《戀與製作人》x MAPPA動畫化決定PV爆出 動畫化對乙女遊戲意味著...

7月8日，@戀與製作人動畫微博帳號發布了一則《戀與製作人》（下文簡稱「戀與」）動畫化決定PV，公開宣布戀與動畫化決定。

據官方披露的信息，戀與動畫由日本知名動畫製作公司MAPPA負責製作，崴智Emoto Entertainment公司擔任製片，依舊邀請到遊戲中日原班聲優為李澤言、周棋洛、白起、許墨進行動畫配音，呈現四位男主角原汁原味的個人特色。

戀與製作人動畫製作信息

中文版cv：吳磊，代表作：《哈利·波特》哈利·波特、《愛有天意》吳俊河

日文版cv：杉田智和，代表作：《銀魂》坂田銀時、《K》宗像禮司

中文版cv：邊江，代表作：《何以笙簫默》何以琛、《三生三世十裡桃花》夜華、墨淵

日文版cv：柿原徹也，代表作：《妖精的尾巴》納茲·多拉格尼爾、《偶像夢幻祭》明星昴流

中文版cv：阿傑，代表作：《古劍奇譚》百裡屠蘇、《全職高手》葉修

日文版cv：小野友樹，代表作：《月刊少女野崎君》堀政行、《JOJO的奇妙冒險》東方仗助

中文版cv：夏磊，代表作：《全職高手》喻文州、《盜墓筆記》張起靈

日文版cv：平川大輔，代表作：《Free!》 龍崎憐、《魔鬼戀人》逆卷禮人

動漫愛好者對MAPPA一定不會感到陌生。MAPPA在業內向來以高幀數、精美流暢的畫面表現力著稱，其製作的電影動畫《這個世界的角落》曾獲得第40回日本電影金像獎最優秀作品獎，憑藉《冰上的尤裡》、《BANANA FISH》等諸多優質動畫作品贏得良好口碑。此次由MAPPA操刀的戀與動畫化決定PV雖然只展現了短短1分15秒的內容，但可以看出整體畫面表現十分流暢，動畫質感也依舊在線。戀與遊戲以精美細膩見長的畫風、出彩的超能力世界觀設定在動畫裡得到了較好的延伸和融合，從PV露出的四位男主角畫面來看，男主角的動作設計較為符合人物職業、性格、習慣的設定，搭配遊戲原班聲優，可以窺見官方想儘可能還原遊戲人物設定的用心。

動畫延續遊戲「紅皇后假說」的世界觀概念

華銳總裁李澤言設定圖

超級明星周棋洛設定圖

EVOL特警白起設定圖

天才科學家許墨設定圖

動畫化決定PV發布後，不少玩家對動畫質量表示放心：「MAPPA！！！這個公司製作我放心了。」，也引發了玩家對動畫的期待：「戀與終於要出動畫了嗎，一直覺得戀與的劇情很適合做動畫！！！」

近年來國產原創遊戲動畫化已不是什麼新鮮事，事實上動畫化已經成為遊戲IP產業鏈裡的重要一環。作為國內首款引爆女性市場的原創乙女遊戲，動畫化對戀與而言是搭建IP架構的重要一步。

借力動畫布局泛娛樂IP產業鏈

戀與依託遊戲的火爆已成為一個極具開發潛力的泛娛樂IP。遊戲上線初期超高的話題度將戀與不斷推向大眾的視野，吸納了大多數從不玩遊戲的用戶參與其中，為戀與IP積累了龐大的用戶基礎，至今戀與官方微博已累計77萬關注數，微博超級話題累計閱讀量達76.9億。戀與遊戲廣泛的認知度和鮮明塑造的男主角形象是戀與能脫離遊戲載體的局限成為一個大體量泛娛樂IP的關鍵因素。

龐大的用戶基礎也帶動了戀與周邊衍生品的發展和暢銷。搜尋疊紙遊戲官方周邊店發現，戀與緊密結合遊戲相關場景和主題，開發了一系列造型美觀與遊戲特色兼具的周邊衍生品。像契合遊戲「小屋」玩法的Q版男主角形象掛件的小屋系列周邊，以及運用約會相關劇情元素的傾心戀曲系列周邊，由於契合了玩家喜愛的角色和場景，滿足了玩家對角色和遊戲元素的情感寄託，收穫了良好的反響。有部分玩家還在商品評論區上演「在線催上新」，想要購買到更多種類的角色周邊，也有玩家評論留言表示希望可以復刻早期下架了的周邊，彌補自己錯失的遺憾。

傾心戀曲系列主題周邊

除了官方製作販售的周邊商品，戀與還與被稱為日本手辦業界「御三家」之一的Good Smile Company（簡稱「GSC」）合作推出遊戲四位男主角的粘土人手辦，在製作過程中適時披露男主角3D原型圖、灰模和手辦原型，玩家一起見證了自己喜愛的角色手辦從設計原型圖到成型的過程。即使手辦製作周期長達3至4個月，也不影響玩家等待的熱情，開售5.5小時銷量即突破5000個，由此可見戀與IP在玩家群體裡的號召力和認可度。

