2020年10月19-22日,第十三屆金投賞國際創意節在上海成功舉辦。根據主辦方信息顯示,今年在海內外廣告行業受阻的情況下,金投賞收穫參賽作品數量仍達3921件,與去年相比增長18.45%,同時依然只有Top20%的優秀作品進入提名榜單。本次時趣參選的「舒膚佳2020年洗手吃飯新年營銷」、「三元牛奶 2019年品牌煥新傳播戰役」、「幫寶適獨家冠名母嬰綜藝」,分別贏得社會化媒體傳播類、創意整合類、社交營銷類大獎。
舒膚佳:2020年春節營銷
「洗手吃飯」已經成為舒膚佳春節營銷的持久IP。2020年春節,時趣繼續與舒膚佳合作社交傳播戰役,並加入熱門社交平臺抖音創意,讓全民參與到「洗手吃飯」中。
人群洞察聚焦異地親子,提出「洗手吃飯,健康守護」的溫情號召,以「距離或近或遠,守護從未離線」為傳播主題,推動舒膚佳的春節整合營銷的傳播。項目先在知乎&微博發起#比異地戀更難的愛#話題,觸動數百位媽媽分享與孩子的故事。同時聯動品牌IP形象「小舒」和代言人王一博,講述與異地媽媽團聚的《小舒找媽媽》故事,成功將「明星粉」轉化為「品牌粉」。隨後暖心微電影《距離會讓愛變遠嗎?》上線,聯動微博和抖音KOL以創意的方式發表觀後感,分享過年團聚的真實故事。最後,我們在抖音發起「洗手disco」挑戰,讓「洗手吃飯」成為一家人團聚的儀式。
此次傳播成功搶佔春節流量,微博抖音閱讀量和播放量實現雙破億!舒膚佳的泡沫洗手液也在春節期間獲得銷量持續增長。
三元:品牌煥新整合傳播
三元,作為服務北京70年的老字號牛奶品牌,一直備受北京消費者青睞。而隨著牛奶品類的成熟,區域型乳企的三元,在主場北京正不斷受到巨頭與新興對手的衝擊,在消費者心智中的佔位受到挑戰,尤其年輕消費者理解的品牌形象逐漸模糊如何讓三元重新煥發活力,重回市場的中心,從奶源到工藝、從品質到研發,三元具備的優勢,在競爭對手的傳播轟炸下很難脫穎而出,三元需要另闢蹊徑,引起年輕人的共鳴。
當下的年輕一代,他們充滿自信與熱愛,中國的每座城市都因他們的愛與活力,時刻充滿新鮮可能;而70年來,三元對牛奶、用戶以及這個城市的熱愛,正和每一代年輕人一樣「以愛成就新鮮」,這也正是三元與年輕一代最大的共鳴。
「投入所愛,持續新鮮」,時趣通過三步煥新,將三元的「愛與新鮮」逐步傳遞給消費者。
第一步:包裝新鮮起來
我們讓70年的三元與600年的故宮碰出新意推出故宮奶,吸引年輕人對三元的新鮮期待;同時,重新梳理母子品牌規劃與71個SKU並對核心產品「包裝煥新」,讓消費者從店面、電商到賣場和家庭,都能看到三元的新鮮面貌;
第二步:形象新鮮起來
我們為三元找到與品牌契合度較高的兩位90後代言人,為「新鮮」代言,並圍繞他們對家人、工作以及生活的愛與投入,傳遞持續新鮮的生活態度;
第三步:回憶新鮮起來
通過#曾經的三元奶站,今天的新鮮北京#,借勢70周年,與生活在北京的人們進行情感溝通;並攜手董子健、劉琳上線#地鐵電影院#,講述一瓶牛奶背後的溫暖回憶;同時聯合今日頭條、新世相,邀請消費者用自己的牛奶故事,和三元一起回應品牌精神。
最終藉此戰役,品牌價值強勢增長31%達到328億元,銷售額同比提升17.4%,品牌年輕化指數也顯著提升。
執行效果:
品牌價值提升——強勢增長31%達到328億元;品牌年輕化達成——有效重塑基於「新鮮」的品牌形象,並推動三元微博指數提升超過90倍, 購買意願提升5個百分點;品牌吸引力達成——品牌認知度提升5%;品牌忠誠度大幅增長8.38%。
幫寶適:綜藝冠名演繹品牌年輕化
2019年,紙尿褲市場競爭日益白熱化,幫寶適希望以推動一級幫為代表的高端線為切入點,進一步搶佔市場份額,創造新的銷售增長點,帶動整個品牌形象年輕化。
基於以上需求,時趣通過角色營銷、熱詞捆綁、明星借勢、互動引爆為品牌打造了一套社交營銷組合拳,打響了一場擁抱新生代父母的營銷戰役。與綜藝IP《新生日記》深度合作,玩轉品牌人格化角色營銷;與節目熱門關鍵詞進行強綁定,成功借勢曝光;明星花式打Call,轉化粉絲流量;發起節目番外篇UGC引爆社交互動。通過對節目內容、明星和孕育話題的精準營銷,有效觸達目標人群,用新生代TA喜聞樂見的內容形式和溝通方式,將品牌和產品植入消費者心智。
此次營銷戰役的總曝光量達31億,綜藝總播放量為11億,總互動量達140萬,幫寶適的整體銷售額大幅上漲,穩居行業首位,並不斷擴大領先優勢;幫寶適在新生代父母中圈粉無數,品牌認知度、美譽度和談論度均持續上升。
作為高速成長的中國營銷創意類獎項,金投賞已經走過十二年,每年金投賞組委會都將選擇各行業領域最優秀的企業,成為金投賞創意節的體驗合作夥伴。時趣作為以AI驅動的品牌整合營銷公司,也在高速成長的過程中積極參與每一屆金投賞,更與金投賞達成過多次深度合作。
2017年金投賞,時趣就為其量身打造主題#信任是金#,主題創意贏得大會與各界的一致好評;2018、2019、2020年連續三年,時趣CEO張銳都出任金投賞終審評委;歷年來,時趣憑藉眾多優秀作品,贏得多屆金投賞榮譽獎項。
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