安踏發布冬奧特許「國旗款運動服飾」

2020-12-22 聯商網linkshop

東京奧運的營銷計劃被迫打亂，但安踏2022北京冬奧會的備戰卻沒受影響。

7月27日，作為北京冬奧會的官方合作夥伴，安踏冬奧會特許商品「國旗款運動服裝」正式發布，這也是奧運歷史上首次出現「國旗款運動服」（依據國旗法，帶有國旗的商品一律不準銷售，除非獲得國家授權）。

此次「國旗款運動服」共分四個系列：國旗經典、國家隊裝備、星系列以及生而不息系列。前兩個系列以T恤和衛衣為主，配色為白紅，國旗元素居中而至，安踏和冬奧的logo作為點綴；後兩個系列則不完全採用國旗或者國徽。

安踏冬奧國旗款運動T恤  圖片來源：安踏官方

由於是首次推出國旗款產品，冬奧組委對此次合作要求非常嚴格。據安踏執行董事、總裁鄭捷透露，無論是銷售渠道還是產品設計都要向奧組委報備，為此安踏組建了專門的事業部，從企劃到上市前後花費6個月。

7月27日0點，「冬奧國旗款」在安踏天貓旗艦店正式開售，3家位於北京和上海的快閃店以及全國重要城市的安踏線下旗艦店也將陸續同步發售。

價格上，相比安踏普通款服飾，「國旗款運動服」會高2-3個價位，而且不能打折。以國旗款運動T恤為例，其天貓旗艦店售價為259元，比普通款要高出100元左右。

由於是奧運特許商品，此系列服飾的售賣周期截至2022年2月底，也就是北京冬奧會結束。但鄭捷表示，由於「星系列」以及「生而不息系列」在設計上不完全採用國旗和國徽元素，希望在冬奧會結束後能與奧組委商談是否可以將兩個系列繼續銷售。

安踏在2019年成為北京冬奧會官方合作夥伴，也是唯一一家運動品牌服飾。需要說明的是，北京冬奧會的贊助共分為四級：官方合作夥伴、官方贊助商、官方獨家供應商、官方供應商。安踏屬於冬奧會最高級別的贊助商。

截至2019年12月18日北京奧運會的22家贊助

之所以能歷史上首次推出「國旗款運動服」，有體育營銷專家對36氪表示，「與此次冬奧會在北京舉辦有很大關係，上級此前曾提出要讓3億人上冰雪；此外，安踏已經與中國奧組委合作了11年，為32個中國運動隊贊助奧運服飾，這能給冬奧會做最大程度的曝光。」

對安踏來說，此次「國旗款運動服」的推出更多是品牌力的營銷輸出，但對北京冬奧委會則可能收穫更大商業上的成功。

北京冬奧會的市場開發包括三個部分：贊助計劃、特許經營計劃、票務計劃。除了收入大頭贊助費，每個奧運周期的特許商品售賣都能為奧組委帶來不菲的收益。

據36氪了解，從2018年初正式啟動特許經營計劃開始，截止2019年底，北京冬奧會已經有超過1600款特許商品上市，並開設79家特許商品零售實體店和1家奧林匹克官方網店，還有190多對高鐵列車同時銷售相關產品。

