體育大生意第2354期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|林苑
體育大生意記者
本周，北京冬奧再添兩家新贊助：良業成為官方創意光影秀服務獨家供應商，豐原生物成為官方生物可降解餐具供應商，合作朋友圈進一步擴容。
隨著今日三款印璽的新鮮出爐，北京冬奧特許產品現已增至2500餘種，覆蓋15大類別。組委會邀請到關曉彤、蔡徐坤、張繼科等多位流量明星、奧運冠軍代言，帶動冬奧特許商品熱銷。
疫情下贊助熱情不減 37家企業已籤約北京冬奧
作為北京2022年冬奧會和冬帕運會市場開發計劃的重頭戲和收入最大來源，冬奧會贊助計劃發布伊始便受到廣泛關注。北京冬奧會贊助企業享有2017-2024年兩個奧運營銷周期，涵蓋東京2021、北京2022、巴黎2024年奧運會和帕運會等多項重大國際賽事，在市場營銷權、接待權、產品、服務提供權以及優先談判權等享有贊助權益回報。早在2017年7月13日，中國銀行便成為北京冬奧會首家官方合作夥伴，搶先斬獲長達7年半的營銷權。
三年多來，北京冬奧備受企業青睞
。截至目前，北京2022年冬奧會和冬帕運會已成功籤約37家各層級贊助企業，其中包括10家官方合作夥伴、11家官方贊助商、9家官方獨家供應商以及7家官方供應商。
北京2022年冬奧會和冬帕運會各層級贊助企業
第一層級：官方合作夥伴（Official Partner）
第二層級：官方贊助商（Official Sponsor）
青島啤酒（啤酒）、燕京啤酒（啤酒）、金龍魚（糧油產品）、順鑫（農副產品）、文投控股（文化活動服務）、北奧集團（體育展示和頒獎儀式服務）、恆源祥（正裝和家居用品）、奇安信（網絡安全服務和殺毒軟體）、猿輔導在線教育（在線教育服務）、百勝中國（餐飲服務）和盼盼食品（包裝零食）；
第三層級：官方獨家供應商（Official Exclusive Supplier）
英孚教育（語言培訓服務）、科大訊飛（自動語音轉換與翻譯）、中國郵政（郵政服務）、華揚聯眾（傳播代理服務）、士力架（巧克力）、空港宏遠（倉儲設施）、三棵樹（塗料）、東道（品牌設計服務）和良業（創意光影秀服務）；
第四層級：官方供應商（Official Supplier）
普華永道（財務會計服務）、隨銳集團（協同辦公軟體）、金山辦公（協同辦公軟體）、一石科技（協同辦公軟體）、歌華有線（有線電視服務）、河北廣電（有線電視服務）和豐原生物（生物可降解餐具）。
值得一提的是，37家企業中，有15家為今年新籤約企業，佔比40.5%。北京冬奧組委市場開發部部長樸學東早前曾表示，企業在疫情防控的同時，支持和贊助冬奧會的積極和熱情不減，總體上新冠肺炎疫情對冬奧會市場開發的贊助計劃影響不大。
體育大生意了解到，今年北京冬奧組委將繼續宣布不同層級的贊助企業。未來發布的贊助企業類別可從官方徵集公告中初見端倪。例如，7月公開徵集的官方智能床供應商（第四層級），目前還未公布最終贊助商歸屬。
數位化、年輕化帶動15大類冬奧特許經營產品熱銷
作為北京冬奧會市場開發的另一項重磅計劃，特許經營在紀念郵票/品、紀念幣/鈔、特許商品三方面都有了最新進展。
繼1月發布吉祥物紀念郵票後，11月7日，《北京2022年冬奧會——冰上運動》紀念郵票首發。全套面值6元，發行量版式一870萬套，版式二200萬套(100萬版)。這是我國首次以5枚郵票表現「冰上運動」，5枚郵票相連的版式二在同題材郵票中也是第一次出現。按計劃，接下冬奧運動場館紀念郵票將於2021年發行，冬奧會開幕式紀念郵票將在2022年上市。
《北京2022年冬奧會——冰上運動》紀念郵票
奧運紀念幣的收藏作為當下火熱的投資項目,也成為不少人關注的焦點。體育大生意了解到，在北京冬奧會紀念幣/鈔計劃中，擬發行以下產品：
2枚流通紀念幣，面值各5元；
2枚流通紀念鈔，面值各20元；
19枚貴金屬紀念幣，分兩次發行；
以及冬帕運會金銀紀念幣。
中國人民銀行擬於今年12月初發行第一組金銀紀念幣，並在未來適時發行北京冬奧會普通紀念幣、紀念鈔。
特許商品方面，11月14日，北京冬奧會首款印璽類特許商品再添新品。經北京冬奧組委授權，北京冬奧徽寶青玉版、碧玉版、羊脂玉版三款印璽特許商品上市。這是繼北京冬奧徽寶典藏版（和田青白玉印璽）、珍藏版（黃金印璽）、紀念版（銅質印璽）後再度發行上市的三款冬奧印璽。
北京冬奧徽寶青玉版、碧玉版、羊脂玉版印璽
截至今年10月31日，北京冬奧會已陸續推出2500餘種特許商品，籤約特許生產商27家，覆蓋15大類別的產品開發和生產：徽章、鑰匙扣等非貴金屬製品；貴金屬製品；服裝、服飾及配飾；絲綢製品；陶瓷製品；文具；毛絨及各類材質玩具；工藝品；首飾；家紡製品；傘具；戶外用品；箱包；紫砂壺；紀念郵票及郵品。其中不乏冰墩墩玩具盲盒、國旗款服裝等網紅商品。
北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩手辦玩具擺件
2018年12月15日，北京冬奧組委、國際奧委會與北京資和信百貨公司籤署三方協議，將「北京2022特許商品官方網店」升級為「奧林匹克官方旗艦店」。將每月第一個星期六定位「特許上新日」，宣傳重點新品。
2020年，圍繞倒計時500天、雙11等熱點節日、裡程碑事件，奧林匹克旗艦店聚焦數位化、年輕化，以直播形式開展特許商品的宣傳推廣，並邀請關曉彤、蔡徐坤、黃明昊、張繼科、楊揚、薇婭等多位流量明星、奧運冠軍、網紅主播帶貨。
薇婭與楊揚在「My冬奧,一起500天」特許商品直播間
線下特許零售店布局方面，北京冬奧會目前已有61家特許零售商，在北京、河北、天津、遼寧、西藏、雲南、重慶、上海、浙江、江蘇、廣東、西藏、新疆等省、直轄市、自治區開設特許零售店121家；高鐵列車渠道零售商也已在280餘對高鐵列車上進行特許商品零售，覆蓋31個省份。
關曉彤在北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝發布會秀場
進入447天倒計時，已經臨近冬奧籌備即將衝刺的階段。在市場開發之外，北京冬奧組委的招標工作也在同步進行當中。今年6月，北京市政府採購網發布公告，聯想以1.27億元中標北京2022年冬奧會和冬帕運會租用賽事計算機及打複印設備和相關服務項目；8月，騰訊以1.41億元中標北京冬奧組委官方網站矩陣（辦賽階段）建設運行項目；11月，京東物流以6279萬元中標，成為北京2022年冬奧會和冬帕運會組織委員會物流服務商。截至目前，北京市政府採購網冬奧服務專區已發布招標相關信息45則，成交相關信息37則。根據最新公告，目前旗幟、數據等項目在進行招標採購。
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