來源：證券日報網
本報記者 許潔
每年雙11都是零售商家的狂歡季，而在今年，餐飲業先鋒正成為雙11的新主角。
近日，麥當勞中國正式上線阿里巴巴跨端官方會員店，為消費者提供從店內點餐、外賣、卡券購買到消費積分等全場景貫通的體驗。這意味著，不論在淘寶、支付寶還是餓了麼，今年雙11消費者都可以隨心所欲點份麥當勞。
據悉，自10月21日雙11開啟後，餓了麼上的「囤券」熱浪就席捲了餐飲業，商家在「雙節棍」的全新節奏中迎來今年最大生意爆發機會。超越往年優惠力度，餓了麼今年聯合了星巴克、麥當勞、西貝莜麵村、永和大王等大牌商家，推出可多次使用電子卡券包，讓吃貨們實現「囤一次省一年」。
其中，麥當勞更是攜大量優惠電子卡券、專屬商品「雙11定製桶」等獨家優惠在餓了麼上線，給消費者帶來年度超級福利。
值得一提的是，這並非是麥當勞和餓了麼首次強強聯手。2019年5月，麥當勞宣布率先與餓了麼實現會員互通，用戶在餓了麼上進行會員綁定後，在外賣店鋪內消費即可積累麥當勞積分。而在今年麥當勞中國30周年之際，雙方也一同發起「紅藍CP」專屬線上合作：在餓了麼下單，會員享麥辣雞翅買一送一，限定套餐享有獨家優惠。
業內人士看來，餐飲外賣的下半場競爭，本質是數位化運營力的競爭。餓了麼今年和阿里巴巴完成整體融合，實現用戶、流量和阿里巴巴生態打通，把產品技術等基礎設施都搬上了阿里雲，這將給餓了麼帶來更精準的消費者運營能力，也由此將進一步增強餓了麼在本地餐飲領域的爆發力。
（編輯 張明富）