文丨鄭亞紅
編丨趙豔秋
12月8日晚間，蘋果發布了2020年最後一款產品，頭戴式耳機——AirPods Max。像所有的蘋果新品類一樣，這款「逆潮流」的頭戴大耳，搭配4399元的售價在網際網路上引起巨大的討論量，但依靠神秘的蘋果力量，也讓多支無線耳機概念股在12月9日這天漲停。
依靠AirPods系列產品賺得盆滿缽滿的蘋果，此次推出AirPods Max能否再次催生出頭戴式耳機的春天？
網友一邊吐槽太貴一邊買，官網發貨要等三個多月
公開信息顯示，這款耳機除了具備主動降噪、空間音頻、頭戴檢測等AirPods的技能外，還擁有一枚類似Apple Watch的數碼旋鈕，方便調音量和接電話。不過，價格也幾乎與無線耳機和手錶的售價之和相差不多，4399元。
AirPods Max一經發布就引發熱議。一個智能硬體愛好者稱「看到價格冷靜了」，還有人提出「用AirPods圖個便攜，聽個響就行，這個max必須要有效果了」，更多極客們將這款耳機與經典耳機品牌做對比，最後得出結論：「已將Bose 的QC35（Bose的一款頭戴式耳機）拿出來擦乾淨了，還能再戰兩年。」
儘管吐槽集中在AirPods Max價格和音質的性價比上，但這屆網友一向身體力行著「口嫌體正直」。蘋果官網顯示，目前除了粉色款預計能在5到6周發貨外，其他四個顏色要排到12到14周之後了。按照官網提示的時間，大概要在3個月後才能拿到耳機，聖誕禮物變成情人節禮物。
中金公司則在報告中預計AirPods Max明年銷量有望達到數百萬，超過市場預期。
資本市場也給出了反應。AirPods Max發布後，引發了無線耳機概念股的狂歡。
其中，蘋果的幾個供應商更是大漲。田中精機股價漲停，上漲幅度為19.99%；此前表示自己已經進入蘋果供應商體系的佳禾智能也同樣漲停，股價上漲19.98%；作為AirPods系列耳機最大的ODM廠家，歌爾股份上漲7.72%。除此之外，碳元科技、朝陽科技等非直接相關蘋果的股票也漲幅達10%，觸發漲停。
此前有媒體報導稱，歌爾股份將獨家代工AirPods Max。
AirPods讓蘋果賺得盆滿缽滿，為何加碼頭戴式耳機
消息發布後，從事消費類智能硬體的創業者吐槽「蘋果出手有點重」。先不說別的，這款頭戴式耳機重量達384.8克，快接近8兩，差不多相當於36對AirPods Pro，戴在頭上的確是夠重的。
從另一個角度來說，蘋果已經在真無線耳機（TWS）的山頭上插滿了自己的旗幟，此刻又一躍進入頭戴式耳機這個傳統領域，對整個行業而言無疑又是一次「重拳出擊」。
根據市場調研機構 Canalys 發布的報告顯示，2020 Q1季度，個人音頻設備出貨量為7590萬臺，其中TWS為4380萬臺，佔比達57.7%，頭戴式耳機則只有1210萬臺，僅佔15.9%的市場份額。
在這其中，蘋果的整體出貨量是1810萬臺，佔據了個人音頻設備41.4%的市場份額。而另有一份數據表明，蘋果還拿走了無線耳機市場71%的營收，可以說在目前耳機市場裡，蘋果無疑是最大的贏家。
值得一提的是，第三方調查機構GFK數據顯示，TWS成為耳機中的主導品類，這種轉變發生在2019年，準確來說是當年的第四季度。在此之前，在主動降噪耳機的市場裡，頭戴式耳機在佔據著絕對的主導地位，結果2019年AirPods大火，帶動TWS流行，頭戴式耳機份額才被反超。
可以說，真正培養起人們戴無線耳機習慣的正是蘋果。但隨著AirPods的火爆，蘋果正在被競爭對手們追趕。華為、小米、三星、OV一眾手機廠商正在高調進入這個領域，紛紛推出自己的真無線耳機。甚至在電商平臺搜索AirPods，會出現大量不超過200元的產品，這些低價的山寨版也正在迅速找到自己的市場。
與其在一個領域纏鬥，蘋果選擇轉過頭來去挖掘頭戴式耳機的潛力，也不足為奇。畢竟此前的數據表明，頭戴式耳機在主動降噪耳機的市場裡一直以來都有著自己的優勢。
根據Canalys年初發布的一份報告顯示，到 2023 年，全球智能設備出貨量將達到30億部，出貨最多的品類依然是智慧型手機，而個人智能音頻設備則是增長最快的，預計到 2023 年將出貨 7.26 億臺。由此，蘋果這次重拳出擊也就有了邏輯。