根據北京冬奧組委截至2019年11月末的統計，北京冬奧會特許商品的銷售額已超過5億元。而此次「國旗款運動服」的售賣也將進一步提升北京冬奧會的特許商品的銷售額。

（來源：36氪 董潔）

相關焦點

  • 發布「國旗款運動服飾」以後 安踏品牌軟實力能否再上一臺階?
    國旗款服飾——奧運營銷方案的重要一環7月27日晚，在上海黃浦江畔，安踏北京冬奧會特許商品國旗款運動服飾亮相。據介紹，這是國旗元素首次被準許應用於商品，原因在於此次北京冬奧組委通過國家相關部門獲取了可以將國旗和冬奧組委會會標放在一起進行特殊銷售的重要權益。
  • 安踏國旗產品背後的初心:讓消費者「想要買」是什麼樣?
    身著奧運健兒領獎時胸前帶有國旗的服裝是什麼感受？7月27日，北京2022年冬奧會特許商品「國旗款」運動服裝發布大秀在黃浦江畔舉行，消費者可以通過正規渠道擁有帶有國旗的運動服飾，這在歷史上尚屬首次。安踏「國旗款」運動服正式亮相。
  • 成為擁有高端「尖貨」的國民品牌,安踏首發國旗款商品的冀望
    略顯寂寥的這個夏天，在臨近北京冬奧申辦成功五周年的特殊節點，閃現一抹動感亮色。7月27日晚，安踏集團與北京冬奧組委在上海北外灘聯合發布2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝。　　而以往，國旗款運動服只供應給參賽的專業運動員和教練員，此番推出的運動服，屬史上首次面向廣大消費者售賣的國旗款特許商品。
  • 冬奧國旗款童裝首次亮相 安踏兒童攜世界街舞冠軍展中國少年風採
    上海2020年7月30日 /美通社/ -- 7月27日，北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝發布會在黃埔江畔盛大啟幕。現場星光熠熠，北京冬奧組委相關部門負責人，北京2022年冬奧會和冬帕運會運動員委員會主席楊揚、桌球奧運冠軍張繼科、拳擊奧運冠軍鄒市明、亞洲足球先生範志毅、國際鋼琴大師郎朗、安踏全球代言人關曉彤等文體界嘉賓蒞臨發布會現場，共同見證冬奧特許商品國旗款運動服裝發布。現場安踏兒童也首次發布了冬奧國旗款兒童版，由JD世界街舞大賽少兒總冠軍傅天宗及街舞神童小蘑菇同臺展示，點燃現場。
  • 安踏帶著冬奧會國旗款運動服來了,想要嗎?
    穿上不久前下單的冬奧「同款」國旗運動服去滑雪,就仿佛自己也成為了奧運會的運動員,我一定是雪場中最靚的仔!在以前,印有國旗的運動服只會供應給參賽的專業運動員和教練員。如今,安踏把印有國旗的運動服帶入了我們普通人的日常生活,讓我們也可以把這份愛國情懷穿在自己身上了。
  • 北京冬奧組委舉辦特許商品訂貨會
    北京冬奧組委市場開發部部長樸學東。吳東 攝特許商品訂貨會期間，各家特許生產商進行了特許商品的陳列展示，並對包括冰雪運動主題、春節主題特許商品在內的數百款重點推薦商品和即將上市的新品進行了推介分享。訂貨會期間還組織與會企業代表對延慶賽區競賽場館進行實地踏勘。
  • 國旗款運動服亮相深圳,世界冠軍張繼科探店打call
    讀創/深圳商報記者 範宏韜為助力國旗文化融入城市血脈，安踏「星空間」主題快閃店近日亮相深圳海岸城。承載著冬奧精神與東方魅力的北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝首次進軍深圳線下市場。隨著早前安踏大秀上國旗款運動服的亮相，身披國旗終於不再是只屬於奧運健兒的特殊榮譽，普通消費者亦可擁有這份光榮。
  • 37家贊助企業、2500餘種特許商品,北京冬奧市場開發雙線開花
    隨著今日三款印璽的新鮮出爐，北京冬奧特許產品現已增至2500餘種，覆蓋15大類別。組委會邀請到關曉彤、蔡徐坤、張繼科等多位流量明星、奧運冠軍代言，帶動冬奧特許商品熱銷。 繼1月發布吉祥物紀念郵票後，11月7日，《北京2022年冬奧會——冰上運動》紀念郵票首發。全套面值6元，發行量版式一870萬套，版式二200萬套(100萬版)。這是我國首次以5枚郵票表現「冰上運動」，5枚郵票相連的版式二在同題材郵票中也是第一次出現。
  • 國旗圖案服裝全球首發 安踏天貓超級品牌日締造時尚盛宴
    原標題：國旗圖案服裝全球首發安踏天貓超級品牌日締造時尚盛宴7月27日,安踏開啟首個天貓超級品牌日,在此次活動期間安踏2022冬奧會官方特許商品國旗系列運動服裝發布,此次活動安踏藉助天貓全網第一營銷IP的影響力,數位化賦能新品,為廣大消費者帶來了更多新選擇,也讓安踏天貓超級品牌日交出了一份滿意的成績單
  • 新品周刊|MARSHALL發布便攜音箱EMBERTON;卡西歐推出八村塁合作表款
