院線電影「復活」,轉戰線上成過去時?

2020-12-22 騰訊網

疫情給院線電影開了一個口子，在目前全球電影發行的規則裡，院線佔有了電影播映的最初黃金期，黃金期一過才能上線，這一播映期是院線死守的生存底線，而在這次疫情期間，院線的底線確實被踏破了。這也註定了對於單個影片來說，轉戰線上將成為一種特殊的商業手段，但對於影企來說，是趨勢。

來源：傳媒內參-傳媒獨家

文/張穎

今天（7月20日）是院線復工第一天，也是上海電影節線下展映影片「開票」首日，多家媒體都在紛紛報導「首日」票房戰績。根據貓眼數據，全國影院復工首日的預售票房為140.4萬，觀影人次5萬。根據淘票票數據，上影節開票5分鐘售出9.8萬張電影票；開票10分鐘，售出10.8萬張；開票1小時，售出12.8萬張，售罄率達到97%。

這一搶票熱度與往年相比絲毫不減。兩個維度的票房數據體現了電影院線的「復活」態勢，線下娛樂的復甦成了必然。當媒體紛紛為「走進電影院」添把火之時，值得注意的是，上海國際電影節、坎城電影節今年首開「線上展映模式」，即部分院線電影會在線上進行展映，讓人不禁想到此前「院線電影首映轉戰線上」這一焦點性話題。

這是疫情未了不得已而為之還是一種新趨勢使然？

國際影展打破屬地狂歡

疫情倒逼線上展映模式初步成型

今年以前，大型國際影展成了舉辦地影迷的狂歡節，當地院線會上映一批國內不公開上映的國外新片，一些網上找不到片源的經典老片也會二度上映，而這也是上海電影節期間上海各大院線最忙的日子，門口人頭攢動，不乏一些外地影迷趕來。

開啟線上展映無疑將給不在當地的影迷帶來福音，電影節、影展的紅利將得到更多釋放。據悉，開啟線上展映最早的是坎城，被稱為「雲展映」，為此還投入了技術手段，開啟了全球性質的線上展映，在中國是通過優酷視頻開放了坎城影展專區，而上海電影節也已經宣布採用這一模式。

7月初開放的坎城線上展映只有幾部影片，這是讓影迷意猶未盡之處，在觀看權限上，大部分影片需要單片付費或者加入網站會員。片源少或與片商對盜版的擔憂有關，同時也是初步試水期的一種保守選擇。至於上海電影節線上展映影片的數量多少，還不得而知。

總體來看，「線上」是不能拋棄的道路，是一種備選方案，萬一疫情出現特殊變化，線下活動轉戰線上也不是沒可能。同時，選擇線上已經深刻影響了國內電影的發行，目前積壓的作品實在太多了。

《囧媽》呼聲高惹爭議

卻是院線電影發行方式的一次革新

院線轉戰線上首映，《囧媽》開了先河。在宣布網絡上映之時，《囧媽》贏得了呼聲，是因為一種「靈活性」，一種對「賀歲檔」缺憾的彌補，符合了大眾的需求和心理。但該片在播映之後卻反響平平，口碑撲街，同時也遭到了院線的不滿情緒。院線電影轉戰線上到底行不行？

從《囧媽》的口碑來看，院線電影並非都適合線上首映，《囧媽》的節奏不夠緊湊，而網絡影視需要上線一開始播出就抓人眼球，需要強情節、需要一定的煽動力畫面、需要較多的起起伏伏來保持用戶觀看的持久性，這與置身於電影院環境下準備花一兩個小時停留在大熒幕面前的觀眾有著本質不同。

但從疫情突發而來的不可抗力、從發行渠道的特殊限制角度來說，有專業人士認為，《囧媽》轉戰網絡上線，說明電影發行方式愈加靈活，網絡發行渠道受到了重視，多一個回收成本的渠道無疑是好的，網絡發行在可能血本無歸的危機面前，成了院線電影的小小保護傘。

可以說，疫情也給院線電影開了一個口子，在目前全球電影發行的規則裡，院線佔有了電影播映的最初黃金期，黃金期一過才能上線，這一播映期是院線死守的生存底線，而在這次疫情期間，院線的底線確實被踏破了。這也註定了對於單個影片來說，轉戰線上將成為一種特殊的商業手段，但對於影企來說，是趨勢。

從自救到是執行戰略

傳統影視企業謀求「深網」轉型

近幾年來，影視寒冬一直沒有消退，很多傳統電影企業紛紛謀求自我拯救，已經布局了線上業務領域。但是過去，傳統影視企業是「觸網」，是臺網一體、院線與網絡一體，現在是進行「深網」發展、「純網」布局，製作純網發行的作品。比如，華誼兄弟在入股網劇製作公司之後，宣布全面進軍網絡電影市場。

今年初，又有一批企業試水直播、短視頻、網絡影視，搶食線上娛樂發展機遇，甚至從小試牛刀走向成立一家全新的公司，轉戰線上從擺脫危機的自救變成實質性的公司發展戰略。而對於線上影視發展來說，更多傳統影視進入帶來了大量的資金和人才，對於整個行業會更加利好。

總之，轉戰線上不能操之過急，對作品發行、公司發展都需要從長計議。對於院線電影市場來說，線下場景帶來的觀影體驗仍然難以被取代，因此院線市場的用戶群與網絡影視的用戶並非形成了搶奪分散，兩種觀影方各自形成了自己的付費市場，可以實現一種良性競爭。

而對於片商來說，當前有限的上座率要求才是決定什麼時候上映、要不要轉戰線上的關鍵，而轉戰線上的適應性和效果又是必須評估和慎重考慮的問題。在當前院線復工的熱度下，是爭奪這一放映窗口期還是在低上座率要求下選擇繼續等待，將成為片方拿捏的又一個重點。

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