作者 - 13
近日，「淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮」，來自於《青春有你2》的這句話一度刷屏朋友圈、登上微博熱搜，該節目也在近期引起了頗高的熱度。
而在 3 月 30 日節目組放出的一則採訪花絮中，討論到「偷偷教你變美」的話題時，選手趙小棠直言稱最直接的辦法就是打針、微調等，並自曝在參加節目前還扎了瘦臉針整容，一時之間再次把醫美這一話題拉回人們的視線。
看臉時代的當下，醫美需求空前火爆
近幾年隨著顏值經濟的爆發，明星們對自己的整容歷史毫不避諱，也使人們對於醫美整形的接受程度越來越高，使醫美行業成為了近幾年高速增長的市場之一。
七麥研究院在 App Store 中以「醫美」為關鍵詞搜索，篩選出共計 114 款相關產品。從這些產品的上線時間上來看，可以看出，醫美產品在近些年的市場中呈現出了明顯的上升趨勢，其中，有 32 款均是在去年上線，這也使 2019 年成為了近些年中醫美產品上線數量最高的一年，可見醫美行業的火爆。
醫美產品在 2019 年的快速增長，一方面來源於醫美產品的爆發，另一方面也來源于越來越多的企業看到了醫美市場的紅利而進一步入局該領域。
從此前的阿里健康與醫美企業艾爾建、京東與悅美達成獨家戰略合作，到美團與瑞藍、華熙生物等共同成立醫美行業「正品聯盟」搶奪非手術類輕醫美領域，再到近期拼多多萬人拼團活動頁面出現光子嫩膚項目、多家醫美店鋪入駐拼多多平臺，都在意味著各個企業正在加大對醫美行業的布局。
戴口罩成醫美黃金期，視頻面診火熱
疫情期間全民戴口罩的習慣，為想要通過醫美整形來變美的人們提供了最好的恢復期，避免了以往做完醫美整形戴口罩容易引起他人詢問的尷尬。
短視頻和直播火熱後，不少醫美類 App 也在產品中增加了相關功能。在今年疫情的特殊情況下，線下醫美機構面臨著延期開工、限制客流等諸多問題，這也促使眾多醫美機構從業者紛紛湧入線上直播間。
直播的形式也打破了以往圖文社區無法直觀展示醫美效果、實時解答醫美問題的困境，並通過講解醫美、護膚等知識，推廣促銷活動等方式，也能為品牌積累更多潛在用戶。作為醫美行業頭部產品的新氧，也在近期的產品迭代中強化了視頻面診、問答、直播等功能。
據新氧官方數據顯示，僅今年 2 月份，用戶對於視頻面診的需求就達到了 4 萬次，實際完成的諮詢次數相比一月增長 134%，可見足不出戶的面診服務頗受大眾喜愛。
此外，新氧還在近日推出有償獎勵用戶創作優質日記的活動，這種讓用戶自發在產品中輸出內容的 UGC 模式，既可以讓用戶獲得更高的參與感，也能有效提高產品的用戶活躍度。根據新氧的財報數據顯示，2019 年四季度，新氧 App 的 MAU 已達 367w+，連續兩季月活同比增長超過 120%。
無獨有偶，美圖公司也在 2020 年會中曾表示在未來三年除了繼續在影像、美妝和皮膚管理行業發展的同時，也會逐步布局醫美行業。
具有愛美共識的用戶群體以及在美顏方面的技術，也能為美圖與醫美的結合提供一定的基礎，而未來美圖將會推出什麼樣的產品也十分讓人期待。
蜂擁而至引亂象，監管力度加強整治
新氧企業的赴美上市，讓醫美這片蘊含千億市場的賽道吸引了更多企業的目光，但產品驟增的同時也出現了信息、價格不對稱產生的醫患糾紛，行業標準尚未統一等亂象叢生的問題，因此監管部門也日益重視醫美行業的市場規範。
去年 1 月，國家藥監局發布《關於開展違法宣稱的非特殊用途化妝品清査工作的通知》(藥監綜妝〔2019〕7 號)文件，要求各省(區、市)市場監管局(食品藥品監督管理局)展開違法宣稱的非特殊用途化妝品清查工作，特別是清查違法宣稱「藥妝」、「EGF」、幹細胞的產品。
去年 5 月，北京市四部門聯合下發文件，開展 2019 全市打擊非法醫療美容專項行動的通知，深圳市也出臺政策嚴禁醫療美容機構違規介入消費者「醫美貸」等消費類貸款行為，隨後上海市也聯合衛健委整頓醫美廣告市場。
各地密集出臺一系列針對醫美行業的整治政策，減少行業亂象也有利於長遠的規範性發展，為產品營造一個良好的增長空間。而相關開發者也可以針對目前的現有問題，提高產品質量，為產品挖掘更多的機會。