QQ音樂助推《辭九門回憶》爆紅,Z世代國風音樂陣地是如何煉成?

2020-12-05 音樂先聲

Z世代是詩意的一代。

當漢服出街成為日常，撫琴擊磬成為潮流，國風演唱會開到了北京鳥巢，西遊記、山海經等IP被Z世代群體廣泛再創作，誰都能信手拈來幾句《新貴妃醉酒》或《牽絲線》的戲腔唱段，國風已然從小眾文化變成了年輕人的"群體標籤"。

B站古箏大神墨韻演奏《九九八十一》

而最近，屬於Z世代的"國風爆款"又多了一個——QQ音樂開放平臺挖掘出的優質國風作品，等什麼君版本的《辭九門回憶》播放量突破2億，同時在各大短視頻平臺上掀起了一陣二創演繹潮流。

以新招推古意：《辭九門回憶》的破圈之路

《辭九門回憶》取材於南派三叔的短篇小說集《老九門》之《二月紅篇》，"戲子多秋，可憐一處深情舊"，故事裡，二月紅的愛人辭世、友人或也離散，身處歡笑之地，卻仍是只想吃一口熟悉的麵湯。因此這首歌最開始對應的受眾，正是喜歡二月紅的國風讀者們。

但在QQ音樂開放平臺宣推助力之下，歌曲熱度持續爆發，《辭九門回憶》有了越來越多被歌本身吸引的聽眾。歌曲把過往情義和家國情仇都描摹進詞曲裡，等什麼君的演繹版本，更多了幾份江湖灑脫氣息，完美命中國風愛好者的心。QQ音樂評論區的1.6萬餘條評論裡，有人用歌來演繹自己心中的故事，有人講述自己關於"戲"的回憶。

目前，《辭九門回憶》播放量已突破2億，持續佔據QQ音樂熱歌榜、飆升榜等四榜前排，超30個主題歌單推薦安利。短視頻平臺上，高達28萬人使用《辭九門回憶》作為BGM，《辭九門回憶》一路從聽歌平臺火到全網。

從同人創作到破2億播放量，《辭九門回憶》是如何實現破圈大火？

雖然復古國風成為潮流，但"高水流水覓知音"的復古傳播早已不適用。面對Z世代受眾，"古"是內容創作的秘訣，"新"則是宣推方式的秘訣。從QQ音樂專門針對年輕群體定製的"三步到位"創新性宣推矩陣，我們或許可以找到答案。

其一是技術創新。基於對用戶聽歌大數據的洞察，QQ音樂開放平臺發現了《辭九門回憶》的爆款潛質，並藉助獨有的Predictive Model預估模型，將歌曲推薦給可能會喜歡《辭九門回憶》的用戶，實現了流量的持續分發。許多並非小說讀者的用戶得以在QQ音樂與《辭九門回憶》邂逅，收穫發現一首心儀好歌的驚喜。

其二是互動創新。6月10日-6月16日，QQ音樂開放平臺舉辦《辭九門回憶》聲音大賞翻唱活動，鼓勵用戶將翻唱作品上傳至QQ音樂電臺，音樂達人們的全新演繹，既二次推動了歌曲熱度，也產出了風格多樣的《辭九門回憶》，吸引到更多元的收聽人群。

其三是推廣創新。圍繞Z世代的視聽習慣，QQ音樂發力短視頻渠道，聯動宣推矩陣進行擴散，引發了舞蹈演繹、視頻混剪、歌曲教學等不同風格的用戶自發二次創作。《辭九門回憶》因此成功刷屏全網，為歌曲提供大量曝光機會，也與不同元素碰撞，產生更多可能性。

用《辭九門回憶》演繹敦煌舞

符合Z世代審美的國風作品，最大化挖掘潛在受眾的技術支持，加上實現二次傳播的創新翻唱活動，《辭九門回憶》的破圈理所當然。不過，QQ音樂對於國風的音樂的助推並不止於此。

擁抱Z世代：QQ音樂打造國風音樂陣地

第一財經商業數據中心發布的《Z世代圈層消費大報告》顯示，B站有近九成國風愛好者都是Z世代。"國風"、"國潮"等詞語，在年輕群體文化語境中的權重一直在不斷攀升。因此，對於音樂平臺而言，想要擁抱Z世代，打造出內容豐富、形式多樣國風音樂陣地至關重要。

一方面，QQ音樂手握海量國風作品，為樂迷創造了國風音樂勝地。包括專門針對國風音樂打造的國風專區和國風熱歌榜，通過海量曲庫和專業運營，讓國風樂迷能相聚QQ音樂，一站式滿足找歌、聽歌、與同好分享等各種需求。

另一方面，QQ音樂從娛樂、互動等方面升級Z世代的國風音娛體驗。近日，持續兩個月的QQ音樂"國風季"圓滿收官，全網話題突破3.5億，邀請超100位國風音樂人入駐開放平臺，更有《傳聞中的陳芊芊》主演和插曲主唱趙露思、《芒種》主創音闕詩聽及趙方婧等一大波國風熱歌大神驚喜空降"翻牌"，引發三千萬樂迷粉絲在線狂歡，有粉絲表示"追星體驗滿分！"

除了通過內容、活動布局國風流派，更關鍵的是，QQ音樂基於自身音樂人生態優勢，通過開放平臺舉辦主題活動挖掘優質音樂人，聯動王牌宣發企劃「S製造」提供一站式扶持，助推國風"新聲"持續湧現，賦予國風音樂年輕的生命力。

目前，QQ音樂開放平臺"醉國風"原創作品徵集計劃已經舉辦了三期，帶來了《梨園嘆》《歸山》《下凡》等一系列優質作品，堪稱新一代國風音樂人的"創造營"。近期，醉國風第三期冠軍倪莫問也從賽事走出，通過「S製造」發布極具個人特色的新作《先生呀》，作品一上線即飆升至QQ音樂新歌榜TOP3，她也受邀空降歌曲評論區，和粉絲進行一番親密互動。

百花齊放的國風作品，多元有趣的互動方式，加上對國風音樂人的鼎力扶持，QQ音樂用滿滿誠意，打造出了Z世代最愛的國風音樂勝地。國風愛好者們在好歌裡相逢，在評論區裡共鳴，古人是"高山流水覓知音"，放到現在，或許可以試試"QQ音樂覓知音"了！

排版 | 安林

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