靴子終於落地，凱撒文化宣布牽手字節跳動！
作為擁有今日頭條、抖音等明星產品的流量巨頭字節跳動，這是其首次與A股遊戲公司達成戰略合作協議，而合作期限則長達10年。
6月12日晚，連漲數日的凱撒文化發布重磅公告，公司與字節跳動旗下負責遊戲業務的朝夕光年籤署《戰略合作協議》。未來雙方將在遊戲產業上達成全面戰略合作。
在此次合作之前，凱撒文化已經與頭條系進行試探性合作。如此前披露，凱撒文化的《火影忍者：顛峰對決》於2020年6月4日正式開始官網預約公測，由今日頭條獨家代理。
一方是IP富礦，另一方是流量巨擘，雙方的合作或將在未來改變國內遊戲市場的版圖。
凱撒文化的寶藏IP礦
梳理凱撒文化發展歷程，可以發現，此次選擇字節跳動絕對不算「拼命高攀」。
2016年，凱撒文化與騰訊達成IP授權重大合作，從騰訊拿下10個重量級明星IP授權，基本囊括了騰訊動漫最具人氣的動漫作品。
2018年，凱撒文化與阿里遊戲開展合作，授權其在韓國代理《新三國志》。
而現在，凱撒文化宣布與字節跳動達成全面戰略合作。
大廠對壘的遊戲圈裡，凱撒文化為何能左右逢源，穩坐釣魚？
原因就在於，其手握大量熱門漫畫國內乃至全球的IP改編權。
2019年凱撒文化年報顯示，依託於公司在日本漫畫界深耕多年的關係，目前公司手握一批全球頂級IP資源，包括《火影忍者》《航海王》《幽遊白書》和《妖精的尾巴》等。
頂級IP 的吸金能力有多強？
此前手遊版火影忍者自上線以來，累計流水已超90億元人民幣。而此次凱撒文化授權字節跳動獨家代理的《火影忍者：巔峰對決》，更是在2019年遊聯社高峰論壇暨遊鼎獎頒獎典禮上，榮獲年度最受期待遊戲獎。
將明星遊戲授權字節跳動，體現合作誠意的同時，也是向這位剛涉足遊戲板塊的巨頭「秀一把肌肉」。
信息顯示，凱撒文化以打造重度自研遊戲為主，在相關領域擁有較為成熟的投資研發團隊。目前，公司研發團隊人數早已超過千人。自2016年開始全面轉型研發遊戲以來，公司遊戲業務穩步增長。數據顯示，2015年至2019年，凱撒文化的遊戲分成收入也從0.72億元增長到了5.38億元，遊戲持續變現能力越發得到市場認可。
有這樣重量級的遊戲打頭陣，凱撒文化與字節跳動的全面戰略合作也顯得更加水到渠成。
字節跳動的重度遊戲夢
凱撒文化在重度自研遊戲方面的能力，正是字節跳動所渴求的。
字節跳動一直有個遊戲夢，因為遊戲板塊對其而言，可謂亦攻亦守。
一方面，流量增長見頂，必須出擊。
2019年《抖音數據報告》顯示，截至2020年1月，抖音日活躍用戶數(DAU)突破4億。保持較高增長的同時，增幅已明顯放緩。而流量與廣告營收直接相關，儘管目前字節跳動在廣告營收上已超越騰訊，以23%的市場份額躍居國內第二，但流量見頂的背景下，未來不可能繼續保持超高速增長。
因此，公司迫切需要尋找到第二個增長支點，而遊戲無疑是一條「金光閃閃」的新賽道。
另一方面，沒有原創遊戲做防線，字節跳動的視頻業務也可能受到威脅。
自2018年開始，騰訊多次以「侵犯知識版權」為由，將字節跳動旗下的視頻公司起訴至法院。騰訊頻頻在大本營地區發起訴訟，這對字節跳動而言非常不利。
有業內人士估計，字節系視頻APP一旦失去《王者榮耀》這類遊戲直播的內容，那麼遊戲板塊的流量將損失最少50%以上。
內外壓力下，2019年，字節跳動加快了遊戲板塊布局。
3月，三七互娛公告稱將上海墨鵾 100%股權轉讓給字節跳動全資孫公司北京朝夕光年。緊接著，公司又通過朝夕光年，入股了遊戲公司上禾網絡，持股45.19%。同年，字節跳動在北京成立百人團隊，啟動針對重度自研遊戲為主的項目——綠洲計劃。今年2月字節跳動調整組織架構，正式成立單獨遊戲部門，由原戰略部高管嚴授負責，並直接向張一鳴匯報。
遠水解不了近渴。自研之外，字節跳動迫切需要合作夥伴，通過獨家代理的方式，彌補自身研發的不足。凱撒文化無疑是個理想的對象。
當然，與流量巨頭合作凱撒文化顯然也不會吃虧。此前就有多家與字節跳動在輕遊戲方面合作的公司透露，接入抖音等平臺的流量之後，遊戲的玩家活躍數呈現爆發式增長，而這，也是其他平臺所沒有的。
（文章來源：上海證券報）
(責任編輯：DF526)