原標題：2020金投賞：京東世界博物館超級IP日營銷榮獲金獎
當抽象的藝術有了具象化的呈現，你是否能感知到其中的生命力與想像力？你又是否能想像「接天蓮葉無窮碧」的意境真實呈現？波光粼粼的水面向遠處延伸，水面映襯出似真似幻且多彩的光與影，看莫奈的《池塘·睡蓮》，好似佇立在池塘旁邊，讓人完全沉浸在夢幻般的氛圍中。
100年來，眾多藝術作品都沉睡在博物館中，等待人們的觀賞。如今，隨著時代變遷，越來越多的傳播形式出現，那些沉睡在博物館中的名作也煥發出新的生機。最近揭曉的第十三屆金投賞商業創意獎項，「京東世界博物館超級IP日營銷」成為業界廣泛關注的焦點，該作品榮獲整合傳播營銷類(年度)金獎，這也為博物館IP合作提供了新思路。
京東零售與大都會藝術博物館、英國國家美術館、波士頓藝術博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館四大博物館合作，通過「京東世界博物館超級IP日營銷項目」構建新的IP營銷矩陣。通過有趣的探索，喚醒被束之高閣的藝術品，讓它們進入人們的日常生活中，不僅助力藝術品重獲新生，更是普及藝術知識，提升大眾對美學的感知力。
以往，京東打造的「超級IP日」項目多次與知名IP合作，從迪士尼、環球、傳奇等好萊塢大電影IP，到草間彌生、藤原浩等國際藝術家，再到上美影的葫蘆娃、大鬧天宮等國漫IP以及哆啦A夢、龍珠、名偵探柯南等經典日漫IP，都廣受歡迎，甚至帶動平臺各個品類增長，引發消費熱潮。
此次「京東世界博物館超級IP日營銷項目」同樣是藝術與商業的融合，將藝術轉化為形、聲、聞、味、觸等人體感受，為消費者帶來「可看、可聽、可聞、可逛、可感受、可擁有」的六大體驗。同時，聚攏超50家品牌方、研發300餘款博物館聯名商品，打造一場聲勢浩大的線上線下全方位超級營銷活動。
莫奈的《池塘·睡蓮》、梵谷的《麥田與柏樹》等畫作均成為靈感符號，讓人們感知與想像。京東特意製作H5，用戶在H5中選擇了一幅名畫，猶如走進了畫作的秘境，《麥田與柏樹》一片金黃色搭配舒緩的背景音樂，讓人們在忙碌緊張的工作之餘感受到放鬆。
此外，與Discovery探索頻道合作紀錄片《名作的重生》，通過獨家的博物館探訪行動，展現珍貴的館藏以及標誌性的大師傑作，讓人們在濃厚的藝術氛圍下了解名畫背後的故事。
為了更好地將「給生活來點藝術感」的主張融入生活的方方面面，京東不但將畫作作為KV投放在線下媒體，讓人來人往的地鐵、公交變成城市畫廊，還在簡單生活節的現場打造「京東博物館」概念展位，建立新的消費體驗場景，讓音樂與藝術相融合，將名畫的藝術文化傳播至擁有同樣追求的用戶。
京東邀請了自然堂、合生元、伊利、雅培、歐萊雅、歐樂B、得寶、湯臣倍健等眾多品牌進行產品定製，實現精準營銷種草。莫奈《睡蓮》靈感的合生元手搖動畫機定製禮盒、自然堂瑪格麗特面膜禮盒等聯名產品廣受消費者歡迎。此外，京東吉祥物JOY與藝術畫作結合製作的香薰蠟燭盲盒，隨機贈送，同樣刺激了用戶的購買慾。
據悉，該活動上線當天帶動整個健合集團銷售同比增長330%，主要參與的合生元和Swisse均為各類目當日銷售冠軍，製作的衍生品莫奈寶盒當日贈出3000個；參與該項目的自然堂、伊利、雅培、格力高、得寶、歐樂B等品牌相關產品的環比、同比銷量均提升超過100%；此外，項目的互動遊戲為參與活動的店鋪增粉779萬人，實際進店達到102萬人。
京東與世界博物館的合作，可謂品效合一。不僅種草消費者，還將藝術品的品味變為生活的趣味，讓那些館藏的經典真正成為普通人生活的日常，建立起京東藝術化形象的品牌認知，拉近了高雅藝術與大眾之間的距離，實現藝術與商業的完美融合。
而這些線上線下消費體驗場景的滲透，背後是京東精準的洞察和大膽的創新。洞察到人們在當下環境下的變化，就要滿足多元化的消費需求，滿足人們對美好生活的想像與追求。而這些對美好生活的想像會化作每一份「熱愛」，京東作為國內最具影響力和美譽度的電商平臺，也將「不負每一份熱愛」！
近年來，京東在618、雙11和年貨節等電商戰役中獲得了突破性的銷量和口碑，一個又一個的營銷成為膾炙人口的案例，在國內、國際創意節上屢獲榮譽。今年不但在第十三屆金投賞創意節上獲封「電商平臺類-年度品牌」，收穫2項金獎、4項銀獎、6項銅獎，而且在第11屆金滑鼠數字營銷大賽、第20屆IAI國際廣告獎、2020金瞳獎上收穫滿滿，共計獲得高達37項榮譽。
這些獎項，不僅代表了業界對京東創新營銷實力的肯定，更表現了京東作為頭部電商平臺對自我的高要求。今年，京東雙11升級為「京東11.11全球熱愛季」，此次雙11更加注重用戶的精神滿足，主張每個消費者都跳出購物本身，用理智的心態對待購物，遵從內心，只為熱愛行動。
相信接下來會湧現出更多優秀的營銷項目和創意作品，未來，京東也將會持續聚焦消費者訴求，加大創新力度，繼續秉承開放、共贏的理念，與營銷價值鏈上的夥伴一起共榮共贏，帶動行業發展。
（文章來源：砍柴網）
(責任編輯：DF515)