可能屏幕前的您已經知道了蘭博基尼2019年銷量暴漲的情況,不過還是稍微簡單的提一下。
2019年,蘭博基尼全球銷量超過8,000臺,同比增長超過40%。其中,中國市場交付超750臺(2018年為342臺),實現銷量增長翻番,並超越日本成為蘭博基尼的全球第二大市場。
法拉利的銷售情況同樣讓其股東感到滿意,儘管2019年全年的銷量數據尚未公布,不過法拉利此前公布了其2019年前兩個季度的銷售情況。
2019年的第二季度法拉利共售出新車2671臺,同比增長8.4%,而整個2019年上半年,法拉利實現了15%的同比銷量漲幅,其中歐洲地區銷量增長10%,美洲銷量增長7%,大中華區銷量同比增長71%!考慮到法拉利2018年全年共實現9251臺的銷量(同比增長10%),2019年全年銷量即使不到1萬臺也差之不遠。
然而比起兩位義大利同行的「漲勢喜人」,經典奢華英倫跑車製造商阿斯頓·馬丁的處境就顯得頗為不妙。
阿斯頓·馬丁CEO安迪·帕爾默(Andy Palmer)透露,阿斯頓·馬丁在2019年共售出了5819臺新車,比2018年下降了7%。他表示,阿斯頓·馬丁經歷了「非常令人失望的一年」。
自2018年10月在倫敦上市以來,由於銷售業績持續低迷,阿斯頓·馬丁的財務壓力一直非常大。根據此前發布的2019年上半年財報,阿斯頓·馬丁稅前虧損高達7880萬英鎊,淨虧損為3520萬英鎊(1月13日匯率:1英鎊=8.9918人民幣)。在上半年發布財報後,阿斯頓·馬丁就將2019年批發銷售量的預估下調至6300至6500臺,更早之前的預估是7100至7300臺。
而根據2019年第三季度財報,阿斯頓·馬丁的稅前虧損為1350萬英鎊,去年同期則是盈利310萬英鎊。營業收入為2.5億英鎊,同比下滑了11%。第三季度經調整後的營業利潤為1340萬英鎊,同比大幅下跌了51%。巨額的虧損也讓阿斯頓·馬丁的估值縮水了35億英鎊。
與「牛馬」們比起來,阿斯頓·馬丁的經營狀況無疑可以說「非常糟糕」,也正因此,2019年底不斷傳出阿斯頓·馬丁將會「引入新投資者」的消息。而在2020年1月13日,阿斯頓·馬丁的消息又傳出了新的風聲——來自中國的吉利集團與寧德時代均有意入股阿斯頓·馬丁,目前正進行談判。
儘管目前當事各方均表示「不予置評」,不過,阿斯頓·馬丁的經營狀況和吉利與寧德時代的擴張步伐都是非常明顯的,收購了沃爾沃汽車與寶騰集團(包括路特斯)的並持有戴姆勒集團部分股份的吉利集團再收購阿斯頓·馬丁的部分股份,是非常符合業界預期的一種猜測。
目前,阿斯頓·馬丁的主要股份由總部位於科威特的 adeem/primewagon 持有,義大利的歐洲戰略投資集團(strategic european investment group)目前也持有阿斯頓·馬丁約三分之一的股份。另外,戴姆勒也擁有該公司 4% 的股份,還有約29%的股份則在股票交易市場上流通。
儘管目前的銷量狀況比起蘭博基尼和法拉利這對「牛馬」要遜色許多,不過,阿斯頓·馬丁依然希望到2022年的時候能實現銷量翻番,達到每年1.4萬臺——也許「引入新投資者」後,在更充沛的資源(包括資金、渠道、推廣等多維度)支持下,阿斯頓·馬丁能實現其目標也說不定,否則的話這個目標看起來非常艱難就是了,畢竟即使是「牛馬」蘭博基尼與法拉利,其計劃中的步伐也未曾如此「跨越」。
上文說到蘭博基尼在2019年實現銷量超過8000臺,其實蠻牛的計劃是在2019年售出約8,200臺,並計劃到2020年將其增加到8,500臺,但這個數字將保持穩定直到2025年(其實由於Urus的強力表現,蠻牛的銷量也許會比此前的估計還要更樂觀一些)——也就是說,銷量狀況比阿斯頓·馬丁更好的蘭博基尼也不敢說自己能在2025年之前實現年銷量破1萬臺的壯舉,法拉利也只是希望在其首款SUV車型F16X在2021年上市後能實現年銷量超過1萬臺(其實很可能不用等SUV法拉利就能實現年銷量破萬)。
而2019年銷量僅僅5819臺的阿斯頓·馬丁就敢計劃2022年實現1.4萬臺的年銷量——只能說夢想還是要有的,萬一實現了呢?指不定可能入股的「新投資者」手段高超,就是能讓阿斯頓·馬丁在短時間內實現銷量翻番呢?
其實拯救阿斯頓·馬丁銷量最有力的金主爸爸,不是什麼「新投資者」,而是法拉利和蘭博基尼這些「牛馬」的買家們才對——想問下法拉利和蘭博基尼的買家們,你們為啥不救一下阿斯頓·馬丁?