戀與製作人大熱的背後 是疊紙廣告的新營銷思維的成功

是什麼讓《戀與製作人》這樣一個女性向養成戀愛的遊戲，突破了其所在遊戲品類的範疇，成為了全民關注的話題之作?這背後離不開疊紙廣告對於營銷獨特的思維方式，從線上到線下，疊紙通過形式多樣的廣告讓遊戲場景與現實接軌，讓玩家多維度地感受到《戀與製作人》帶來的沉浸樂趣。

在線上打造《戀與製作人》活躍的玩家社區後，疊紙廣告結合遊戲「寫實戀愛」的特點，另闢蹊徑，將遊戲中的浪漫場景與角色搬到下線，在上海、北京和深圳三座大城市限時開設「戀語市」特供列車，通過飄落花瓣的地面和隨處可見的遊戲角色，為線下的玩家營造了一種與遊戲相同的浪漫感。這種讓玩家真正身處遊戲世界，與自己喜愛的角色在次元隔閡外進行接觸的做法，是遊戲從虛擬走進現實的一次很好嘗試。

除了線下特供列車這類打造沉浸空間的廣告外，疊紙廣告還與肯德基、必勝客、多芬、力士、立頓、德芙等各大品牌商達成合作，最大限度讓《戀與製作人》與適合的產品進行聯動，提高品牌曝光度。原本就代表著浪漫的巧克力與《戀與製作人》的戀愛氣息可謂是天作之合，四位男主角分別代表著不同的口味，個性化的定製則讓聯動顯得更加獨特自然。

女性玩家是《戀與製作人》的最主要的面向群體，而在以男性為主導的國內手遊市場，我們也少有見到出色的關於女性遊戲的廣告營銷。這是一個全新的思維轉變，疊紙廣告的多樣性則充分凸顯了其對於女性玩家心理的洞察力，以及多年來研究女性玩家市場所積累的經驗優勢。疊紙廣告不僅做到了在遊戲中提供玩家需要的體驗，還在遊戲外的廣告營銷戳中玩家的點，為遊戲二次引流。

在廣告渠道的選擇上，可以看到疊紙廣告對於自身遊戲特質的把控，以及合作夥伴的精確選擇。《戀與製作人》是一款充滿浪漫氣息的遊戲，「氛圍」正是讓其核心玩家選擇這款遊戲的最大關鍵。而縱觀疊紙廣告的品牌曝光渠道，無論是具有空間感的地鐵，還是同樣充滿浪漫氣息的巧克力，都把戀與製作人本身遊戲特質和廣告合作融合得恰到好處。精準選擇廣告形式，精準瞄向目標人群，正是兩個「精準」讓疊紙廣告將廣告營銷玩出了新花樣。