    來源：全球企業動態Marshall、卡西歐、安踏、阿迪達斯、斐樂、黑人品牌、洽洽食品、尊尼獲加發布最新產品。（美通社,2020年7月29日東京）零售與消費品安踏發布冬奧國旗款童裝北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝發布會啟幕，安踏冬奧特許商品國旗款運動服裝發布。現場安踏兒童也首次發布了冬奧國旗款兒童版，由JD世界街舞大賽少兒總冠軍傅天宗及街舞神童小蘑菇同臺展示。
  • 去年火爆朋友圈頭像的國旗圖標現在在衣服上也有了!安踏攜手北京...
    >北京冬奧會組委會特許的運動服裝這個系列的服裝以國旗為靈感來源和設計元素並採用與國家隊隊服工藝、科技相同的面料也許我們不能像奧運健兒那樣在世界的舞臺上為國爭光但每個普通人都可以在自己的舞臺成為家國情懷的傳遞者
  • 冬奧為您送吉祥!多款北京冬奧會春節主題特許商品1月4日起上市
    今天從北京冬奧組委獲悉，1月4日是2020年的第一個北京冬奧會「特許上新日」，也是2020年春節前的最後一個「特許上新日」。本次上新，眾多承載春節文化、寓意吉祥祝福的春節主題特許商品將與大家一起恭賀新春！
  • 北京冬奧會特許商品《冬奧金鑲玉瓶》與《冬奧雙璽》發布
    齊魯網·閃電新聞12月18日訊 北京冬奧會特許商品《冬奧金鑲玉瓶》《冬奧雙璽》兩組新品今天在京正式推出。《冬奧金鑲玉瓶》與《冬奧雙璽》由中國工藝美術大師趙春明與中國玉石雕刻大師孟慶東領銜創作。《冬奧金鑲玉瓶》青玉版、羊脂白玉版、碧玉版、白玉版《冬奧金鑲玉瓶》以清代宮廷「金鏨花扁壺」為原型演繹，瓶身主體以質地細膩的上等和田玉精雕細琢，外部則以銀鍍金打造，精美呈現出渾然天成的生動質感。
  • 安踏X天貓超級品牌日 多維並舉彰顯品牌力量
    7月27日,安踏開啟首個天貓超級品牌日,在此次活動期間安踏2022冬奧會官方特許商品國旗系列運動服裝發布,此次活動安踏藉助天貓全網第一營銷IP的影響力,數位化賦能新品,為廣大消費者帶來了更多新選擇,也讓安踏天貓超級品牌日交出了一份滿意的成績單。數據顯示,在此次活動期間,安踏單日銷量同比暴增1777%,創下除雙十一之外最大單日銷售紀錄,並且躋身行業TOP2行列。
  • 安踏上半年收益近147億元 毛利率創歷史新高
    （2020年8月25日中國香港訊）安踏體育用品有限公司（股份代號：2020.HK；及其附屬公司統稱"安踏集團"）發布2020年中期業績公告。以消費者為核心，重構"人、貨、場"，通過深化數位化轉型，推動線上線下快速融合，迅速推進全新的雲端銷售模式；通過全員零售、電商直播、明星帶貨、KOL種草等創新營銷手段，以及國旗款奧運特許商品發布等營銷大事件，創造集團旗下多品牌不同波段的市場聲量，並帶動銷量的提升。
  • 北京冬奧會特許商品「冬奧金鑲玉瓶」「冬奧雙璽」發布
    18日，兩組北京冬奧會重量級特許商品「冬奧金鑲玉瓶」「冬奧雙璽」精彩亮相，「冬奧金鑲玉瓶」與「冬奧雙璽」由中國工藝美術大師趙春明與中國玉石雕刻大師孟慶東領銜創作。兩組作品融合了金銀澆鑄、琺瑯、花絲、玉雕、金鑲玉五大傳統技藝，再次讓世界感受到中華文化的絢爛多姿。
  • 北京冬奧會吉祥物和冬帕運會吉祥物玩具類特許商品即將上市
    河北新聞網10月31日訊（記者王偉宏）從北京冬奧組委獲悉，11月2日，北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」和冬帕運會吉祥物「雪容融」玩具類特許商品正式首發。北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」和冬帕運會吉祥物「雪容融」玩具類特許商品即將首發。
  • 北京冬奧會特許商品「冬奧金鑲玉瓶」「冬奧雙璽」發布...
    18日，兩組北京冬奧會重量級特許商品「冬奧金鑲玉瓶」「冬奧雙璽」精彩亮相，「冬奧金鑲玉瓶」與「冬奧雙璽」由中國工藝美術大師趙春明與中國玉石雕刻大師孟慶東領銜創作。 　　「冬奧金鑲玉瓶」以清代宮廷「金鏨花扁壺」為原型演繹，瓶身主體以質地細膩的上等和田玉精雕細琢，外部則以銀鍍金打造，精美呈現出渾然天成的生動質感。
  • 冬奧進行時丨北京2022官方特許商品零售店落戶奧林匹克塔
    三年後的今天，北京2022官方特許商品零售店（北京奧林匹克塔店）開業，北京冬奧組委市場開發部部長樸學東、副部長王禹，朝陽區副區長李長萍、朝陽區國資委主任、黨委副書記王春平、世奧公司董事長田巨清及北京奧林匹克塔相關負責人、特許企業代表出席開業儀式。北京2022官方特許商品零售店（北京奧林匹克塔店）總面積達200平米，是目前奧林匹克中心區內面積最大的北京2022官方特許商品零售店。