級別，多採用預約制，限量基本在百件以內，產品交貨時間甚至能長達一年。

2019年在上海警方破獲手辦制假案後，日本萬代公司贈送的限量版電鍍金色高達模型

（圖源微博帳號：警民直通車-上海）

紅木手辦想要實現長期可持續的商業化，版權問題是繞不開的一點。

當筆者詢問一家銷售木雕手辦的網店「是否有版權」時，對方並未正面回答，僅回復一個「微笑」的表情。

若失去了版權方的監督，由生產廠家自主「決定」如何創作，手辦的細節就無法保證，消費者買到「邪神」的概率就會更大。

目前，這些木雕類手辦多出品自中小型獨立廠商，他們仍以製作、銷售傳統木雕手工藝品為主，在手辦類別內還未形成規模，更不論實現行業的正版化與規範化。

羅先生認為，對於木雕手辦而言，量產難度較大。雕刻更考驗原型師的水準，一步出錯後面就難以修改，如果版權方不滿意，「那基本只能重來了」。

另一方面，羅先生認為，對於習慣雕刻家具以及傳統人物形象的老師傅們而言，他們做二次元的人物「做得不像」。

史先生表示，因為盧大爺做慣了傳統雕刻造型，對二次元角色五官神態上並不是很熟悉，所以每個雕塑成品的臉，都是他和盧大爺一起琢磨的。

不過，仙遊縣工藝辦主任黃杰告訴筆者，當地正在積極推進紅木企業的技術改造，鼓勵工廠應用智能化、自動化設備進行生產。目前，許多木雕產品已經可以實現量產。

機器量產的《西遊記》人物紅木擺件（受訪者供圖）

「老」紅木如何擁抱新生代消費者

我國的紅木產業正在經歷一場洗牌。

2019年，曾有媒體記者走訪了福建、廣東多地的主要紅木產區，發現60%左右的企業關門停業。

河北的小王（化名）告訴筆者，因為行情不好，自家的紅木廠在兩年前已經關閉，此次受到疫情影響，在北京商場的線下店鋪更是無人問津，房租還貴，於是決定不做了。

2019年，中國紅木委發布的《中國紅木產業分析報告》指出，目前國內紅木產業正處於「下一個十年增長期的前期調整階段」，在過往的發展過程中，非理性的「價格戰」、人才匱乏、品牌建設的落後、設計投入不足與未統一的服務標準體系都制約了行業的發展。

同時，紅木資源的枯竭也在倒逼紅木產業的轉型。

黃杰介紹，作為紅木生產重地，當地政府正在大力推動工藝美術產業轉型升級。

如在原料用料方面，引導企業開發利用新的可替代木材，推廣大果紫檀、非洲紫檀、非洲黃花梨、雞翅木，開發利用非洲檀香木、科檀、古夷蘇木、非洲烏木等中低端木材。與此同時，降低高端古典家具產值佔比，提高中低端家具、小件工藝品的產業佔比，一方面確保產業的可持續發展，另一方面也推進紅木消費的大眾化。

對於行業規範化的問題，黃杰表示，仙遊目前在積極推廣「仙作」集體品牌，健全行業標準，完善細分標準，也在加強行業的監管執法，對於專利、商標侵權、摻假售假等違法行為開展聯合執法。

黃杰坦言，只有迎合年輕人的潮流和需求，才會有市場。因此，仙遊當地的紅木產業也在尋求「跨界」合作與年輕化。

黃杰介紹，近年來，仙遊也逐漸在動漫、明星周邊等文創產品方向創新發展，大師工作室高端創作與企業大批量定製雙向推進。「我們曾為某個著名歌手定製過鋼琴的紅木模型周邊，一下子就能銷售十幾萬件。」

目前仙遊有國家級工藝大師18人，省級大師136人，黃杰透露，這些手藝人每年個性化定製的工藝品都供不應求。

在盧正義的視頻下，要求增加製作細節鏡頭的呼聲越來越高，可以看到，年輕人依然對老手藝感到好奇與喜愛。正如有評論所言，這是傳統工藝與現代審美的完美結合，手藝人與時俱進，心永遠年輕。

（編輯：黃玉璐 校對：顏京寧）