李澤言（左一）、白起（左二）粘土人手辦實物圖

周棋洛（右一）、許墨（右二）、粘土人手辦監修中的灰模型

遊戲之外，周棋洛、李澤言、白起、許墨開通了個人微博。遊戲裡的男主角第一次走出「戀語市」，將日常生活延續進我們的世界，這一次他們真真切切與玩家處於同一頻道，用著同一款社交軟體，關心著現實世界裡發生的時事。超級明星周棋洛會曬出自己拍的旅行Vlog，玩家在評論區呼喚洛洛快營業曬自拍；華銳總裁李澤言居然轉發了局座召忠的微博，直破玩家次元壁；Evol特警白起發了一條自己搭乘纜車的視頻，仿佛正在某個景區旅行；天才科學家許墨po了張圖書館的照片，玩家紛紛表示要去打卡。遊戲角色在微博的「活躍」反而促進了與玩家間的互動關係，部分玩家會艾特男主角微博，與他一起分享日常生活中遇到的或開心、或難過的事情。

周棋洛曬自己拍的Vlog，玩家在評論區呼喚洛洛快曬自拍

李澤言轉發局座召忠的微博，玩家直呼破次元壁

白起發布自己搭纜車的視頻，玩家評論好真實

許墨po圖書館照片，玩家紛紛表示想去打卡

玩家們也樂於見到自己喜愛的角色展現出遊戲外更加豐富立體的多面，踴躍在微博評論區留言互動，對玩家而言，喜愛的角色進入自己的現實生活實在是種奇妙的體驗：共處同一時間線的他們更加真實可感了。對戀與IP而言，角色的個人微博一方面成為遊戲的補充工具，在遊戲主線劇情的局限下，角色們展示自己的空間較為有限，而微博恰恰幫助豐富了角色們的日常姿態；另一方面幫助遊戲本身拓展影響邊際，也是疊紙在IP體系構建方向上的創新探索。截止目前，四位男主角個人微博共已累積106萬關注數，周棋洛、李澤言、白起、許墨個人微博超級話題總共累積85.7億閱讀量，已超過戀與遊戲本身的關注數和話題度，成為戀與IP核心代名詞。

周邊衍生、遊戲男主角個人微博的開設鞏固了戀與IP的用戶基數，延續了IP的生命力。但再強大的IP倘若只依附於單一內容產品終有生命力衰竭的一天，由於乙女遊戲品類平均生命周期相對較短，加之戀與爆火後，如雨後春筍般湧現的其他乙女遊戲加入了女性遊戲市場的競爭，戀與遊戲本身面臨的形勢更為嚴峻。如何在遊戲外開拓新的內容載體為IP注入活力成為戀與遊戲進入長尾期的重要課題，而動畫化是戀與給出的第一個答案。

《2018年中國動漫行業報告》顯示，隨著90後00後的崛起，泛二次元用戶規模近3.5億。可以說戀與動畫化的舉措將戀與IP推向了一個更為廣闊的舞臺，更進一步拓寬了IP的用戶邊界，且動畫的發行也勢必反哺戀與周邊衍生品的發展，為IP衍生創造更大的機遇。而作為動漫產業鏈源頭的IP動畫，其質量和口碑將直接影響整個產業鏈其他環節的健康循環能力，由此可以理解戀與在動畫化方面的謹慎——在對遊戲內容進行了豐富沉澱後，再挑選製作品質與口碑皆有保證的動畫製作公司MAPPA進行合作，儘可能為動畫化質量做好保障。

優質內容構築IP護城河

相較行業同體量的遊戲IP，疊紙遊戲在戀與IP的布局動作略為謹慎，遊戲上線一年多才決定動畫化。據當時的新聞報導，在戀與上線初期就有多家資本方拋出橄欖枝希望合作，面對如此誘人的IP推行機會，戀與卻並未立刻搭乘資本快車大舉進軍動畫，依舊「老老實實」做遊戲內容。

時隔一年，再次審視戀與這款遊戲會發現諸多改變。在遊戲玩法上，革新的「小屋」和「去見他」玩法在主線劇情之外提升了玩家戀愛的真實質感，給予玩家多樣的玩法選擇；在故事劇情上，接連推出的新章節鋪開了戀與宏大的「EVOL」世界觀。隨著劇情深入，玩家扮演的製作人頻頻陷入危險，背後的始作俑者BLACK SWAN浮出水面，前期暗含的隱藏線索逐一串聯起來，揭示了「人類進化」這樣一個宏大命題，令玩家感嘆「我以為我玩的是戀愛遊戲，原來我玩的是一個懸疑燒腦遊戲」，甚至有玩家專門開了一個推理貼分析劇情裡暗含的謎底和隱喻。

戀與第22~24章節《無限未來》

戀與一年多來的劇情沉澱已經使其具備了一個優質動畫故事必需的深度和厚度，萬事俱備只欠東風，而MAPPA就是那股「東風」。實際找MAPPA製作動畫並非易事，MAPPA自2011年成立以來僅製作過三部日本本土遊戲改動畫作品，且合作的遊戲均為當時的人氣作品，戀與作為中國原創的IP故事能經受考驗足以說明其IP潛力不容小覷。

MAPPA作品一覽：自2012年以來僅製作過三部日本本土遊戲改動畫作品

由此反觀戀與的IP布局策略，戀與或許早已參透「好IP來源於好故事和好內容」這個道理，謹慎選擇優質合作方以優質內容構築IP護城河，IP才大有可為。

【編輯：克裡斯】