臨沂地處山東省東南部，位於山東和江蘇兩個經濟大省的交界處。地處黃海以西，東連日照、莒縣，西接濟寧，南鄰江蘇徐州、連雲港，北靠淄博、濰坊，西南連接棗莊，西北通達泰安。臨沂南北交匯，海陸兼濟，地理位置優越，如今已成為中國華東地區的特大城市、中國商貿物流之都，全國重要的物流中心。
憑藉得天獨厚的地理優勢與發達的現代物流業，山東臨沂已逐漸成為北方最大物流集散中心，「南有義烏、北有臨沂」的商貿格局漸漸形成。據了解，臨沂各類批發市場達到1000多處，商品交易輻射全國20多個省、市、自治區，業務拓展到亞、非、歐等30個國家和地區。
臨沂玩具市場規模巨大，玩具批發主要集中在山東臨沂永興國際玩具專業批發城（以下簡稱「永興玩具城」）及山東臨沂中國教育用品採購基地（臨沂小商品城二期）兩大市場，另有眾多商戶分散在其他各個市場中，業內人士表示，臨沂約有大大小小的玩具商近千家，已成為全國各玩具廠家的「第二倉儲地」，是玩具內銷市場媲美義烏的最大的集散地之一。
來到臨沂，中外玩具網記者首先走訪號稱魯南蘇北最大玩具專業市場——永興玩具城，據市場管理處張經理介紹，永興玩具城是目前臨沂乃至山東唯一的玩具專業批發市場、魯南蘇北最大的玩具專業市場，由山東省臨沂市永興集團投資6000萬元興建，於2007年4月開業。永興玩具城位於蘭山區琅琊王璐與水田路交匯處，佔地面積10萬平方米，建築面積6萬平方米，經營攤位1200餘個，商戶有600家左右。記者看到，市場內建築主要為兩層獨立商鋪，格局自東向西分為A、B、C三個區域，A區主要經營電動玩具、童車、充氣玩具等；B區經營各類塑料玩具；C區以經營各類毛絨玩具為主。
在山東玩具業奮鬥了二十餘年的陳順發，是永興玩具城裡頗具知名度的人物，他介紹說，臨沂原來的玩具批發集中在附近的「大陸商業村」，永興玩具城經營環境優越、配套完善，吸引了原先「大陸商業村」的大部分商家紛紛轉戰到此。他表示，臨沂憑藉優越的地理位置，產品銷往山東全省各地及周邊的河北、河南、安徽、江蘇等地，是國內玩具市場重要的集散地。
天源玩具是臨沂當地的知名企業，目前主推遙控玩具、嬰童玩具等，代理包括雙鷹、美致、環奇、匯樂、喜木、星融、貝樂康、美業、創發、喜之寶等多個品牌。公司負責人谷成山認為，儘管嬰童玩具在嬰童店的地位還不大，但他看好嬰童玩具的發展前景。從搖鈴、故事機到健身架等，嬰童成長的每個階段都有相應的玩具產品，消費粘性大。
當前國內玩具市場，同質化阻礙行業發展，谷成山認為，進入門檻低，不少廠商往往只考慮成本，致使創意淪為雞肋。對於每年都積極投入開發創新產品的廠家表示了尊重。他說，企業老闆的追求往往決定了企業的思路，比如雙鷹、匯樂等廠家，每年都有大量的投入，並與各地商戶緊密溝通，開發適合市場需求的產品，受到市場認可和歡迎。
經過多年的高速發展，天源玩具在山東玩具市場愈發壯大。中外玩具網記者了解到，在12月上旬舉行的天源玩具2014年冬季訂貨會上，就有36個品牌廠家積極配合活動，180多名客戶踴躍參加，現場訂單突破1600萬。
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